2005年，省委、省政府提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。省委徐光春書(shū)記在新鄭市調(diào)研時(shí)，要求高度重視文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用，把黃帝文化很好地開(kāi)發(fā)利用起來(lái)，打造黃帝文化品牌。近年來(lái)，新鄭市按照徐光春書(shū)記的指示精神，不斷加大對(duì)黃帝文化的研究開(kāi)發(fā)力度，實(shí)施“五大”驅(qū)動(dòng)，大力發(fā)展黃帝 文化旅游產(chǎn)業(yè)。從2006年開(kāi)始，該市連續(xù)舉辦“黃帝故里拜祖大典”，黃帝文化品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，吸引了眾多海內(nèi)外炎黃子孫尋根拜祖、旅游觀光、投資興業(yè)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
一、誠(chéng)邀“大家”，高起點(diǎn)策劃黃帝文化開(kāi)發(fā)
新鄭是黃帝的出生、創(chuàng)業(yè)、建都地。數(shù)千年來(lái)，當(dāng)?shù)囟加邪蔹S帝的文化傳統(tǒng)，黃帝文化資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。但長(zhǎng)期以來(lái)，黃帝文化資源的開(kāi)發(fā)和影響力卻遠(yuǎn)不及其衣冠冢所在地陜西省黃陵縣。為改變黃帝文化開(kāi)發(fā)滯后的局面，近年來(lái)，該市先后邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、香港麟德公司等十多家單位對(duì)拜祖大典進(jìn)行策劃，聘請(qǐng)50多名全國(guó)知名專(zhuān)家、學(xué)者，為黃帝文化開(kāi)發(fā)“把脈問(wèn)診”，出謀劃策。2005年9月至2006年1月，該市舉行了“黃帝故里新鄭百萬(wàn)重金誠(chéng)邀策劃大家”系列活動(dòng)，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、方案初審會(huì)、策劃方案展示答辯評(píng)審會(huì)等，采用“以獎(jiǎng)代酬”的辦法，吸引全國(guó)上百家策劃單位和職業(yè)策劃人報(bào)名參加活動(dòng)，收集到許多關(guān)于“拜祖大典”的“金點(diǎn)子”。隨后，新鄭市又邀請(qǐng)北京大衍旅游規(guī)劃院匯總、豐富以上策劃方案，邀請(qǐng)全國(guó)旅游、規(guī)劃方面的一流專(zhuān)家參與論證，形成了《新鄭市黃帝文化策劃總案》，邀請(qǐng)專(zhuān)家編制《黃帝文化開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃》和景區(qū)的總規(guī)、控制性詳規(guī)和修建性詳規(guī)，將新鄭的拜祖與黃陵的祭祖有效結(jié)合、拜祭互補(bǔ)、錯(cuò)位開(kāi)發(fā)，確立黃帝文化在河南“根”文化的龍頭地位，著力打造黃帝文化的強(qiáng)勢(shì)品牌。通過(guò)3至5年的努力，把黃帝故里新鄭打造成億萬(wàn)炎黃子孫尋根拜祖的民族圣地、中國(guó)歷史文化名城、中原地區(qū)的熱點(diǎn)旅游城市，增強(qiáng)黃帝文化在海內(nèi)外炎黃子孫中的向心力、凝聚力和感召力。
二、順應(yīng)大勢(shì)，推動(dòng)文化與旅游互動(dòng)發(fā)展
新鄭市對(duì)豐富多彩、優(yōu)勢(shì)獨(dú)特的黃帝文化資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，著力推動(dòng)文化與旅游相融合，賦予旅游業(yè)文化內(nèi)涵，發(fā)展以黃帝文化為內(nèi)核、尋根拜祖為特色，融人文與自然于一體的文化旅游。在省、市的支持下，從2006年開(kāi)始，黃帝故里拜祖大典升格為省政協(xié)主辦、鄭州市和新鄭市兩級(jí)政府承辦的大型公祭活動(dòng)。黃帝故里景區(qū)組建了專(zhuān)門(mén)的禮儀隊(duì)伍，為前來(lái)尋根的海內(nèi)外游客舉行拜祖儀式，受到了游客的普遍歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年4月至2007年12月，黃帝故里景區(qū)共舉行各類(lèi)拜祖儀式400多場(chǎng)次，其中重要團(tuán)組220多場(chǎng)次，邀請(qǐng)副省級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)300多人次。拜祖儀式已被列為河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，現(xiàn)正積極申報(bào)進(jìn)入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。