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旅行真人秀節(jié)目“火”了誰?
http://m.b6man.com 2015/4/2 14:31:28 來源:今日早報 點擊:
    隨著《花樣姐姐》的熱播,旅行真人秀節(jié)目開播形成了一股熱潮。

    這些節(jié)目火了帥爸萌娃、增加了明星夫妻的曝光率,這些旅行真人秀的拍攝地點,不管是名不見經(jīng)傳的山溝溝,還是久負盛名的景點,也都成了熱門的旅游地。

    除了旅游目的地走紅外,包括旅游網(wǎng)站、旅行社、航空公司等也從這些旅行真人秀節(jié)目中獲益。“去年《花兒與少年》熱播,很多人對取景地有了興趣,尤其是意大利和西班牙等地。”杭州海外旅行社歐洲部經(jīng)理王曉燕說,“以往常規(guī)的歐洲游線路是荷法意瑞,現(xiàn)在我們推出了意大利一地游(11天),人氣很火爆,游客除了游覽節(jié)目中出現(xiàn)的羅馬角斗場、梵蒂岡、許愿池、圣母百花大教堂等經(jīng)典景點外,節(jié)目外很多景點也能體驗到。”

    旅行真人秀節(jié)目扎堆播,帶火旅游目的地

    《帶著爸媽去旅行》、《極速前進》、《奔跑吧兄弟》等旅行真人秀節(jié)目是“你方唱罷我登場”,上周又迎來了在韓國錄制的明星夫妻旅行真人秀節(jié)目《一路上有你》的完美收官以及《花樣姐姐》的華麗開播,而粉絲頗多的《花兒與少年2》也馬上將登上熒屏。

    據(jù)不完全統(tǒng)計,2014年涉及旅途拍攝的真人秀節(jié)目共播出11個。更有今年江蘇衛(wèi)視打造的極限旅行真人秀節(jié)目《前往世界的盡頭》,節(jié)目組將在4個月內(nèi)穿越五大洲三大洋12個國家,在近50個極限地點完成拍攝,聽聽都讓人“顫抖”。

    記者認識的一位熱愛旅游的莊女士,她認為自己的出行意愿確實會受到這類真人秀節(jié)目的影響。“首先節(jié)目里的景色都很吸引人去,其次是因為一檔節(jié)目而選擇一個旅游目的地,相當于達成一個愿望,這個過程很享受呢。”

    “看了《花樣姐姐》好想去土耳其啊。”網(wǎng)友“徐某某carol”在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一組棉花堡溫泉的照片。

    眼下有個共同的現(xiàn)象是,這些旅行真人秀節(jié)目播出后,不管是名不見經(jīng)傳的,還是久負盛名的,都成了熱門的旅游景點。

    位于杭州建德的新葉村曾因未被過度開發(fā),處于“藏在深閨屋無人知”的狀態(tài),但因一檔親子旅行真人秀節(jié)目而走進了人們的視線后,迎來大波游客。

    新葉古村旅游項目負責人張總表示,在2013年7月份新葉古鎮(zhèn)的旅客人數(shù)是860人次,而在2014年7月份《爸爸去哪兒》播出后,當月旅客人次達到18000多人次。

    真人秀節(jié)目為何會帶火拍攝地旅游?

    《爸爸去哪兒2》拍攝地新西蘭、《奇妙的朋友》拍攝地長隆野生動物園…….這些地方被貼上明顯的“標簽”后迅速走紅。

    為此,記者采訪了新西蘭旅游局亞洲地區(qū)總經(jīng)理克雷格先生。據(jù)他介紹,新西蘭是《爸爸去哪兒2》第一個海外攝制的地點。“他們主要去了兩個地點,羅托魯瓦和懷卡托,在新西蘭的全部行程以及當?shù)氐幕顒禹椖慷际俏覀儼才诺摹?rdquo;

    “新西蘭旅游局還針對《爸爸2》為游客量身定做了很多旅游產(chǎn)品,坐星爸萌娃坐過的山地自行車,住星爸萌娃住過的屋子,和當?shù)氐脑∶衩嘶,體驗星爸萌娃玩過的OGO悠波球,還有更多由此衍生出來的親子游產(chǎn)品,比如農(nóng)莊游、探奇游、觀鯨看星等等,都受到游客的青睞。”他表示。

