據(jù)開(kāi)封市文化廣電和旅游局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年清明節(jié)假期，開(kāi)封市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客236.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入12.6億元，同比2023年分別增長(zhǎng)28.96%和51.8%，按可比口徑較2019年同期分別增長(zhǎng)134.2%和138.8%。
開(kāi)封，這座被譽(yù)為“八朝古都”的歷史文化名城，是如何抓住流量，不斷打造“爆點(diǎn)”的？
大量引入NPC，讓開(kāi)封的景區(qū)更“沉浸”
當(dāng)代年輕人，會(huì)為了一位景區(qū)工作人員而不遠(yuǎn)萬(wàn)里前去排隊(duì)打卡。
近年來(lái)，越來(lái)越多的景區(qū)引入NPC（原指的游戲中非玩家角色），游客和“武俠”合影、與“李白”對(duì)詩(shī)、讓“月老”牽線搭橋……在開(kāi)封各大景區(qū)就有著成百上千的NPC，他們一旦穿上角色道具，就一秒“入戲”。
還記得清明上河園一炮而紅的NPC“小乞丐”李金剛嗎？他還被網(wǎng)友送外號(hào)“丐哥”，甚至還有游客誤以為他是真“要飯的”。不少游客從千里之外趕來(lái)和他合影。甚至有江蘇的游客專(zhuān)門(mén)帶了一只燒雞進(jìn)入景區(qū)，只為“投喂”給這個(gè)“頂流小乞丐”。
演出中，根據(jù)劇情需要，紅眼眶、落淚，李金剛對(duì)情緒把握十分到位，不少網(wǎng)友留言：他看起來(lái)快要“碎”了。
李金剛坦言：“在園區(qū)游走時(shí)，和游客互動(dòng)是沒(méi)有固定套路的，看的往往是臨場(chǎng)反應(yīng)，對(duì)不同年齡層的人，我的互動(dòng)也有所不同，察言觀色、見(jiàn)招拆招。”
在開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)，沉浸式演出從早看到晚，實(shí)景劇《三打祝家莊》、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《打鐵花》、《水滸》系列劇等王牌演出輪番上陣。
每逢節(jié)假日，是開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)最熱鬧的時(shí)候，也是趙國(guó)起最繁忙的日子。作為景區(qū)的實(shí)景劇演員，他一天大概要演10個(gè)角色。目前，趙國(guó)起已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)紅人、開(kāi)封文旅推介官，積累了不少粉絲。
“今年是在這里工作的第十年了，這么多年來(lái)，我也是見(jiàn)證著文旅行業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好，景區(qū)內(nèi)的場(chǎng)景更加多元化，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，可以沉浸式體驗(yàn)各種場(chǎng)景，包括吃喝玩樂(lè)住等。”趙國(guó)起說(shuō)道。
NPC是情緒價(jià)值宣泄和表達(dá)的一種方式
越來(lái)越多的景區(qū)引入NPC的背后，正是對(duì)于年輕化消費(fèi)、沉浸式演藝的追求。根據(jù)開(kāi)封市文化廣電和旅游局發(fā)布的2024年清明節(jié)假期最新數(shù)據(jù)，景區(qū)游客年齡主要集中在20~29歲，占比60.16%，超去年同期22個(gè)百分點(diǎn)；住宿游客年齡同樣集中在20~29歲，占比67.63%，超去年同期15個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)策劃院文旅分院執(zhí)行院長(zhǎng)孫震認(rèn)為，NPC是情緒價(jià)值宣泄和表達(dá)的一種方式。他表示，一個(gè)角色的爆火需要各方的推波助瀾和媒體發(fā)酵，在NPC的應(yīng)用和選擇上宜把握尺度，畢竟?jié)娞斓母毁F必須依賴潑天的流量，而大家看到的出圈的NPC，大部分都存在偶然性和不確定性。
NPC作為現(xiàn)代玩法與傳統(tǒng)文化交融的產(chǎn)物，為中國(guó)神話和傳說(shuō)的傳承帶來(lái)了新的可能。景區(qū)更應(yīng)注重文化的傳承和價(jià)值的塑造。只有通過(guò)長(zhǎng)期的努力和積累，深入挖掘本土特色文化，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
“從場(chǎng)景中見(jiàn)溫暖、見(jiàn)萬(wàn)物、見(jiàn)人間煙火氣。”孫震指出，未來(lái)的旅游趨勢(shì)，是市場(chǎng)引導(dǎo)下的“場(chǎng)景化”時(shí)代，只有通過(guò)沉浸化、體驗(yàn)化、簡(jiǎn)單化、溫情化、主題化打造新文旅場(chǎng)景，才能出圈，獲得“潑天富貴”的機(jī)會(huì)。
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讓文化向下扎根，讓體驗(yàn)向上生長(zhǎng)
有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的河南近年來(lái)做了一系列探索，使多個(gè)文化IP強(qiáng)勢(shì)出圈。
以開(kāi)封為例，踏上開(kāi)封古街道的那一刻，仿佛激活了沉睡千年的“文化基因”；漫步開(kāi)封街頭，仿佛一幅宋韻流淌的畫(huà)卷在眼前鋪開(kāi)。宋“潮”文化已經(jīng)成為“頂流”開(kāi)封的流量密碼之一。
除了游山玩水、打卡沉浸式體驗(yàn)，不少年輕人還會(huì)選擇到一座城市的博物館逛一逛。近年來(lái)，河南各個(gè)文博場(chǎng)館為了讓沉睡在博物館中的文物“活”起來(lái)，更是在沉浸式體驗(yàn)類(lèi)新產(chǎn)品方面投入了大量的精力。
在開(kāi)封博物館內(nèi)，游客們摩肩接踵�！肚迕魃虾訄D》在數(shù)字科技的演繹下，環(huán)形的大屏幕上圖景鮮活流動(dòng)起來(lái)。開(kāi)封博物館內(nèi)的AR智能導(dǎo)覽眼鏡通過(guò)高精度影音成像技術(shù)讓“對(duì)話”文物成為現(xiàn)實(shí)。
正如孫震院長(zhǎng)的解讀——文化，不僅僅是這座城市的基因，更是千百年來(lái)游客意識(shí)里面的傳承，誰(shuí)抓住了這一點(diǎn)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上獲得游客。旅游開(kāi)發(fā)最好的方式，就是激發(fā)游客根植于血液里面的文化基因，并且把這些文化真實(shí)地展現(xiàn)在生活中，讓游客在身邊就能體驗(yàn)到。
