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    新鄭是中國棗樹發(fā)源地之一，紅棗文化源遠流長，其種棗歷史最早可追溯到8000年前的裴李崗文化時期。1999年，新鄭被國家林業(yè)局命名為“中國紅棗之鄉(xiāng)”。紅棗產(chǎn)業(yè)已成為新鄭重要的特色支柱產(chǎn)業(yè)之一。為弘揚新鄭紅棗文化、提高新鄭紅棗產(chǎn)業(yè)知名度、促進棗鄉(xiāng)人民增收致富，從1998年起，新鄭市連續(xù)15年舉辦“中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游”活動，打響了新鄭紅棗旅游品牌，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有哪些帶動作用？如何利用旅游節(jié)慶品牌助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？針對以上問題，筆者進行了如下深入思考。
    相輔相成融合發(fā)展。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游連續(xù)多年成功舉辦，對新鄭紅棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大拉動作用。一是促進了一批紅棗品牌的培育。截至2011年，新鄭已有紅棗深加工企業(yè)100余家，從業(yè)人員5300余人，年產(chǎn)值35億元。目前，新鄭已初步成為全國棗產(chǎn)品加工集散地和技術(shù)孵化中心。二是促進了紅棗研發(fā)體系的建設(shè)。目前，新鄭成立了國家級企業(yè)技術(shù)中心、省級紅棗工程技術(shù)研究中心和中國首個紅棗大學(xué)，開發(fā)出大棗產(chǎn)品12 個系列230多個品種，打造中國馳名商標(biāo)2件，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品1件，起草制訂國家標(biāo)準(zhǔn)1項，獲得相關(guān)專利170余件，以棗片、棗博士、紅棗酪等為代表的紅棗加工產(chǎn)品暢銷全國各地和東南亞地區(qū)。三是促進了農(nóng)民收入提高。目前，新鄭市在新疆地區(qū)從事大棗種植和銷售的人員多達6萬余人，每年銷售總額達10億多元。同時棗鄉(xiāng)游還促進了農(nóng)家樂發(fā)展，新鄭紅棗產(chǎn)區(qū)共有30家“農(nóng)家樂”，今年中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游期間，“農(nóng)家樂”接待游客1.8萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營收入數(shù)百萬元。
    助推新鄭旅游提速。中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游的成功舉辦，不僅為棗鄉(xiāng)人民帶來了實惠，也為新鄭旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好平臺。
    一是打響新鄭文化旅游品牌。作為中國紅棗之鄉(xiāng)，新鄭近年一直在探索發(fā)展紅棗文化旅游之路，連續(xù)舉辦多年的中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游，幫助新鄭成功打造了靚麗旅游品牌——紅棗文化旅游。從紅棗文化研究院成立到紅棗大學(xué)揭牌，從政府主辦、企業(yè)參與到政府指導(dǎo)、企業(yè)主辦，從省內(nèi)知名活動到國內(nèi)著名品牌的華麗轉(zhuǎn)身，為新鄭文化旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛奠定了堅實基礎(chǔ)。
    二是促進紅棗文化廣泛傳播。通過舉辦迎親、打棗、獻棗儀式等特色旅游活動，使游客生動體驗新鄭紅棗文化內(nèi)涵，促進了紅棗文化快速傳播。
    三是拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。棗鄉(xiāng)風(fēng)情游巨大的宣傳和人員聚集效應(yīng)，促進了新鄭大棗產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，形成了旅游、紅棗、餐飲等多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好局面。新鄭如今已形成骨干企業(yè)近40家，相繼開發(fā)棗產(chǎn)品近300個品種的產(chǎn)業(yè)基地。
    四是帶動棗鄉(xiāng)人民增收致富。每年棗鄉(xiāng)風(fēng)情游活動為棗鄉(xiāng)人民帶來了增收致富的良好時機，游客搶購紅棗、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，參觀游覽現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)，增加了棗農(nóng)的收入。
    不斷創(chuàng)新營銷模式。一是加強旅游整體規(guī)劃，打造旅游特色化城鎮(zhèn)。為吸引更多游客體驗棗鄉(xiāng)游，必須做好旅游整體規(guī)劃，以打造中國紅棗特色旅游城鎮(zhèn)為總體目標(biāo)，打造中國第一紅棗旅游品牌。比如將孟莊鎮(zhèn)建設(shè)為中國第一紅棗旅游特色城鎮(zhèn)，積極做好交通道路、餐飲住宿、娛樂購物中心等配套設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)。二是加大宣傳促銷力度，增強旅游品牌輻射力。利用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，精心包裝新鄭紅棗旅游形象，全面宣傳新鄭紅棗文化旅游品牌。三是培育壯大龍頭企業(yè)，促進紅棗產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。通過“市場連龍頭、龍頭連基地、基地連農(nóng)戶”的方式，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大輻射面，由粗放式無序經(jīng)營向集約化規(guī)范經(jīng)營轉(zhuǎn)變，促進紅棗產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化、集約化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。四是提升旅游服務(wù)質(zhì)量，促進旅游規(guī)范化經(jīng)營。加強對吃、住、行、游、購、娛等各個旅游環(huán)節(jié)的管理，提升棗鄉(xiāng)旅游的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。五是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游滿意度水平。對棗鄉(xiāng)周邊交通道路進行必要的修整和拓寬，同時建立旅游產(chǎn)品研發(fā)體系和激勵機制，增強旅游的吸引力,為廣大游客提供高品質(zhì)服務(wù)。