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不知道大家對08年恒源祥12生肖廣告怎么看？這廣告我是在網(wǎng)絡(luò)視頻看的，一遍還成，二遍心跳加快，三遍血壓升高，四遍已經(jīng)想跳樓了！下面談?wù)労阍聪閺V告本質(zhì)：

1、恒源祥廣告的本質(zhì)，不是恒源祥的廣告怎么樣，而是恒源祥怎么樣。

恒源祥的廣告我沒在電視上看過，聽說后專門到網(wǎng)上去下載來看了，果真是另人過目不忘，特別是配樂配得催人神經(jīng)崩潰。但是作為一個(gè)廣告人，基本原則就是永遠(yuǎn)不要去思考“廣告好不好”，只思考能否有利銷售，是否有利于品牌。

恒源祥的廣告是否有利于銷售呢？你不需要去調(diào)研，那恒源祥的老板他不是傻子，沒得到甜頭他能來三回嗎？

從消費(fèi)者角度想一想，當(dāng)你走到商店去買羊絨衫的時(shí)候，恒源祥還是會(huì)成為你的第一聯(lián)想，而且你非常深刻的知道他是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，中國奧運(yùn)代表團(tuán)穿的衣服都是他的，錯(cuò)不了！別以為達(dá)到這一點(diǎn)很容易，現(xiàn)在問你周圍的人牛奶贊助商是伊利還是蒙牛，有三分之一能答對就算不錯(cuò)！至于廣告煩人不煩人，人家沒那么關(guān)心。消費(fèi)者會(huì)想：“恒源祥廣告太惡心了！但產(chǎn)品估計(jì)沒錯(cuò)�；ㄥX是件嚴(yán)肅的事情，還是恒源祥放心。”

如果你要批評恒源祥的廣告“贏了銷售輸了品牌”，你要先看看他是誰，看看他的業(yè)務(wù)模式是什么。恒源祥是一間徹頭徹尾的品牌運(yùn)營公司，可能是中國最純粹的品牌運(yùn)營公司，用他自己的話說：“恒源祥的業(yè)務(wù)定位最終是一家擁有市場消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略、咨詢、管理顧問公司，‘以品牌運(yùn)作為核心的企業(yè)’”。

插播百度百科對恒源祥經(jīng)營模式的介紹：

恒源祥的經(jīng)營模式也是嶄新的，那就是一方面全力維護(hù)恒源祥的品牌地位，另一方面尋找更多的加盟者，推廣恒源祥的商標(biāo)使用權(quán)。截至2005年2月恒源祥已經(jīng)有100多個(gè)加盟工廠和5300多個(gè)加盟銷售商。

恒源祥最早是做手編毛線開始起家的，雖然現(xiàn)在在手編毛線業(yè)已經(jīng)可以做到中國最有影響力或者規(guī)模最大的企業(yè)，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)在慢慢地走下坡路，經(jīng)營毛線帶來的利潤已經(jīng)無法支撐品牌在市場當(dāng)中運(yùn)行的成本。因此從1998年開始，恒源祥商標(biāo)就向跟羊和羊毛相關(guān)聯(lián)的其他領(lǐng)域進(jìn)行延伸，現(xiàn)在有羊毛衫、羊絨衫，有西服，有夾克衫，有襯衣，還有家用紡織品。

恒源祥是品牌擁有者，與加盟工廠和經(jīng)銷商簽訂強(qiáng)勢合同，其中對質(zhì)量控制起到關(guān)鍵作用的是罰款條例。恒源祥內(nèi)部工作人員透露：每個(gè)加盟者必須交納5萬元-20萬元不等的質(zhì)量保證金，加盟合同規(guī)定，生產(chǎn)商一旦發(fā)生質(zhì)量問題，這些保證金將被悉數(shù)沒收。發(fā)現(xiàn)假冒則堅(jiān)決打假。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)方面，也采取社會(huì)資源整合的方式，跟大專院校、科研院所進(jìn)行合作。顯而易見，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，劉瑞旗和他的核心團(tuán)隊(duì)并沒有直接參與管理，而是由加盟生產(chǎn)商自行決策。