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《三槍》實(shí)現(xiàn)了兩位中國頂級(jí)兩位藝術(shù)大師之間的終極對(duì)話

  　樂視網(wǎng)訊　2009賀歲檔，群雄逐鹿，風(fēng)起云涌。到底哪一部，是最被業(yè)界看好、最令媒體關(guān)注、最讓觀眾期待的電影呢？當(dāng)很多人都在為此熱切討論的時(shí)候，為了全中國人民的奧運(yùn)會(huì)三年未拍電影的張藝謀，帶著他的最新作品《三槍拍案驚奇》（以下簡稱《三槍》，徐徐向我們走來。

　　2009年的12月9日，注定是一個(gè)不平凡的日子。包括領(lǐng)銜主演孫紅雷、小沈陽、閆妮，聯(lián)合主演倪大洪、程野、毛毛在內(nèi)的全明星主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以及來自全國的500多名嘉賓、媒體、觀眾代表，一起相聚北京萬達(dá)國際電影城（CBD店），首次觀看了張藝謀于2008年奧運(yùn)會(huì)后的華麗轉(zhuǎn)身之作《三槍》。令所有人驚喜的是，片中友情出演巡邏隊(duì)隊(duì)長，因眾所周知原因極少出現(xiàn)在公共場合的趙本山，也專程趕到了影城現(xiàn)場。

　　與大家一起觀看這部影片的，自然還有為之全身心操勞，“痛并快樂著”的張藝謀，以及制片人張偉平。

　　觀影結(jié)束后，當(dāng)所有人都在期待接下來的“超豪華”首映慶典時(shí)，大家卻意外發(fā)現(xiàn)：這一次，張藝謀和張偉平聯(lián)后打造的《三槍》首映式，猶如電影的片名一樣，再一次令大家“拍案驚奇”。因?yàn)樵煤廊A首映慶典開創(chuàng)中國大片營銷新模式的張偉平，這一次卻360度大轉(zhuǎn)身，完全放棄了首映慶典。他把所有可用的時(shí)間，都留給了媒體，留給了觀眾，留給了大家相互間的互動(dòng)、溝通與交融。

　　“藝謀導(dǎo)演這次拍的《三槍》，是一部以故事見長，用內(nèi)容取勝的驚悚、懸疑、喜劇類影片，那么我希望我的營銷，也能和電影做到融會(huì)貫通。從《英雄》開始，中國電影的許多營銷方式都是我開創(chuàng)的，今天，我把這些曾經(jīng)的方式全部刪繁就簡，原因只有一個(gè)，那就是我相信《三槍》，相信這一定是一部好看的電影，這一定是一部能帶給觀眾快樂和享受的電影”，和三年前五年前不一樣，如今觀眾更愿意享受的是電影本身，而不是一場秀。張偉平說。

　　和《三槍》的片名很相似，張偉平這次影片的營銷，主要也只打了“三槍”，即舉辦了三次大型的宣傳活動(dòng)，這三次活動(dòng)，也被業(yè)界稱為“營銷三槍”。第一槍：星光大道發(fā)布主題曲。當(dāng)年只是因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)“不差錢”留了一個(gè)口，睿智而果敢的張偉平，毫不猶豫就抓住了這個(gè)“口”，將小沈陽和毛毛送上了“星光大道”。當(dāng)“星光大道”觀眾為能見到這樣的主創(chuàng)陣容驚喜時(shí)，張偉平也借這個(gè)全中國老百姓最喜歡的平臺(tái)，將《三槍》推向了全國。

　　《三槍》營銷的第二槍，是張藝謀官網(wǎng)啟動(dòng)暨《三槍》網(wǎng)游發(fā)布。當(dāng)很多電影還在重復(fù)傳統(tǒng)營銷方式時(shí)，張偉平早已瞄上了當(dāng)前很多年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲。并專為《三槍》開發(fā)了“麻子面館”網(wǎng)絡(luò)游戲。以“時(shí)尚、科技、喜劇”為主打的本次活動(dòng)，經(jīng)北京衛(wèi)視首播和多次重播后，在全國引起了巨大反響。12月2日節(jié)目播出當(dāng)晚，曾在2分鐘時(shí)間內(nèi)，就有3萬多名用戶申請(qǐng)注冊(cè)成為“麻子面館”的新用戶。而目前全國已有超過1千萬人，是通“麻子面館”游戲了解到《三槍》的。7·97%的收視率，也讓這檔節(jié)目成為首播當(dāng)日（12月2日）全國同時(shí)段收視排名第一的節(jié)目。

