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殷墟考古文旅小鎮(zhèn)內(nèi)，演員與游客互動。（資料圖）

       三千年前，殷商故地煙云起，甲骨刻痕述往昔，青銅鑄就輝煌史。一片片龜甲獸骨，鐫刻著先民的智慧與祈愿，如同遠古的呢喃，穿越時光的長廊，回響至今。

文脈因守正而賡續(xù)，因創(chuàng)新而致遠。

今日的安陽，古韻今風交相輝映，文化之光熠熠生輝。今年年初開館的殷墟博物館帶給游客無限驚喜，“洹河夜游”實景演繹會準時“點亮”殷墟，數(shù)百架無人機閃耀夜空，將游客帶入絢爛多彩的燈光與音樂之中……

文旅產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、低碳產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，是推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型的有力支撐。近年來，我市積極融入“行走河南·讀懂中國”文旅體系，堅持“更聚焦、更市場、更具體”工作思路，搶跑領(lǐng)跑文旅深度融合發(fā)展賽道，掀起“探尋中華文脈”的文旅熱潮。

堅持更聚焦

立起殷墟甲骨文中華文化新地標

        綱舉則目張，執(zhí)本則末從。打造殷墟甲骨文中華文化新地標，就是發(fā)展文旅的“綱”。近年，我市緊緊圍繞殷墟甲骨文這個核心品牌，依托其獨特優(yōu)勢，進行戰(zhàn)略謀劃，聯(lián)動殷墟博物館、殷墟大遺址公園、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)、“洹河夜游”、“古城夜游”、“點亮殷墟”等，全面提升殷商文化核心圈影響力，全力打造殷墟甲骨文中華文化新地標、中原文旅新名片，“有文化 必安陽”“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”成為市民游客的廣泛共識。

        夜游多元化。“洹河夜游”聚焦殷商文化主題，運用電影手法以及聲、光、電等現(xiàn)代技術(shù)，推出大型實景演出《洹溯·大邑商》，截至目前，觀看人數(shù)達6.11萬人次，收入216.18萬元。“點亮殷墟”以甲骨文為主題，打造了甲骨文字光影造型秀，讓甲骨文走近游客，觸手可摸。殷墟景區(qū)設(shè)計開發(fā)了國內(nèi)首個專家型考古數(shù)智人“婦好”，鮮活生動。“古城夜游”融入國風演藝、文創(chuàng)美食集市、祈福等活動，可觀、可感、可玩，多元呈現(xiàn)。古都安陽越“夜”越精彩。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，夜游人數(shù)超240萬人次。古老文化與現(xiàn)代科技完美融合，成為安陽夜游經(jīng)濟增長的新亮點。

殷墟考古文旅小鎮(zhèn)考古科學體驗館內(nèi)，小游客們正在觀看表演。（資料圖）

        考古體驗互動化。殷墟是中國考古學發(fā)源地，殷墟考古科學體驗館5月1日面向公眾開放，館內(nèi)大量采用多媒體技術(shù)，融入高科技元素，集知識性、體驗性、科技感于一體，多場景設(shè)置，多感官互動，滿足游客探館尋寶好奇心。5月28日，再添八位AI智能體新成員。“你好，我是‘殷小美’，您的考古科學體驗館之旅的向?qū)А?rdquo;輸入數(shù)字“暗號”后，古裝AI智能體“殷小美”躍然手機屏幕，有趣互動，科普考古，讓游客贊不絕口。自開館以來，已累計接待游客6萬人次。

堅持更市場

打造文旅融合主力軍

       得其法則事半功倍。文旅高質(zhì)量發(fā)展，必須充分發(fā)揮市場對文旅資源配置的決定性作用，加快推進文旅產(chǎn)業(yè)市場化。

       安陽文旅頻頻出圈，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐節(jié)攀升，市文旅集團搶抓機遇，順勢而為，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，叫響“安陽禮物”品牌，推進文旅特色項目，用新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式激發(fā)文旅消費新潛力。

       創(chuàng)建“安陽禮物”文創(chuàng)品牌，在殷墟景區(qū)打造主題文創(chuàng)店鋪“商潮”，推出30余類100余款兼具實用性與欣賞性于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色化、集群化、品牌化發(fā)展，截至目前，文創(chuàng)二消收入超200萬元。

