為有效提升河南旅游在北美地區(qū)的知名度和影響力，河南省旅游局近年來持續(xù)在北美市場開展整合營銷推廣項目。其中，新媒體推廣主要通過運營河南旅游新媒體賬戶（Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、 Youtube）及策劃、執(zhí)行線上線下主題推廣活動等多種方式，提升河南旅游在北美地區(qū)的關(guān)注度和粉絲量，打造河南旅游品牌形象。6月底，“功夫溯源（Origins of Kungfu）——功夫之王PK賽”線上線下整合營銷推廣活動正式拉開帷幕�；顒友埖絻擅诒泵赖貐^(qū)頗具影響力的達(dá)人——音樂人Adan和旅行達(dá)人Becca來豫，分別體驗“少林”和“太極”兩條功夫主題線路，以功夫體驗、拜師、學(xué)藝為核心，以傳承、弘揚、推廣功夫文化為目的，通過拍攝、制作、發(fā)布創(chuàng)意視頻，在河南旅游境外新媒體平臺同步開展?fàn)I銷活動，將文化底蘊深厚、自然風(fēng)光秀麗的河南形象在各大境外新媒體平臺推廣。
該活動貫穿“功夫溯源”主線，重點拍攝了兩名旅游達(dá)人前往嵩山少林寺武術(shù)館和溫縣陳家溝拜師學(xué)藝的過程，其中Adan學(xué)習(xí)技法精湛的少林拳法，Becca學(xué)習(xí)剛?cè)岵?jì)的太極功夫，以功夫的尋根探源引出尋師、拜師、習(xí)武和最后PK的故事。此外，項目小組還先后拍攝了兩位達(dá)人在洛陽、鄭州、焦作、開封等省轄市參觀考察龍門石窟、洛邑古城、少林寺、云臺山、鐵塔、開封府、御河等知名景點的視頻素材，穿插介紹河南的風(fēng)景與美食等元素，以期多方位多角度展現(xiàn)河南旅游亮點。
兩位旅游達(dá)人在豫活動的精彩瞬間每天都在河南旅游境外社交媒體平臺Discover Henan上發(fā)布，粉絲可以及時了解到Adan和Becca學(xué)習(xí)少林功夫和太極的進(jìn)度。同時，兩位旅游達(dá)人也在自己的社交媒體上發(fā)布參與此次活動的照片和視頻等貼文，講述自己在河南獨特的功夫旅游體驗，利用自身的影響力分享、介紹、推廣河南旅游。其中Adan在云臺山暴雨中表演街舞的視頻獲得了近千條互動。體驗活動結(jié)束后，他們的學(xué)習(xí)成果將被制作成創(chuàng)意視頻發(fā)布在Discover Henan的Facebook頁面上，通過邀請粉絲和平臺互動，投票表決PK選出“功夫之王”，增強粉絲對河南旅游目的地的認(rèn)知，為河南旅游的國際傳播獲得更廣泛的群眾基礎(chǔ)。
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