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    柳開(kāi)是宋太祖乾德初年監(jiān)察御史柳承翰的兒子。作為“官二代”，柳開(kāi)并沒(méi)有貪圖享樂(lè)、荒廢學(xué)業(yè)，而是從小在父親的監(jiān)督下苦讀詩(shī)書(shū)，年紀(jì)輕輕便滿(mǎn)腹經(jīng)綸。

    然而，盡管文章寫(xiě)得多，但在名家云集的宋初，柳開(kāi)只不過(guò)是普通一員罷了，既無(wú)文憑，亦無(wú)學(xué)位，又沒(méi)有在士大夫間形成“洛陽(yáng)紙貴”效應(yīng)的詩(shī)文作品，這讓他懊惱不已。

    名字炒作是炒作中最常見(jiàn)的手段之一，尤其是借名家的名字炒作，往往能達(dá)到事半功倍的效果。柳開(kāi)想成名，首先也從名字上做文章，他本名柳開(kāi)，字仲涂，卻偏偏自稱(chēng)“師孔子而友孟軻，齊揚(yáng)雄而肩韓愈”，意思是孔子的學(xué)生、孟子的朋友，與揚(yáng)雄齊名、與韓愈比肩，甚至改名柳肩愈，拿先哲的名頭來(lái)給自己貼金、鍍銀、撐門(mén)面。他這一炒作，還真唬住了一些人，比如后來(lái)歷任工部尚書(shū)、戶(hù)部侍郎的趙昌言年輕時(shí)，就曾慕柳開(kāi)之名，千里迢迢從山西趕到河北大名府，目的僅是一睹柳開(kāi)的風(fēng)采；又比如后來(lái)任史館修撰、知制誥的范杲，年輕時(shí)也以柳開(kāi)為榜樣，把柳開(kāi)的文章當(dāng)做范文學(xué)習(xí)。 

    在把“進(jìn)士”作為“敲門(mén)磚”的科舉時(shí)代，只有通過(guò)了科舉考試，摘取了“狀元”、“榜眼”、“探花”之類(lèi)的桂冠，才是一名天下知的捷徑。不久，柳開(kāi)參加了科舉考試。他參加考試又與一般的舉子不同，人家面對(duì)考官都是唯唯諾諾、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕被譏為狂妄，希望給考官留下低調(diào)謙遜的好印象，而柳開(kāi)卻高調(diào)出場(chǎng)，穿著象征士人身份的華麗衣服，還把自己撰寫(xiě)的數(shù)千軸文章用獨(dú)輪車(chē)推著，直奔主考官面前，引得主考官驚異萬(wàn)分、瞠目而視。柳開(kāi)的名字從此在考官和舉子間傳開(kāi)了，一談到科場(chǎng)，人們就會(huì)不約而同地說(shuō)起那個(gè)“文章千軸”的柳開(kāi)，可見(jiàn)“炒作的力量是無(wú)窮的”。

    柳開(kāi)進(jìn)士之后，曾歷任宋州司寇參軍、右贊善大夫，后來(lái)又被提拔為知州，成了地方一把手。作為一方官長(zhǎng)，他炒作的愛(ài)好依舊，而且結(jié)合工作來(lái)炒作。宋太宗端拱元年（988年），他出任全州知州。全州十分偏遠(yuǎn)，為漢蠻雜居之地，當(dāng)?shù)厝松形浜枚�，民風(fēng)強(qiáng)悍，經(jīng)常搶掠鬧事。面對(duì)復(fù)雜的治安環(huán)境，面對(duì)兇神惡煞之徒，柳開(kāi)以更加兇神惡煞的態(tài)度對(duì)付，每次擒獲到鬧事的暴徒后，他就廣發(fā)通知，召集全州大小官吏們聚飲，當(dāng)場(chǎng)殺死暴徒，從其體內(nèi)取出人肝，用配刀把人肝切碎，蘸著鹽和醋生食，官吏們無(wú)不張口結(jié)舌、戰(zhàn)栗不已。通過(guò)這一炒作，一傳十、十傳百，柳開(kāi)“食人肝”的故事被描繪得神乎其神，像幽靈一樣在全州散布。從此，那些搶掠鬧事之徒一聽(tīng)柳開(kāi)之名便魂飛魄散，再也不敢尋釁滋事了。炒作竟能維護(hù)一方穩(wěn)定、帶來(lái)一方平安，這倒是始料不及。

    通過(guò)不斷的炒作，柳開(kāi)不僅有了如雷貫耳的文名，而且有了聲名遠(yuǎn)播的俠名，甚至皇帝都把他標(biāo)榜為一代豪杰。有位姓錢(qián)的供奉官，是吳越王的近親。一天，時(shí)任潤(rùn)州知州的柳開(kāi)到他家里拜訪(fǎng)，見(jiàn)書(shū)齋墻壁上掛著一幅畫(huà)，畫(huà)中女子千嬌百媚、楚楚動(dòng)人，便問(wèn)畫(huà)中美女是誰(shuí)，供奉官說(shuō)是他妹妹。柳開(kāi)見(jiàn)是主人家的小姐，又如此美麗，立刻喜上眉梢，用毫無(wú)商量余地的口氣說(shuō)：“我喪偶多年，正好娶她為繼室。”錢(qián)供奉的父親到京城參加朝會(huì)去了，他以此為由回答說(shuō)：“婚姻大事，還是等我父親朝會(huì)回來(lái)再議吧。”實(shí)際是委婉地拒絕柳開(kāi)。不料，柳開(kāi)卻哈哈一笑，異常大方地說(shuō)：“以我的才學(xué)，不會(huì)辱沒(méi)你們錢(qián)家的。”沒(méi)過(guò)幾天，柳開(kāi)就匆匆向錢(qián)家下了聘禮，隨即把美人強(qiáng)行娶回家，橫蠻似《水滸傳》中“搶親”的小霸王周通。

    可憐的錢(qián)供奉，懾懼于柳開(kāi)的“淫威”，眼睜睜看著年輕貌美的妹妹被人“搶親”，恨得牙癢癢，卻敢怒不敢言，只好跑到京城告訴父親。父親聽(tīng)后，頓時(shí)氣得七竅生煙，第二天就進(jìn)宮拜見(jiàn)宋太宗，哭訴柳開(kāi)“搶親”，當(dāng)面“告御狀”。誰(shuí)知，宋太宗聽(tīng)后不但沒(méi)有雷霆震怒，反而笑著問(wèn)錢(qián)父說(shuō)：“你認(rèn)識(shí)柳開(kāi)嗎？真乃豪杰之士，你找了一個(gè)好女婿啊！我來(lái)做媒如何？”連皇帝都把柳開(kāi)當(dāng)成英雄豪杰，可見(jiàn)柳開(kāi)的炒作功夫簡(jiǎn)直到了出神入化的境地。至于這位錢(qián)家老爺子，見(jiàn)皇帝自薦為媒人，便轉(zhuǎn)怒為喜，拜謝而去，趕快回家瞧瞧這送上門(mén)來(lái)的女婿到底有何過(guò)人之處。

    柳開(kāi)后來(lái)出任過(guò)桂州、代州等地知州，宋真宗咸平四年（1001年），被朝廷調(diào)去滄州任職，病死于途中，年僅54歲。