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    旅游品牌營銷也是本次旅交會(huì)的重頭戲。在國家旅游局與中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的中國旅游營銷品牌研討會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者分析了中國旅游品牌營銷的現(xiàn)狀和問題，提出一系列提升旅游品牌營銷水平的觀點(diǎn)和建議。

    中國旅游研究院院長戴斌，CTR市場研究股份有限公司副總裁田濤、中國傳媒大學(xué)教授路盛章、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛等專家在會(huì)上就全民旅游形勢下的游客心理、旅游品牌推廣趨勢、運(yùn)用影視提升旅游品牌效應(yīng)等相關(guān)議題發(fā)表了演講，并圍繞“品牌投入與游客增長”的主題進(jìn)行了深入探討。

    戴斌從旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀層面指出，無論是政府決策部門還是產(chǎn)業(yè)實(shí)踐部門，都必須認(rèn)清我國旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀基本面，不要盲目追求高端。“在國內(nèi)旅游人均消費(fèi)還不到540元的形勢下，我們動(dòng)不動(dòng)就說高端、精品，離百姓太遠(yuǎn)；我們動(dòng)不動(dòng)就是高爾夫、五星級酒店，我覺得不現(xiàn)實(shí)。”

    在詳細(xì)分析了現(xiàn)有旅游營銷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，田濤說，無論是什么品牌，都必須有兩個(gè)最重要的支撐，一個(gè)是價(jià)值，一個(gè)是品質(zhì)，旅游品牌營銷也不例外。“在打造品牌的過程中，我們要用服務(wù)、創(chuàng)意傳播去撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。”

    路盛章表示，旅游形象和品牌的打造，不只是把信息告訴大家，而是要讓消費(fèi)者感受它的溫度、觸摸它的質(zhì)感，進(jìn)而自己去體驗(yàn)它。

    陳剛則系統(tǒng)剖析了“好客山東”的品牌營銷實(shí)踐。他說，聯(lián)合推介、捆綁營銷是“好客山東”品牌成功的基礎(chǔ)，但是價(jià)值和形象的精確提煉和后期的有效執(zhí)行才是其成功的關(guān)鍵。

    與會(huì)者認(rèn)為，研討會(huì)的舉辦將推動(dòng)旅游形象宣傳信息共享機(jī)制、旅游形象宣傳聯(lián)絡(luò)機(jī)制和宣傳協(xié)作會(huì)議機(jī)制的建立，推動(dòng)中國旅游資源的推廣、中國國家旅游品牌的塑造和旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。