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      近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)TOP10榜單。基于對(duì)縣級(jí)文化和旅游部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋汉怅?yáng)市南岳區(qū)、汶川縣、青島市西海岸新區(qū)、北京市昌平區(qū)、佛山市南海區(qū)、杭州市余杭區(qū)、德興市、廈門市集美區(qū)、欒川縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)。
文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合微博、微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、抖音、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。本期縣級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)（2020年12月）榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)一覽表

一、綜合傳播力指數(shù)

      按照中國(guó)現(xiàn)行的行政區(qū)劃，縣級(jí)行政區(qū)包括地級(jí)市的市轄區(qū)、縣級(jí)市、縣、自治縣、旗、自治旗、特區(qū)、林區(qū)等八種。截至2018年09月26日，全國(guó)共有縣級(jí)行政區(qū)劃單位2851個(gè)（不包括港澳臺(tái)）。其中，970個(gè)市轄區(qū)，375個(gè)縣級(jí)市，1335個(gè)縣，117個(gè)自治縣，49個(gè)旗，3個(gè)自治旗，1個(gè)特區(qū)，1個(gè)林區(qū)。地級(jí)市的市轄區(qū)適用于城市化程度高，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，地理上位于中心城市范圍內(nèi)�？h級(jí)市適用于第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，但地理上距離中心城市較遠(yuǎn)，暫時(shí)無(wú)法連成一片。目前，我國(guó)實(shí)行市帶縣的管理體制，縣級(jí)市一般由地級(jí)市直管或代管�？h適用于開發(fā)歷史悠久，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村人口比重大的地區(qū)。自治縣適用于民族自治的地方，少數(shù)民族人口聚居較多。旗、自治旗適用于內(nèi)蒙古地區(qū)，相當(dāng)于縣級(jí)行政區(qū)劃。
       全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為35％、30％、15％、20％。

圖1 全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)指標(biāo)權(quán)重示意圖

      基于對(duì)縣級(jí)文化和旅游部門的微信、微博、頭條號(hào)和抖音號(hào)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10排序?yàn)椋汉怅?yáng)市南岳區(qū)、汶川縣、青島市西海岸新區(qū)、北京市昌平區(qū)、佛山市南海區(qū)、杭州市余杭區(qū)、德興市、廈門市集美區(qū)、欒川縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)。

圖2 2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

      截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.648億，相比去年同期增長(zhǎng)6.1％。自2012年騰訊推出微信公眾號(hào)以來(lái)，文化和旅游政務(wù)微信公眾號(hào)的隊(duì)伍不斷壯大，運(yùn)營(yíng)模式趨于成熟，成為微信輿論生態(tài)中的重要一員。文化和旅游政務(wù)微信公眾號(hào)搭建起了政府與民眾溝通的橋梁，承擔(dān)著政策解讀、溝通民意、服務(wù)百姓等多重功能，同時(shí)還在重大輿情事件中發(fā)揮著信息公開、回應(yīng)質(zhì)疑、澄清誤解等作用。如今，文化和旅游政務(wù)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不只停留在與網(wǎng)民互動(dòng)這一層面，而是通過(guò)提供實(shí)用性更強(qiáng)的服務(wù)信息，加強(qiáng)與網(wǎng)民之間的聯(lián)系。
       全國(guó)縣級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力四個(gè)方面，權(quán)重分別為30％、30％、30％、10％。從2020年12月全國(guó)各縣級(jí)文化和旅游部門的微信公眾號(hào)的傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，TOP10分別為：南海旅游、余杭文旅、惟德乃興、集美旅游、全景欒川、南岳旅游、泰順旅游、嵊泗旅游、詩(shī)鄉(xiāng)畫城 瀟灑桐廬、多彩漳州港。

圖3 2020年12月全國(guó)縣級(jí)文化和旅游微信傳播力指數(shù)TOP10