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將品牌寄生在大眾文化和生活中，比如喊“田七”寄生在照相這個生活場景中，晨光考試筆以“孔廟祈福”寄生到儒家文化中，黃金酒以金元寶寄生到春節(jié)民俗文化中。找到“文化寄主”是品牌獲得生命能量的方程式。恒源祥已經(jīng)寄生到12生肖這一超級文化載體上，一年一度的“12生肖秀”將成為恒源祥的超級品牌資產(chǎn)。前面的只是制作太低劣，他完全可以做得很好玩，做得越來越好玩。要是因為所謂惡評如潮明年不玩12生肖了，那才叫犯糊涂呢。

說到12生肖和奧運會，還有一段題外話。在奧組委召開的第一次吉祥物創(chuàng)意研討會上，我曾想為什么不以12生肖為奧運會吉祥物，理由第一是傳播中國文化，讓全世界每個人都知道自己屬什么，讓全世界人從今往后每年都知道是什么年，讓全世界的品牌從今往后每年都出中國生肖主題的設計；第二是商業(yè)價值最大化，每個老外來客首先要買自己的屬相，然后要給家里沒來中國的每個親朋好友對號入座買禮物回去，有12件東西，12個對號入座的購買理由，能賣多少錢啊�？上W組委沒采納。這個任務交給恒源祥吧。恒源祥不是說自己還沒有找到路子把品牌全球化嗎？就靠12生肖就行。別光叫咱中國人發(fā)瘋，叫全世界人都一年瘋一回吧。

現(xiàn)在，有太多廣告人老去貶別人的廣告多惡心，我要強調(diào)的是廣告人心里不能裝著廣告，心里想著“我要做一個好廣告”的，都不是合格的廣告人，我們只關心產(chǎn)品開發(fā)、銷售、品牌價值、業(yè)務模式，廣告只是工具。我們大家都同意“廣告不能只為了賣貨，更是要建立品牌”，但我要強調(diào)！只有通過廣告大量銷售過新產(chǎn)品，并且親手從無到有建立過屹立中國的大品牌的人，才有資格討論廣告不能只為了賣貨的問題！你都沒本事賣貨，還非認為品牌的發(fā)言權(quán)在自己手上，那無非是無知者無畏。