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      今年春節(jié)假期，洛陽多家博物館在夜晚也很熱鬧。當(dāng)暮色籠罩千年古都，博物館的燈光次第亮起，游客手持道具穿梭于展廳之間，一場關(guān)于歷史與未來的對話悄然上演。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這場打破常規(guī)的文化盛宴背后，是洛陽市“博物館+公司”運營合作新模式的深層探索——當(dāng)傳統(tǒng)文博場館牽手市場力量，歷史文化的魅力在跨界融合中得到彰顯，文博事業(yè)發(fā)展的動能也被不斷激活。

沉浸式夜游，引發(fā)夜幕下的“穿越熱”

      2月3日晚7點，洛陽古墓博物館入口處排起長隊，25名游客身穿漢服、手持燈籠，開啟了一場名為“何不秉燭游”的沉浸式夜游活動。

      記者跟隨體驗發(fā)現(xiàn)，該活動將“河洛遺冢”等虛構(gòu)故事嵌入真實文物場景，游客們在古墓探秘的過程中隨機(jī)遇到不同的“古人”，通過互動解謎推動劇情發(fā)展，“解鎖”歷史知識。一位帶孩子的家長感慨：“以前孩子覺得文物‘看不懂’，現(xiàn)在追著NPC（非玩家角色）問墓主人生平。”

      春節(jié)假期，洛陽古墓博物館從去年延續(xù)至今的傳統(tǒng)夜游項目——“忘川遺書”實景互動解謎游戲依然火爆，該項目以交互體驗賦能古墓文化，讓觀眾沉浸式與墓主人展開“對話”。在洛陽博物館，“一夜探古今——洛博之夜”沉浸式夜游活動通過沉浸式講解、場景式復(fù)原演繹、NPC互動等形式，將文物活化，讓歷史重現(xiàn)。

      記者了解到，這些火爆的沉浸式夜游項目，均為在“博物館+公司”運營合作新模式下打造的跨界融合文化產(chǎn)品。在項目實施過程中，市場化運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)劇本開發(fā)、設(shè)計闖關(guān)機(jī)制和流量運營，博物館則提供IP和場景，確保歷史知識的準(zhǔn)確性。

      “博物館擁有大量未充分開發(fā)的文化資源，而企業(yè)擅長將資源轉(zhuǎn)化為可體驗的產(chǎn)品。”洛陽市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過跨界融合，博物館可以將戰(zhàn)國錯銀蛇形銅承弓器的精密工藝、西漢壁畫墓“龍蛇穿璧”的哲學(xué)隱喻，轉(zhuǎn)化為可感知的互動體驗，既保護(hù)了文物本體，又實現(xiàn)了文化價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

博物館話劇，讓歷史“活”在舞臺上

      5天時間10場演出，觀眾上座率接近95%。這是春節(jié)假期，洛陽隋唐大運河文化博物館與市場化運營團(tuán)隊聯(lián)合打造的博物館話劇《聽濤大運河》的演出成績單。

      該話劇打破博物館靜態(tài)展陳局限，通過沉浸式敘事與本土化表達(dá)，讓歷史“活”在舞臺上，不僅提升了公眾對運河文化的認(rèn)知，還推動了博物館從“文化保存者”向“文化傳播者”轉(zhuǎn)型。

      此外，該話劇70%以上角色由洛陽本土演員擔(dān)當(dāng)，他們以“文化傳承人”的身份，通過方言演繹與情感共鳴，實現(xiàn)了“在地性”與“藝術(shù)性”的完美統(tǒng)一，打造出“洛陽人演洛陽事”的文化IP。

      一名“小紅書”網(wǎng)友看過《聽濤大運河》后評論：“無論是劇本內(nèi)容、舞臺布景，還是表演水平，都給人耳目一新的感覺，這種文博場館活化利用的新模式，實現(xiàn)了歷史嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)觀賞性的深度融合，特別贊！”

      跨界融合的文化產(chǎn)品不止于物理空間。春節(jié)假期，二里頭夏都遺址博物館與騰訊QQ瀏覽器合作，推出了“博物館奇妙夜之河洛尋珍”文物尋寶活動。其間，參與活動的游客手持“尋寶圖”，穿梭在博物館的各個角落，通過解謎和互動尋找24處隱藏的文物。這種線上互動和線下“尋寶”相結(jié)合的方式，為參與者帶來了一種新穎的互動體驗，讓參與者在探索中學(xué)習(xí)歷史，感受文化的魅力。

“博物館＋公司”，助力服務(wù)與發(fā)展雙贏

      數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，洛陽市文博場館累計接待游客102萬人次，文博熱依然在持續(xù)。如何實現(xiàn)從“流量狂歡”到“留量沉淀”，已成為洛陽市文博事業(yè)發(fā)展的新課題。

      去年12月，洛陽市八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)試點博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（簡稱《措施》）明確要求，在保持博物館公益性的基礎(chǔ)上，充分利用形象品牌、場地空間、藏品資源和研究成果等，推動博物館與商貿(mào)、美食、旅游等跨界融合，將博物館打造成具有深度體驗感的文旅目的地，實現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展與服務(wù)質(zhì)量提升的雙贏。

      《措施》還提出，洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館、洛陽民俗博物館等5家博物館作為試點單位，在設(shè)立經(jīng)營主體、健全收入管理、完善激勵機(jī)制、加強人才培養(yǎng)等方面先行先試，積極探索科學(xué)有效的博物館運營“洛陽模式”。

      “‘博物館+公司’運營合作新模式為公眾提供了觸摸歷史的新路徑。”業(yè)內(nèi)人士指出，“博物館+公司”實質(zhì)上是“專業(yè)互補”——博物館確保文化真實性，企業(yè)提供創(chuàng)意和技術(shù)，二者合作能突破傳統(tǒng)展陳的時空限制，不僅能夠更好地讓文物“活起來”，還能助力形成市場收益反哺文物保護(hù)的良性循環(huán)。

      一名參與洛陽市多家博物館沉浸式體驗活動策劃運營的從業(yè)者表示，文博跨界不能止于春節(jié)檔的“煙花式綻放”。當(dāng)下，洛陽市文博場館一方面要抓住流量契機(jī)，讓文博熱持續(xù)；另一方面也要讓人才、資金最大化發(fā)揮作用，通過完善旅游配套服務(wù)設(shè)施、完善利益共享機(jī)制等方式，更好滿足市民游客日益增長的文旅體驗需求，推動“一次性體驗”轉(zhuǎn)向“深度文化消費”。