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    好風(fēng)頻借力，送我如青云。乘著中韓互辦旅游年活動的東風(fēng)，中韓旅游交流規(guī)模持續(xù)增長。2015年韓國旅華市場實現(xiàn)了6.3%的增長。2016年一季度韓國來華旅游人數(shù)又增長近7%，實現(xiàn)了中韓旅游交流的“開門紅”。

    2016年以來，國家旅游局根據(jù)本年度韓國市場宣傳推廣行動方案，緊緊圍繞“美麗中國”整體形象，持續(xù)加大韓國旅華市場開發(fā)力度，積極開展各類旅游宣傳推廣活動，在做好傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上，不斷嘗試新渠道，宣傳新產(chǎn)品，取得了可喜成績。

    2015韓國中國旅游年的閉幕不是終點，而是進(jìn)一步加強兩國旅游交流合作的新起點。隨著中韓旅游年系列活動的舉辦，中韓旅游往來與人文交流更加活躍，助力兩國友好合作關(guān)系不斷邁上新臺階。

    更新旅游產(chǎn)品 優(yōu)化旅游政策

    韓國是我國的友好鄰邦,也是我國入境旅游的重要傳統(tǒng)市場之一。近年來韓國旅華市場規(guī)模持續(xù)保持在400萬左右，穩(wěn)定地保持著占我入境外國人市場15-18%的市場份額。

    做好傳統(tǒng)市場，需要不斷推陳出新。近年來，國家旅游局根據(jù)韓國游客和市場需求，不斷更新旅游產(chǎn)品線路，優(yōu)化相關(guān)政策環(huán)境，為市場推廣工作打下了良好基礎(chǔ)。

    “一程多站”線路產(chǎn)品就是國家旅游局采取的重要措施之一。2015年以來，國家旅游局針對韓國游客需求推出了多條“一程多站”旅游線路，市場反應(yīng)良好。

    國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一程多站”連貫多個城市的休閑觀光路線，其最大優(yōu)勢在于，通行便利，長驅(qū)直下，大有一次便可飽覽中國半壁江山的快感。如深圳—廣州—珠海—香港—澳門—陽江—茂名或湛江等海濱景區(qū)的海上觀光旅游新航線。觀光船每到一個城市靠岸，便讓旅客上岸感受不同的海濱特色，得到了市場的普遍認(rèn)可。

    與此同時，國家旅游局大力宣傳我國的“過境免簽+離境退稅”政策，讓韓國游客更好地了解中國旅游的便利化措施。

    據(jù)介紹，自“旅游年”舉辦以來，中國國家旅游局駐首爾辦事處（以下稱“首爾辦事處”）通過網(wǎng)絡(luò)平臺，向韓國游客持續(xù)宣傳赴華旅游的各種便利措施和不斷優(yōu)化的旅游環(huán)境。這些便利措施包括廈門、武漢、天津、哈爾濱、南京、青島、長沙等18個城市對韓國等51個國家公民實施的過境72小時免簽證政策、江浙滬對韓國等51個國家公民實施的144小時過境免簽政策和北京等城市實行的境外游客離境退稅政策。

    相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，越來越多的省區(qū)市推出了“過境免簽+離境退稅”政策，國家旅游局將進(jìn)一步加大相關(guān)政策的境外宣傳推廣，讓更多韓國游客了解，進(jìn)而到中國旅游觀光。

    用好傳統(tǒng)方式 舉辦各類活動

    參加展覽、舉辦推介會等方式是旅游推廣的傳統(tǒng)方式。國家旅游局在韓國旅華市場推廣過程中，立足傳統(tǒng)，積極參加各類旅游展會，舉辦各式各樣的推介活動，鞏固既有成果。

    今年以來，首爾辦事處先后牽頭組織參加大邱慶北國際旅游博覽會等展會活動。參展過程中，中國展團精心的展臺布置和生動有趣的特色活動，吸引了大量韓國市民前來展臺參觀。

    與此同時，國家旅游局還策劃舉辦了豐富多彩的旅游推介活動。2015年底，首爾旅游辦事處便同中國駐釜山和光州總領(lǐng)館共同舉辦了“美麗中國--2016絲路之旅”推介會。此次活動中，來自中國的藝術(shù)家們?yōu)楝F(xiàn)場嘉賓獻(xiàn)上了川劇變臉、京劇《天女散花》和《孫悟空借芭蕉扇》等中國傳統(tǒng)戲劇表演，贏得在場嘉賓的熱烈掌聲和陣陣喝彩。

    首爾辦事處與韓國中央日報共同舉辦的“韓國人看中國”旅游照片征集評選活動和與人民網(wǎng)合作舉辦“韓國人看中國”微視頻征集評選活動均已經(jīng)啟動，預(yù)計宣傳范圍可突破５０萬人次。與韓國中央日報媒體機構(gòu)合作，定期在韓國電影院舉行“中國旅游MINI講座”。同時，在購物女性聚集的首爾南大門和時尚年輕人聚集之處投放了電子屏廣告，讓中國旅游隨時隨地就在韓國人身邊。

    在做好自身工作的同時，國家旅游局還積極協(xié)助地方開展旅游推介活動。今年一季度，首爾辦事處結(jié)合地方來韓促銷，組織了3場專項旅游產(chǎn)品說明會，將全國各地的美麗風(fēng)景展現(xiàn)給韓國民眾。

    嘗試全新渠道 利用新媒體推廣

    在做好傳統(tǒng)推廣工作的同時，首爾辦事處還積極嘗試新媒體推廣渠道。

    在信息通信技術(shù)高度發(fā)達(dá)、全民追捧社交媒體的韓國，新媒體宣傳是不可或缺的重要一環(huán)。這些新媒體宣傳內(nèi)容將與網(wǎng)站宣傳同步進(jìn)行，必能為中國旅游宣傳注入新的活力。

    據(jù)介紹，為深入開展韓國市場情況分析，首爾辦事處借助“外腦”力量，開展系列調(diào)研工作，如與韓國京畿大學(xué)旅游研究機構(gòu)合作，共同對韓國旅游市場進(jìn)行季度分析，并圍繞韓國旅游政策、機構(gòu)變遷和高爾夫、新婚游等開展專項調(diào)研；近期又組織邀請了韓國新媒體中國旅游報道團隊(20人)，于１月、3月、4月分赴上海、廈門、青島進(jìn)行了考察報道，為韓國年輕人打開了一扇更直接了解中國的大門�！吨袊眯�——旅行作家眼中的中國大陸》和《中國的世界遺產(chǎn)》等電子書的編輯和制作已經(jīng)接近完成，很快將投放市場，與韓國游客見面。

    首爾辦事處負(fù)責(zé)人表示，我們將利用互辦旅游年活動的契機，進(jìn)一步加大在韓國市場的宣傳推廣力度，力爭全年韓國旅華市場實現(xiàn)新的突破，為我國入境旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為中韓關(guān)系發(fā)展注入新的活力。