同時(shí)，新鄭市還精心籌備大典相關(guān)文化活動(dòng)，配合中華炎黃文化研究會(huì)、中國(guó)古都學(xué)會(huì)多次召開(kāi)黃帝故里故都學(xué)術(shù)論證會(huì)、研討會(huì)，2006年以來(lái)每年召開(kāi)黃帝文化國(guó)際論壇。2008年舉辦了全國(guó)炎黃書(shū)畫(huà)展、書(shū)畫(huà)展筆會(huì)、黃帝故里文化頒獎(jiǎng)典禮、黃帝文化訪(fǎng)談等活動(dòng)。形式多樣的黃帝文化活動(dòng)豐富了旅游業(yè)的內(nèi)容，快速發(fā)展的旅游業(yè)為弘揚(yáng)黃帝文化提供了載體，使黃帝文化在深度和廣度上不斷延伸。伴隨著黃帝文化的深度開(kāi)發(fā)，從國(guó)內(nèi)外到鄭州、新鄭旅游觀光、尋根拜祖的游客絡(luò)繹不絕。2007年，新鄭市各景點(diǎn)共接待游客300多萬(wàn)人次，景區(qū)直接經(jīng)營(yíng)收入600萬(wàn)元，旅游總收入5.6億元，分別比2005年增長(zhǎng)了6倍、4.5倍和3.3倍。
三、塑造“大名”，擴(kuò)大黃帝故里影響力
新鄭市把打造黃帝文化品牌作為首要任務(wù)，內(nèi)引外聯(lián)，利用多種形式進(jìn)行宣傳推介。學(xué)術(shù)研究正品牌。1988年以來(lái)，先后成立了“新鄭縣炎黃文化研究會(huì)”、“新鄭古都學(xué)會(huì)”，積極開(kāi)展黃帝文化研究，尋找黃帝故里歷史依據(jù)，并得到了權(quán)威人士和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)同，1992年、1998年、2005年，在中華炎黃文化研究會(huì)和中國(guó)古都學(xué)會(huì)召開(kāi)的學(xué)術(shù)論證會(huì)、研討會(huì)上，專(zhuān)家們一致確認(rèn)了新鄭黃帝故里、故都的歷史地位。廣邀名人揚(yáng)品牌。在拜祖大典和其他相關(guān)活動(dòng)中，邀請(qǐng)多領(lǐng)域名家，對(duì)黃帝文化進(jìn)行廣泛研究探討，如2008年的“黃帝文化論壇”緊扣時(shí)代脈搏，以“黃帝文化與當(dāng)代中國(guó)人”為主題展開(kāi)討論和演講，演講嘉賓圍繞主題，提出把傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，尤其是黃帝文化作為建設(shè)中華民族共有精神家園的觀點(diǎn)，吸引了更多人關(guān)注理解黃帝文化，擴(kuò)大了黃帝故里的知名度和影響力。強(qiáng)力推介樹(shù)品牌。多次舉行旅游推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)20多家新聞媒體、120多家周邊城市旅行社與會(huì)并考察，連續(xù)兩年組織“國(guó)際旅游小姐”來(lái)新鄭“采風(fēng)”，多次組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游交易會(huì)和促銷(xiāo)推介活動(dòng)，積極推銷(xiāo)黃帝文化旅游品牌。擴(kuò)大宣傳強(qiáng)品牌。利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，精心包裝新鄭旅游形象，在中央電視臺(tái)等主流媒體播出宣傳片，在香港《文匯報(bào)》、《大公報(bào)》及我省《大河報(bào)》等報(bào)刊開(kāi)辟專(zhuān)版，在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大河網(wǎng)、政府網(wǎng)站、黃帝文化網(wǎng)等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，開(kāi)展網(wǎng)上拜祖。每年一度的拜祖大典吸引了世人目光，引起了海內(nèi)外媒體的關(guān)注，戊子年拜祖大典現(xiàn)場(chǎng)云集了海內(nèi)外近300家媒體的600多名記者。“要拜祖，到新鄭”已成為國(guó)內(nèi)外炎黃子孫的共同心愿，黃帝故里正成為海內(nèi)外炎黃子孫心中的民族圣地和共有的精神家園，拜祖大典已成為我省文化建設(shè)的重要標(biāo)志和享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，影響力直線(xiàn)飆升，黃帝文化已成為河南的文化“名片”之一。
四、瞄準(zhǔn)大變，提升軟硬件建設(shè)水平