　　《三槍》宣傳的前兩槍，已經(jīng)給了大家如此巨大的驚喜，那么第三槍，張偉平又會(huì)有什么樣的大動(dòng)作呢？出乎所有人意料的是：《三槍》首映走了一條與以往完全不同的路。這一次張偉平不再一味求大，而是化繁為簡。整場首映式，只邀請(qǐng)媒體和部分觀眾觀看影片，隨后張藝謀導(dǎo)演率領(lǐng)各位主創(chuàng)接受全球媒體訪問，暢談《三槍》故事。如果說《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》是繁到極致的話，那么《三槍》的首映則是簡到了極致。然而《三槍》的簡，是簡約而不簡單。說它簡約，是因?yàn)椤度龢尅肥子惩耆杂捌瑸楸�，沒有一點(diǎn)奢華場面和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，可謂返璞歸真。而說它不簡單，是因?yàn)椤度龢尅繁旧砭褪且徊繕O具顛覆性的影片�！度龢尅肥悄壳盀橹�，國內(nèi)電影投入資本最大的喜劇片，這不僅把以往人們習(xí)慣性地將喜劇與小成本相聯(lián)系的思維顛覆，更是徹底顛覆了如今既“不差錢”又不缺“說法”的張藝謀本身。這是張藝謀從影二十多年來玩得最瘋的一次，以癲瘋的狀態(tài)打造出一部巔峰的喜劇影片，因此單是影片本身，就已經(jīng)有足夠的話題，引起足夠的關(guān)注度�！度龢尅沸麄鞯谌龢專嚎芍^返璞歸真。

　　張藝謀曾經(jīng)說過，“我要表現(xiàn)天之高遠(yuǎn)，地之深厚；我要表現(xiàn)人之勞作，黃河之水東流到海去不回；設(shè)色取濃郁，不取清淡；構(gòu)圖取單純，不取繁復(fù)。”不取繁復(fù)，是張氏美學(xué)的核心，同時(shí)也成為了《三槍》首映的最大特點(diǎn)。因此我們可以說，《三槍》首映與張藝謀的電影理念一脈相承。

　　猶如簡約的首映式一樣，《三槍》的故事，雖然也是簡約的，卻也是不簡單的。前半部分包袱不斷，笑料百出。隨著以“驚悚、懸疑”為主的劇情的不斷展開，張三、李四、王五、趙六、陳七，一個(gè)個(gè)不同人物，性格迥異的形象躍上屏幕。膽小的，風(fēng)情的，貪財(cái)?shù)�，善良的，這些人物看似在劇中，生活中卻又很容易能找到他們的影子。他們劇中最后的命運(yùn)，是貪財(cái)?shù)娜怂懒�，善良的人還活著，每一個(gè)人故事，都像一本書，亦像一段現(xiàn)實(shí)生活中的岔口戲。

　　影片的結(jié)尾，幾個(gè)人死了，幾個(gè)人活了下來。當(dāng)觀眾的情緒有點(diǎn)沉重的時(shí)候，張藝謀適時(shí)將《我只是個(gè)傳說》的片尾曲推上了大銀幕。“不要瘋狂的迷戀我，我只是個(gè)傳說，不要瘋狂的迷戀我，你只是太寂寞”，這兩句膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行語被小沈陽高亢豪邁地唱出來，并伴隨著歡快的面餅舞時(shí)，觀眾的情緒由急變緩，由緊變松。為什么會(huì)用這樣極其簡單、甚至是大白話的歌詞做電影的主題曲？張藝謀說，我只是想向觀眾傳達(dá)這樣一個(gè)信息，也就是“生活的繼續(xù)感”。不管現(xiàn)在發(fā)生了什么，不管你還將會(huì)經(jīng)歷什么，這一切，都將會(huì)過去，這一切，也還將會(huì)繼續(xù)。不管是已經(jīng)過去的，還是將要經(jīng)歷的，唯一需要你的，就是去擔(dān)當(dāng)，去享受。

　　在中國電影史上，張藝謀已經(jīng)不僅僅是一個(gè)名字，更成為了一種象征，一個(gè)文化符號(hào)。無論是在藝術(shù)層面上，還是在商業(yè)領(lǐng)域，他所締造的高峰都令人仰止。伴隨著《三槍》12月11日的全國公映，屬于張藝謀的一個(gè)新的傳奇，即將展現(xiàn)在觀眾面前。