當(dāng)前很多城市都在轟轟烈烈地做旅游節(jié)，將其作為塑造城市旅游形象和吸引旅游者的重要策略之一。與絕大多數(shù)旅游節(jié)不同，杭州大學(xué)生旅游節(jié)是主要針對(duì)本地大學(xué)生的城市旅游形象推廣活動(dòng)，而不是將其作為一項(xiàng)慶典或是旅游吸引物來運(yùn)作。
對(duì)于那些高校云集的城市，每年都會(huì)有大量的大學(xué)新生從五湖四海匯聚而來。在大學(xué)四年甚至是更長的時(shí)間內(nèi)，作為這個(gè)城市與他們所來自城市銜接的接點(diǎn)，他們?yōu)槔霞业挠H朋好友更好地了解這個(gè)城市的旅游打開了窗口。大學(xué)四年后，很多人可能會(huì)離開這個(gè)城市流向各地，他們將成為這個(gè)城市旅游的形象代言人。而這些大學(xué)生們是否能夠?qū)Τ鞘械穆糜涡蜗笃鸬秸娴淖饔茫Q于他們對(duì)這個(gè)城市了解多少，又有多少情感。
很多大學(xué)生對(duì)生活了四年的城市依然十分陌生，他們從來就沒有去仔細(xì)發(fā)現(xiàn)和探索過這個(gè)城市。離開后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)城市的很多有趣的地方自己竟然都沒有走過，當(dāng)別人談?wù)撈疬@個(gè)城市的時(shí)候，自己竟然還有很多不知道的地方。很多大學(xué)生對(duì)生活了四年的城市依然沒有多少情感——踏上這片土地的第一天起，他們就把自己當(dāng)做一名匆匆的過客。
城市旅游形象的推廣，既要靠大量的營銷宣傳，又要通過高游客滿意度實(shí)現(xiàn)其高美譽(yù)度，還要通過那些曾經(jīng)生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說。而大學(xué)生正是屬于這一群體，不僅數(shù)量龐大，而且素質(zhì)較高，富有潛力。大學(xué)生畢業(yè)后能夠有效地將這個(gè)城市帶到世界各地，而且由于對(duì)城市的情感他們還可能會(huì)直接將世界各地的人帶到這個(gè)城市。雖然對(duì)大學(xué)生群體的城市旅游形象推廣活動(dòng)無法取得立竿見影的經(jīng)濟(jì)效果，但卻是促進(jìn)城市旅游發(fā)展的遠(yuǎn)期投資。
杭州大學(xué)生旅游節(jié)以“發(fā)現(xiàn)杭州”攝影大賽、“玩轉(zhuǎn)杭州”旅游創(chuàng)意攻略大賽、“杭州元素”海報(bào)設(shè)計(jì)大賽和“我?guī)О謰層魏贾?rdquo;四大主題活動(dòng)，讓杭州的大學(xué)生能夠熟悉杭州、愛上杭州。今年，此次大學(xué)生旅游節(jié)還邀請(qǐng)全國大學(xué)生享受杭州的品質(zhì)之旅，這吸引了全國各地大學(xué)生的廣泛參與。通過大學(xué)生旅游節(jié)，杭州既增強(qiáng)了對(duì)外地大學(xué)生的吸引力，又增進(jìn)了本地大學(xué)生的認(rèn)知和情感，這為旅游城市如何做好大學(xué)生城市旅游形象推廣提供了很好的范本。
城市旅游形象的推廣，既要靠大量的營銷宣傳，又要通過高游客滿意度實(shí)現(xiàn)其高美譽(yù)度，還要通過那些曾經(jīng)生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說，而大學(xué)生正是屬于這一群體。
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