    據(jù)悉,新西蘭游的質(zhì)量進一步提升,中國游客在新西蘭旅游已朝向深度游發(fā)展。2013年8月份中國游客在新西蘭平均停留時間為6.4天,《爸爸2》2014年9月份播出時,中國游客在新西蘭平均停留時間為8.1天。

    真人秀節(jié)目之所以能帶來旅游熱,在于其在真情實意中的人與自然的互動。“我覺得不僅是因為節(jié)目中的新葉美景吸引了觀眾,有很多家長看了想帶孩子來這里是為了體驗民風,感受人與自然的和諧共融,和孩子一起參加勞作促使自己更加了解孩子。”新葉古村的張總說,“這樣真人秀節(jié)目給我們旅游業(yè)人士也帶來一些啟發(fā),大家發(fā)現(xiàn)了一種悄然興起的旅游體驗式營銷方案,體驗式旅游的過程通過真人秀節(jié)目來完成,這樣的旅游宣傳很獨特,更容易打動觀眾的心。”

    為旅行社推廣旅游產(chǎn)品帶來契機

    除了旅游目的地走紅外,包括旅游網(wǎng)站、旅行社、航空公司等也將從節(jié)目中獲益。

    “3月份土耳其啟動了電子簽證,在家里就能申請簽證,真的很方便,加上最近《花樣姐姐》播出,有些顧客被節(jié)目中土耳其風情所吸引,報名人數(shù)比去年增加了不少。這是一個很好的推廣契機,結(jié)合眼下熱點,線路經(jīng)包裝后推銷,顧客看了節(jié)目有可能產(chǎn)生旅游欲望。現(xiàn)在的旅游真人秀節(jié)目通過電視媒體廣泛影響力,已逐漸成為了旅游產(chǎn)業(yè)鏈里重要的一個環(huán)節(jié)。接下來我們很有可能結(jié)合《花樣姐姐》對一些旅游線路進行包裝和推廣。”杭州海外旅行社相關負責人王蕾表示。

    “去年《花兒與少年》熱播,很多人對劇中取景的歐洲各地產(chǎn)生濃厚興趣,尤其是意大利和西班牙等。”王曉燕說,“以往常規(guī)的歐洲游線路是荷法意瑞,現(xiàn)在我們推出了意大利一地游(11天),人氣十足,游客除了游覽節(jié)目中出現(xiàn)的羅馬角斗場、梵蒂岡、許愿池、圣母百花大教堂等經(jīng)典景點外,節(jié)目外很多景點也能體驗到,比如水上之城威尼斯,以及世界七大奇觀之一的‘藍洞’所在地——卡布里島。”

    越來越多的人跟隨電視、電影自由行

    “真人秀節(jié)目的熱播甚至能刺激自由行和深度游客流量。”王曉燕對記者說,“今年赴歐洲各地深度游的定制團(私家團)較去年增加兩成左右。據(jù)悉,即將播出的《花兒與少年2》拍攝點之一選在英國。赴英旅游多是中高端消費,一般杭州人去英國以修學或探親為主,英國尚不屬于出境游中熱門的目的地。就我們旅游社,每年到訪歐洲的游客里,大約只有7%持有英國簽證。但是隨著去年英國簽證簡化,加上一些旅行真人秀電視節(jié)目開播,對英國當?shù)氐男麄髯兌嗔耍烙嫺坝⒂螘兴郎,尤其是刺激自由行市場?rdquo;
    眼下,越來越多的旅游商家加速掘金自由行市場。全國最大的旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩近日對外宣布新一輪融資完成,累計融資逾億美元,基于旅游社交和大數(shù)據(jù)平臺為消費者提供最全面的自由行產(chǎn)品。

    螞蜂窩相關負責人透露,《奔跑吧兄弟》韓國專場播出后,螞蜂窩上流量迅速飆升,兩天時間內(nèi),40多萬人瀏覽并下載了首爾、濟州島相關的韓國攻略,從北京、上海、廣州、成都四地直飛首爾的自由行產(chǎn)品全部告罄,1200多人參與訂購,相當于從中國的四個城市各有一架空客A330包機直飛首爾。

    “旅行真人秀節(jié)目不僅帶動了相關目的地的旅游經(jīng)濟,也同樣影響著國內(nèi)游客的旅行方式,越來越多的游客開始放棄傳統(tǒng)跟團游,跟隨電視、電影以自由行的方式出行。”據(jù)悉,2014年螞蜂窩自由行交易額已突破9億元,自由行用戶中40%為“90后”。
作者:王楓林 通訊員:徐鵬
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