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    國務(wù)院總理李克強7月2日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定促進旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施。這是繼《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》《中華人民共和國旅游法》頒布實施以來我國旅游業(yè)發(fā)展歷程中又一具有標(biāo)志意義的事件。這充分反映了黨中央、國務(wù)院對旅游業(yè)的高度重視，表明了旅游業(yè)在國家經(jīng)濟社會中的分量,彰顯了國家對旅游發(fā)展的頂層設(shè)計理念，體現(xiàn)了國家發(fā)展旅游業(yè)的政策連續(xù)性，為進一步推動實現(xiàn)“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標(biāo)提供了重要保證。

    改革開放之力，得改革開放之利。30年來，中國旅游業(yè)隨著改革開放的進程不斷發(fā)展壯大。如今，中國正在由世界旅游大國向世界旅游強國邁進，形成了上下重視、多方參與的旅游發(fā)展格局，旅游業(yè)綜合貢獻不斷提高，產(chǎn)業(yè)地位不斷上升，由國民經(jīng)濟新的增長點提升到國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，乃至戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在推進經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的國家總體布局中發(fā)揮著重要作用。

    2013年，我國三大旅游市場總規(guī)模超過33億人次， 旅游業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的新階段。面對如此龐大的市場和日益增長的消費需求，我國旅游業(yè)發(fā)展也面臨轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實需要。國務(wù)院常務(wù)會議指出,加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對于擴就業(yè)、增收入，推動中西部和貧困地區(qū)脫貧致富，促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長和生態(tài)環(huán)境改善，意義重大。這一闡述充分說明，黨中央、國務(wù)院高瞻遠(yuǎn)矚，深刻洞悉旅游消費需求的變化，從關(guān)注民生、提升民眾幸福感的角度，順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀規(guī)律與趨勢，把旅游業(yè)發(fā)展放到了全國改革開放的大局中，把改革開放作為推動旅游業(yè)發(fā)展的巨大動力，為我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向。

    全國旅游行業(yè)要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會國務(wù)院常務(wù)會議的精神，把思想和行動統(tǒng)一到黨中央、國務(wù)院的部署上來，增強責(zé)任意識，強化政策落實，把旅游業(yè)作為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮旅游發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，扎扎實實地推進旅游業(yè)改革發(fā)展。

    一要以改革開放增強旅游業(yè)發(fā)展動力。隨著旅游產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展的新階段，旅游市場對投資的需求越來越大，市場在旅游資源的配置過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。

    推動旅游市場向社會資本全面開放，進一步深化對外合資合作，對于提升旅游業(yè)發(fā)展水平至關(guān)重要。要按照國務(wù)院的部署，進一步減少行政審批，鼓勵民間資本、社會資本參與旅游開發(fā)，放開市場準(zhǔn)入，創(chuàng)新旅游宣傳營銷,加強旅游投融資、旅游用地等方面政策扶持力度。

    二要優(yōu)化旅游發(fā)展軟硬環(huán)境。旅游發(fā)展需要軟硬環(huán)境的支撐，不僅需要加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和人才培養(yǎng)等的“硬”投入，更要對旅游市場監(jiān)管常抓不懈，嚴(yán)格禁止亂漲價和強迫消費等行為�！堵糜畏ā纷匀ツ�10月1日正式實施以來，全國各地認(rèn)真貫徹落實，取得了顯著成效，旅游市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，旅游消費者的滿意度大幅提高。旅游市場環(huán)境建設(shè)沒有終點，要深入學(xué)習(xí)貫徹國務(wù)院常務(wù)會議精神，再接再厲，找準(zhǔn)突破口，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，使旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效提升。

    三要提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵。旅游業(yè)發(fā)展到今天，與改革開放初期相比，已經(jīng)發(fā)生巨大變化，旅游開發(fā)向集約節(jié)約和環(huán)境友好轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變。在新的消費環(huán)境下，旅游者更加強調(diào)游覽的品質(zhì)，不再滿足于簡單的走馬觀花。同時，隨著老齡社會的逐步走近，老年、民俗、養(yǎng)生、醫(yī)療旅游等細(xì)分旅游市場理所當(dāng)然地應(yīng)該受到高度重視。旅游是兼具物質(zhì)和精神雙重特征的消費行為。隨著改革開放帶來的生活水平的快速提高，人民群眾對于旅游的消費需求與日俱增，有效地落實職工帶薪休假制度成為當(dāng)務(wù)之急。夏令營、冬令營、研學(xué)旅行正在逐漸成為越來越重要的旅游市場，相關(guān)部門要合理安排學(xué)校假期，創(chuàng)新設(shè)計旅游產(chǎn)品。

    在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全行業(yè)努力把全面深化改革推向前進，一定能凝聚起巨大力量，破解新的難題，實現(xiàn)新的突破，使中國旅游業(yè)不斷煥發(fā)勃勃生機。