為塑造景區(qū)品牌和提升城市形象，近年來(lái)新鄭市不斷加大對(duì)景區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)的投入力度，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高文化旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2007年，分兩期投資3.5億元，對(duì)黃帝故里景區(qū)實(shí)施了周邊拆遷、內(nèi)部改造，新建了姓氏廣場(chǎng)、中華圣火臺(tái)、牌坊和漢闕等設(shè)施，快速推進(jìn)黃帝故里景區(qū)的修繕工作。加大投入，改善城鄉(xiāng)環(huán)境，2008年投資近1000萬(wàn)元，對(duì)城鄉(xiāng)道路、市容市貌等方面進(jìn)行了改造，城鄉(xiāng)環(huán)境面貌明顯改觀，實(shí)現(xiàn)了“綠亮凈美”，提升了城市形象和美譽(yù)度。在此基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展景區(qū)創(chuàng)A活動(dòng)，加強(qiáng)規(guī)章制度建設(shè)，提高服務(wù)水平，完善服務(wù)功能，提升景區(qū)整體質(zhì)量。2006年12月，黃帝故里景區(qū)榮獲國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，始祖山景區(qū)榮獲國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，新鄭市榮獲“中國(guó)特色魅力城市”、“中國(guó)縣級(jí)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”稱(chēng)號(hào)。
五、推動(dòng)大成，促進(jìn)單體經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變
新鄭市在發(fā)掘黃帝文化、推動(dòng)文化旅游中，跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”思維，樹(shù)立“大旅游”觀念，不斷探索旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)新模式。從2005年4月起，相繼免費(fèi)開(kāi)放了黃帝故里、始祖山、鄭風(fēng)苑等景區(qū)。同時(shí)，積極開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)黃帝絲巾、黃帝銅像、棗禮品、軒轅劍等旅游商品，開(kāi)發(fā)多種形式的文化旅游服務(wù)項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客多樣化需求，增加景區(qū)綜合經(jīng)營(yíng)收入。通過(guò)降低旅游門(mén)檻，帶來(lái)了人氣聚集效應(yīng)，掀起了尋根熱潮，大量的游客帶動(dòng)了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等行業(yè)的快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了金融、通訊、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。拜祖大典已成為新鄭市對(duì)外開(kāi)放的窗口和招商引資的重要載體。借助黃帝文化的影響力，他們積極策劃包裝一批大項(xiàng)目，精心組織好拜祖大典經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，并對(duì)有投資意向的客商進(jìn)行深層次洽談。今年4月8日舉行的戊子年黃帝故里拜祖大典新鄭經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，共簽約投資項(xiàng)目52個(gè)，合同總金額111.2億元，其中億元以上項(xiàng)目24個(gè)，項(xiàng)目投資涉及煤炭、化工、房地產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、食品加工、教育、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。隨著新項(xiàng)目的簽約落地，新鄭市掀起了新一輪項(xiàng)目建設(shè)高潮，呈現(xiàn)出文化旅游經(jīng)濟(jì)推動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的良好局面。目前，新鄭市已躋身“全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣（市）”、“全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣（市）”，連續(xù)三年進(jìn)入“全國(guó)中小城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力100強(qiáng)”、“未來(lái)5~10年最具臺(tái)商投資價(jià)值城市及全國(guó)和諧中小城市示范單位”行列。
