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      近日，由河南省文化和旅游廳、河南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2024河南文化產(chǎn)業(yè)盛典在鄭州舉行。

      活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，河南省社會(huì)科學(xué)院課題組、河南省文化和旅游智庫(kù)、河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2024年度河南省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行解讀，從全國(guó)及河南層面介紹文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，圍繞重視流量經(jīng)濟(jì)、重視情緒價(jià)值、重視沉浸式體驗(yàn)三個(gè)方面介紹了河南文旅出圈的“流量密碼”。

河南文旅出圈背后的“流量密碼”

     近年來(lái)，河南文旅頻頻出圈，文化和旅游的知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。會(huì)上，宋朝麗從三個(gè)方面介紹了河南文旅出圈的“流量密碼”。

      首先是重視流量經(jīng)濟(jì)。2024年年初河南文旅新媒體矩陣虛心聽取廣大網(wǎng)友對(duì)河南文旅的寶貴意見，持續(xù)發(fā)布年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，讓各地網(wǎng)友成為河南文旅的“精神股東”，策劃推發(fā)釋小龍回老家河南曬美景、推介家鄉(xiāng)美食，新華社記者尋找鄭州無(wú)限可能、文旅主播小凱哥推介安陽(yáng)殷墟、董宇輝說(shuō)河南朋友熱情大方等視頻，與網(wǎng)友形成良好互動(dòng)。

      其次是重視情緒價(jià)值。在旅游體驗(yàn)和服務(wù)上下足功夫，從威武帥氣的金甲武士列隊(duì)“接駕”到送鉆石、送珍珠，請(qǐng)老中醫(yī)把脈問診，市民車貼“老家河南歡迎您”免費(fèi)接送游客等，充滿創(chuàng)意、誠(chéng)意和熱情的舉措，充分為游客提供了情緒價(jià)值。

      最后是重視沉浸式體驗(yàn)。從洛陽(yáng)文旅的漢服熱、全城劇本殺到安陽(yáng)殷墟的大型沉浸式水上實(shí)景演藝劇《洹溯·大邑商》，從只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，到開封“王婆”“小乞丐”等角色扮演，讓歷史場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中得以復(fù)原。沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式夜游、沉浸式街區(qū)等深度沉浸項(xiàng)目成為河南文旅流量變現(xiàn)的重要實(shí)現(xiàn)路徑。

2024河南文化旅游熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)

      2024年，河南文旅通過(guò)移動(dòng)端傳播、顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)等方式，不斷提升河南文旅的吸引力，尋求文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑，產(chǎn)生文旅新熱點(diǎn)，推動(dòng)“老家河南”持續(xù)出圈。《報(bào)告》對(duì)2024年河南省文化熱點(diǎn)事件進(jìn)行了梳理，篩選出六大有代表性的熱點(diǎn)事件，分別是：

      河南文旅接住“潑天富貴”、周口太昊陵入選全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)、殷墟甲骨文打造中華文化新地標(biāo)、“王婆說(shuō)媒”帶火開封文旅、“與輝同行”宣傳河南文旅、“胖東來(lái)現(xiàn)象”引發(fā)文旅新思考。

對(duì)2025年河南文化旅游業(yè)發(fā)展的建議

      當(dāng)前，文化旅游業(yè)正逐步告別以資源資本為支撐的增長(zhǎng)模式，迎來(lái)了以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的新發(fā)展階段。文化旅游業(yè)的發(fā)展邏輯正在發(fā)生質(zhì)變，文化旅游業(yè)的存活和盈利邏輯也在發(fā)生質(zhì)變。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，是河南省文化旅游業(yè)2025年發(fā)展的總體趨勢(shì)。

      基于此，《報(bào)告》從8個(gè)方面提出了推動(dòng)2025年河南省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議。

      一是文旅產(chǎn)業(yè)“去地產(chǎn)化”趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)“大而全”的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，要以“存量盤活”取代“文旅地產(chǎn)”，注重文旅效能升級(jí)。

      二是關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，探索“文旅+”深度融合新模式。加強(qiáng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，向“精致而接地氣”的方向發(fā)展，不再單純追求高端消費(fèi)或低品質(zhì)、好業(yè)態(tài)。

      三是未來(lái)景區(qū)的概念將越來(lái)越淡化，傳統(tǒng)景區(qū)要重視場(chǎng)景營(yíng)造，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

      四是適應(yīng)旅游生活化趨勢(shì)，開發(fā)生活型旅游產(chǎn)品，讓游客參與到本地居民的生活中，體驗(yàn)真實(shí)的本地生活場(chǎng)景。

      五是推出城市漫游路線、自駕游精品路線、旅拍最佳“打卡地”等“高性價(jià)比”旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)旅游“接地氣”式發(fā)展。

      六是關(guān)注入境游市場(chǎng)，打造世界級(jí)旅游目的地。打造“黃河古都群”世界級(jí)旅游目的地，開發(fā)世界級(jí)文化旅游產(chǎn)品。

      七是推動(dòng)旅游市場(chǎng)下沉，助力縣域旅游發(fā)展，重點(diǎn)打造中原農(nóng)耕文明、黃河文明集中展現(xiàn)地。

      八是繼Citywalk之后，城市考古、廢墟探險(xiǎn)有望成為新的旅游方式，要注重培育“城市考古”等新業(yè)態(tài)，尋找河南文旅新發(fā)力點(diǎn)。