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    以“聚焦華夏精品，暢游精彩中國(guó)”為主題的2011中國(guó)旅游品牌推廣峰會(huì)前不久在滬舉行。會(huì)上，旅游營(yíng)銷亟須從單純的資源推介轉(zhuǎn)型為旅游品牌經(jīng)營(yíng)成為與會(huì)專家熱議的焦點(diǎn)。

    中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，從“產(chǎn)業(yè)觀念確立”、“結(jié)構(gòu)機(jī)制調(diào)整”、“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)”到現(xiàn)在的“品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代”，品牌在旅游推廣中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。但是，現(xiàn)階段很多旅游目的地的推廣還停留在資源羅列及推介這一低級(jí)階段上。“旅游是天生的市場(chǎng)派。旅游營(yíng)銷，尤其是旅游目的地整體形象的營(yíng)銷，不應(yīng)該是資源推介而應(yīng)該是品牌營(yíng)銷。”國(guó)家旅游局監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)蔡家成認(rèn)為。因此，做大做強(qiáng)旅游業(yè)，需要不斷地?cái)U(kuò)大品牌影響力、知名度和美譽(yù)度，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值和連鎖效應(yīng)。

    如今，塑造品牌已成為中國(guó)旅游推廣的當(dāng)務(wù)之急和發(fā)展的長(zhǎng)期任務(wù)。一直以來(lái)，各地辦了不少旅游博覽會(huì)、交易會(huì)，但是往往缺乏新意。很多時(shí)候就是當(dāng)?shù)卣榻B一下該地的旅游資源，沒(méi)有將當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣镁毜恼Z(yǔ)言概括出來(lái)，導(dǎo)致旅游營(yíng)銷效果有限。“缺少品牌直接影響中國(guó)旅游宣傳推廣效果，而塑造品牌則是增強(qiáng)旅游吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的重要舉措。”蔡家成表示，“近年來(lái)，‘好客山東’、‘詩(shī)畫浙江’等旅游品牌的成功，對(duì)我們今后旅游營(yíng)銷工作的開(kāi)展具有一定借鑒作用。”此外，旅游品牌營(yíng)銷還須與旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)需求相契合，樹(shù)立起一個(gè)具有傳承性的目的地旅游品牌。

    “未來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)就是各地旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的優(yōu)勢(shì)才是旅游業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)，品牌才是現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，旅游推廣首先要進(jìn)行的就是品牌的定位和策劃。”中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁一在會(huì)上指出。

    如何才能找準(zhǔn)旅游品牌的定位呢？在中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)生態(tài)旅游度假養(yǎng)生分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)沈祖祥副教授看來(lái)，只有找到合適的“靈魂”，旅游品牌才有生命力。同時(shí)，配以標(biāo)新立異的概念設(shè)計(jì)、品牌動(dòng)力與活力的持續(xù)注入，就能合作聯(lián)手改變旅游營(yíng)銷的市場(chǎng)格局。