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    黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一論斷深刻反映出人民基本生活需要得到滿足之后對高質(zhì)量、多樣化、個性化美好生活的渴望和需求。旅游休閑產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、緩解社會主要矛盾、收獲幸福感的重要產(chǎn)業(yè)。河南是華夏文明的發(fā)源地，旅游資源十分豐富，在社會主要矛盾發(fā)生深刻轉(zhuǎn)化的重大機遇期，河南旅游產(chǎn)業(yè)必將有更大的擔(dān)當(dāng)和作為。
    然而，目前河南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與效益提升、優(yōu)質(zhì)旅游資源與旅游產(chǎn)品優(yōu)勢不匹配的現(xiàn)狀仍未得到有效改善。以代表旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際知名度的海外游客接待量為例，2017年河南全年共接待海外游客約320萬人次，僅占全國的2%左右，這與河南“地下文物全國第一、地上文物全國第二”，全國八大古都獨占四席的旅游資源稟賦和文化底蘊相比，實為不符。面對全國每年超過50億人次和人均出游3.7次的龐大旅游需求市場，旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不合理、不完備，不能滿足游客對多元化、高端化、個性化和品質(zhì)化旅游產(chǎn)品的消費期望，成為制約河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。為此，河南要加快旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)換旅游產(chǎn)業(yè)增長動能，促進旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)，推動河南旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、高效能階段邁進。
    河南旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的首要任務(wù)在于優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將省內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游資源轉(zhuǎn)化成適應(yīng)旅游消費大眾化、旅游需求品質(zhì)化和旅游服務(wù)個性化的市場需求，促進旅游業(yè)從規(guī)模擴張到質(zhì)量效益并舉，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈向中高端攀升。在空間上，要改變鄭汴洛“獨大”的局面，以中原城市群和太行山、伏牛山、豫南生態(tài)旅游協(xié)作圈為基礎(chǔ)，完善旅游空間供給結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)品上，大力發(fā)展以“老家河南”為主題的文化體驗、休閑度假和生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn)品，結(jié)合既有的旅游精品觀光景區(qū)，增加主題樂園、家庭親子等時尚消費和民俗節(jié)慶旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，推動旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，以“旅游+”的新思維聯(lián)合打造鄉(xiāng)村游、工業(yè)游和文化娛樂產(chǎn)業(yè)游，促進旅游業(yè)向科技化方向交融發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新示范行動促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、智能導(dǎo)游等在旅游業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
    制約河南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的癥結(jié)在于入境通道、空中走廊銜接不暢，造成交通區(qū)位優(yōu)勢無法彰顯，旅游產(chǎn)業(yè)要素自由流動受阻。河南旅游資源品質(zhì)好、質(zhì)量高，然而受典型內(nèi)陸省域經(jīng)濟特征的影響，區(qū)域間旅游要素流動性不暢、海內(nèi)外游客入豫受限現(xiàn)象明顯。因此，應(yīng)以“三區(qū)一群”和鄭州國家中心城市等國家戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略平臺為政策突破機遇，重點打破旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域壁壘和行政管理條塊分割，構(gòu)建內(nèi)陸開放型的旅游發(fā)展體系。一是完善國際空中走廊和省內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)，利用鄭州建設(shè)國際性綜合交通樞紐的發(fā)展契機，加開主要入境客源國國際航班，以高鐵網(wǎng)絡(luò)和省內(nèi)城際交通為支撐，促進國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)要素入豫自由暢通。二是打造國際游客大通道中部地區(qū)旅游節(jié)點城市，以鄭州為國際游客出入境中部集散中心，洛陽、開封、南陽、信陽為次級集散中心，進一步優(yōu)化海內(nèi)外游客入豫通道。
    當(dāng)然，酒香也怕巷子深。增強拓展國內(nèi)外客源市場能力、促進旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展是推動河南旅游產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高效益提升的關(guān)鍵一環(huán)。因為客源市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣在很大程度上影響著旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，旅游服務(wù)貿(mào)易的強弱則是反映河南吸引海外游客競爭力的關(guān)鍵指標。為此，在營銷上要突出推介河南深厚的文化底蘊，以“中國歷史開始的地方”為主題講好中國故事，提升“豫見中國·老家河南”的旅游品牌形象。有效開拓國際游客市場，以尋根拜祖、少林功夫、太極文化、龍門石窟等文化符號吸引國外中華文化愛好者和海外華僑，以河南獨有的中華文化元素為主題開發(fā)旅游特色商品，提升入境游客旅游消費附加值，促進旅游服貿(mào)消費跨越發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)進一步提升出入境簽證和通關(guān)手續(xù)的便利化程度，優(yōu)化旅游服務(wù)接待軟環(huán)境。同時，要持續(xù)優(yōu)化國內(nèi)客源市場，精準營銷長三角、珠三角和京津冀三大旅游市場，實現(xiàn)強強聯(lián)合、資源共享、客源互送。
    此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是推動形成河南省內(nèi)更加協(xié)調(diào)的旅游發(fā)展新機制的有效途徑。河南旅游產(chǎn)業(yè)地區(qū)間發(fā)展不平衡不充分的問題明顯，人文旅游資源多集中于鄭汴洛等歷史文化名城，而優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源則多處于豫西、豫南等區(qū)域的落后鄉(xiāng)村和偏遠山區(qū)。一方面，要借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和旅游精準扶貧的實施，重點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。另一方面，應(yīng)通過全省域謀劃，優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，結(jié)合地方旅游資源特點，因地制宜發(fā)展全域旅游，以柔性發(fā)展方式建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)，走小型化、精品化、有特色的“小、精、特”全域旅游發(fā)展之路。