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　　一、事件概述

　　近期，我們對公司進行了現(xiàn)場調(diào)研，就公司長期發(fā)展戰(zhàn)略、影視劇、廣告與旅游三大業(yè)務(wù)的發(fā)展情況與公司領(lǐng)導(dǎo)進行了交流。我們認為，今年以來公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型初見成效，影視劇業(yè)務(wù)有望成為2012年利潤增長主要來源之一。

　　二、分析與判斷

　　公司轉(zhuǎn)型初見成效，影視劇業(yè)務(wù)突破筑就業(yè)績向上拐點

　　1、公司經(jīng)營思路發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。今年以來，公司制訂了“以影視業(yè)務(wù)為突破口，帶動三大主營業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略，影視業(yè)務(wù)正向“面向市場、背靠央視”積極轉(zhuǎn)型，尋求突破。

　　2、《中國地》傳遞出公司實現(xiàn)影視劇業(yè)務(wù)突破的決心。公司投拍的電視劇《中國地》，自7月在央視一套黃金檔播出，創(chuàng)出央視一套今年3月以來電視劇單日收視率最高值。高收視率使得公司在電視劇領(lǐng)域樹立了較佳口碑，為公司實現(xiàn)從“央視”到“市場”的全面突破奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　3、我們判斷，隨著公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型思路的貫徹執(zhí)行，以及優(yōu)秀電視劇的投拍發(fā)行，2012年或?qū)⒊蔀楣緲I(yè)績向上拐點。

　　.近期再推兩部新劇，銷售前景較為樂觀1、《一日夫妻百日恩》。該劇實行先地面后衛(wèi)視的播放方式，首先在濟南、青島、大連三家地方電視臺播出，在后兩個電視臺中收視率排行第一，此劇現(xiàn)已獲得央視較高的采購價格。

　　2、《山楂樹之戀》。公司于2011年8月26日買斷35集電視劇《山楂樹之戀》的發(fā)行權(quán)，此劇由李路導(dǎo)演，王珞丹、李光潔主演，定位為“帶有勵志色彩的年代偶像劇”。憑借電影版《山楂樹之戀》的良好口碑，該劇發(fā)行有望獲得電視臺青睞。

　　“啟程計劃”簽約五位知名導(dǎo)演，明年電視劇有望再出1～2部精品

　　1、與五知名導(dǎo)演合作三年投拍五部電視劇。公司2011年推出“啟程計劃”，8月25日與知名電視劇導(dǎo)演高希希、康洪雷、閻建鋼、都曉、李路簽約，計劃在今后三年內(nèi)完成五個電視劇合作項目。

　　2、新劇或為明年利潤增長主要來源之一。(1)《新三國》導(dǎo)演高希希主導(dǎo)的電視劇《馬上天下》改編自小說家徐貴祥的一部軍旅題材小說。(2)《中國地》導(dǎo)演閻建鋼主導(dǎo)的《趙氏孤兒》已完成近2/3戲份的拍攝，我們預(yù)計明年年初關(guān)機，明年下半年啟動銷售發(fā)行工作。兩位男主角中，程嬰扮演者吳秀波被稱為“火線演員”，觀眾認可度較高，扮演屠岸賈的孫淳新獲第20屆金雞百花電影節(jié)金雞獎影帝稱號，女主角由香港演員應(yīng)采兒擔(dān)任。(3)康洪雷的《戰(zhàn)上�！分饕v述解放上海灘時期國共兩黨的大戰(zhàn)。(4)都曉的《客家人》講述客家人從清末到辛亥革命時期的遷徙史。(5)李路的《青春萬歲》正邀請著名編劇改編，曾風(fēng)靡一時的經(jīng)典故事有望重現(xiàn)于現(xiàn)代青年面前。我們判斷，明年有望完成1～2部精品電視劇，新劇銷售將成為公司2012年利潤增長主要來源之一。

　　明年公司面臨廣告代理資源減少風(fēng)險，會采取多樣化手段應(yīng)對挑戰(zhàn)

　　1、公司此前代理中央電視臺一套、八套晚間電視劇欄目片尾標(biāo)版廣告以及中央電視臺CCTV-10套科教頻道全部廣告資源。“限廣令”政策頒布之后，公司自10月25日起停止央視一套、八套晚間電視劇欄目片尾標(biāo)版廣告代理業(yè)務(wù)。我們預(yù)計，相關(guān)代理業(yè)務(wù)的取消使得公司2012年廣告業(yè)務(wù)收入總額面臨下滑風(fēng)險。

　　2、我們認為，面對廣告代理資源減少的挑戰(zhàn)，公司會采取開拓新的廣告資源

　　(作者:李鋒)