       構(gòu)建“安陽文旅”智慧平臺。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游需求，將全市各文旅資源串珠成鏈，實現(xiàn)“一碼游安陽”，截至目前，平臺簽約及上線商戶463家，累計用戶人數(shù)10.5萬人，成交量5.79萬單，成交金額393.16萬元。充分發(fā)揮節(jié)會賽事的影響力，全方位展示安陽文化底蘊，舉辦安陽首屆馬拉松賽和多場演唱會，馬拉松賽道被參賽者和廣大網(wǎng)友評為“最有文化的賽道”，“有文化 必安陽”成為來安游客的普遍認知。成功舉辦航空節(jié)，探索了市場化辦節(jié)新路子。

       推出精品研學，以商代馬車、“探秘甲骨”等為主題開發(fā)研學課程，累計接待全國各地研學團隊500余個，近10萬余人。殷墟“中國寶藏·藏寶安陽”系列研學課程入選文化遺產(chǎn)研學優(yōu)秀案例、“殷墟研學·文明尋脈之旅”入選文化遺產(chǎn)研學優(yōu)秀線路，成為國內(nèi)唯一一家入選雙優(yōu)秀的景區(qū)。殷墟考古文旅小鎮(zhèn)聯(lián)合市非遺保護研究會，打造非遺街區(qū)，每周末常態(tài)化開展中醫(yī)文化夜市，開放考古科學體驗館，集中展示中國現(xiàn)代考古百年來所取得的重大成就。

堅持更具體

培育文旅融合新優(yōu)勢

       10月1日，殷墟景區(qū)重磅推出充滿科技交互感的《再現(xiàn)·大邑商》數(shù)字體驗項目，通過打造沉浸式、交互式數(shù)字場景，帶領(lǐng)游客重歷商王朝盛世。

       “引入這個項目，就是為了進一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。”殷墟片區(qū)副總經(jīng)理許偉介紹，去年10月，殷墟宮殿宗廟遺址內(nèi)地下博物館所有文物遷移至殷墟博物館。按照殷墟大遺址公園整體建設(shè)規(guī)劃，我市對殷墟宮殿宗廟遺址內(nèi)原地下博物館空間及外部環(huán)廊區(qū)域進行數(shù)字化提升建設(shè)，通過故事化的創(chuàng)作體現(xiàn)商文明的文字傳承、都城遷移與發(fā)展、商代人物群像、殷墟遺址探秘等。

       “我們加強了以數(shù)字化手段助力文化遺產(chǎn)的科學保護及活化利用，先后8次聽取并集中討論項目方案。就是希望通過運用元宇宙、數(shù)字孿生、VR/AR/MR、虛擬成像、動態(tài)捕捉等新興技術(shù)和手段對景區(qū)地下博物館進行數(shù)字化升級。”許偉說。

       除了《再現(xiàn)·大邑商》《盤庚遷殷》沉浸展等項目，古城保護整治復(fù)興、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)二期、中原賓館等項目也正在有序推進，市文旅集團每周召開黨委會聽取工作進展，對工作中的難點堵點進行分析研判，推動項目建設(shè)順利實施。

殷墟考古文旅小鎮(zhèn)內(nèi)，演員與游客互動。（資料圖）

        此外，市文旅集團進一步加強了品牌宣推，聯(lián)合央媒、省媒、安陽融媒、宣傳達人等，通過新媒體矩陣，推出一系列有深度、有特色、有亮點的宣傳報道，面向社會招募“殷墟推薦官”，與抖音進行戰(zhàn)略合作，以全方位視角進行宣傳推廣。截至目前，殷墟、古城兩大片區(qū)發(fā)布短視頻905條，公眾號627篇，累計瀏覽量超6800萬，20余次登上央視熒屏，引發(fā)源源不斷的品牌流量，使安陽知名度、美譽度不斷攀升。

       歷史與文化融合、傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞、青春與活力迸發(fā)……從數(shù)千年歷史深處走來，在傳承發(fā)展中不斷創(chuàng)新，殷墟甲骨文中華文化新地標越擦越亮。向建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心、國際旅游目的地城市出發(fā)，安陽正以更青春的姿態(tài)走進公眾視野，在賡續(xù)傳承中煥發(fā)蓬勃生機。