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    柳開是宋太祖乾德初年監(jiān)察御史柳承翰的兒子。作為“官二代”，柳開并沒有貪圖享樂、荒廢學(xué)業(yè)，而是從小在父親的監(jiān)督下苦讀詩書，年紀輕輕便滿腹經(jīng)綸。

    然而，盡管文章寫得多，但在名家云集的宋初，柳開只不過是普通一員罷了，既無文憑，亦無學(xué)位，又沒有在士大夫間形成“洛陽紙貴”效應(yīng)的詩文作品，這讓他懊惱不已。

    名字炒作是炒作中最常見的手段之一，尤其是借名家的名字炒作，往往能達到事半功倍的效果。柳開想成名，首先也從名字上做文章，他本名柳開，字仲涂，卻偏偏自稱“師孔子而友孟軻，齊揚雄而肩韓愈”，意思是孔子的學(xué)生、孟子的朋友，與揚雄齊名、與韓愈比肩，甚至改名柳肩愈，拿先哲的名頭來給自己貼金、鍍銀、撐門面。他這一炒作，還真唬住了一些人，比如后來歷任工部尚書、戶部侍郎的趙昌言年輕時，就曾慕柳開之名，千里迢迢從山西趕到河北大名府，目的僅是一睹柳開的風采；又比如后來任史館修撰、知制誥的范杲，年輕時也以柳開為榜樣，把柳開的文章當做范文學(xué)習。 

    在把“進士”作為“敲門磚”的科舉時代，只有通過了科舉考試，摘取了“狀元”、“榜眼”、“探花”之類的桂冠，才是一名天下知的捷徑。不久，柳開參加了科舉考試。他參加考試又與一般的舉子不同，人家面對考官都是唯唯諾諾、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕被譏為狂妄，希望給考官留下低調(diào)謙遜的好印象，而柳開卻高調(diào)出場，穿著象征士人身份的華麗衣服，還把自己撰寫的數(shù)千軸文章用獨輪車推著，直奔主考官面前，引得主考官驚異萬分、瞠目而視。柳開的名字從此在考官和舉子間傳開了，一談到科場，人們就會不約而同地說起那個“文章千軸”的柳開，可見“炒作的力量是無窮的”。

    柳開進士之后，曾歷任宋州司寇參軍、右贊善大夫，后來又被提拔為知州，成了地方一把手。作為一方官長，他炒作的愛好依舊，而且結(jié)合工作來炒作。宋太宗端拱元年（988年），他出任全州知州。全州十分偏遠，為漢蠻雜居之地，當?shù)厝松形浜枚罚�民風強悍，經(jīng)常搶掠鬧事。面對復(fù)雜的治安環(huán)境，面對兇神惡煞之徒，柳開以更加兇神惡煞的態(tài)度對付，每次擒獲到鬧事的暴徒后，他就廣發(fā)通知，召集全州大小官吏們聚飲，當場殺死暴徒，從其體內(nèi)取出人肝，用配刀把人肝切碎，蘸著鹽和醋生食，官吏們無不張口結(jié)舌、戰(zhàn)栗不已。通過這一炒作，一傳十、十傳百，柳開“食人肝”的故事被描繪得神乎其神，像幽靈一樣在全州散布。從此，那些搶掠鬧事之徒一聽柳開之名便魂飛魄散，再也不敢尋釁滋事了。炒作竟能維護一方穩(wěn)定、帶來一方平安，這倒是始料不及。

    通過不斷的炒作，柳開不僅有了如雷貫耳的文名，而且有了聲名遠播的俠名，甚至皇帝都把他標榜為一代豪杰。有位姓錢的供奉官，是吳越王的近親。一天，時任潤州知州的柳開到他家里拜訪，見書齋墻壁上掛著一幅畫，畫中女子千嬌百媚、楚楚動人，便問畫中美女是誰，供奉官說是他妹妹。柳開見是主人家的小姐，又如此美麗，立刻喜上眉梢，用毫無商量余地的口氣說：“我喪偶多年，正好娶她為繼室。”錢供奉的父親到京城參加朝會去了，他以此為由回答說：“婚姻大事，還是等我父親朝會回來再議吧。”實際是委婉地拒絕柳開。不料，柳開卻哈哈一笑，異常大方地說：“以我的才學(xué)，不會辱沒你們錢家的。”沒過幾天，柳開就匆匆向錢家下了聘禮，隨即把美人強行娶回家，橫蠻似《水滸傳》中“搶親”的小霸王周通。

    可憐的錢供奉，懾懼于柳開的“淫威”，眼睜睜看著年輕貌美的妹妹被人“搶親”，恨得牙癢癢，卻敢怒不敢言，只好跑到京城告訴父親。父親聽后，頓時氣得七竅生煙，第二天就進宮拜見宋太宗，哭訴柳開“搶親”，當面“告御狀”。誰知，宋太宗聽后不但沒有雷霆震怒，反而笑著問錢父說：“你認識柳開嗎？真乃豪杰之士，你找了一個好女婿��！我來做媒如何？”連皇帝都把柳開當成英雄豪杰，可見柳開的炒作功夫簡直到了出神入化的境地。至于這位錢家老爺子，見皇帝自薦為媒人，便轉(zhuǎn)怒為喜，拜謝而去，趕快回家瞧瞧這送上門來的女婿到底有何過人之處。

    柳開后來出任過桂州、代州等地知州，宋真宗咸平四年（1001年），被朝廷調(diào)去滄州任職，病死于途中，年僅54歲。