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    7月3日，《赤壁》全球首映禮在成都武侯祠博物館舉行，因為這部鴻篇巨制的號召力，武侯祠迅速成為了全世界矚目的焦點。對旅游這一“眼球經(jīng)濟”而言，正是影視劇作造就了一個個最火的旅游目的地。
    旅游搭上影視劇作快車
    有人對韓國濟州島的極致美景充滿無限憧憬，理由很簡單，是《冬季戀歌》中濟州島浪漫的飄雪令人向往；有人認為蘇格蘭的氣質(zhì)就是憂郁，理由來自《勇敢的心》這部電影，憂傷的蘇格蘭風(fēng)笛讓全世界影迷為之陶醉。
    不知從何時起，影視劇、旅游，這兩個原本風(fēng)馬牛不相及的概念竟如此完美和諧地結(jié)合在一起，成為一個時尚而潮流的旅游主題。“可以說，影視劇作對游客的旅行決策起著一定程度的誘導(dǎo)作用。”四川師范大學(xué)旅游管理學(xué)院副院長王川如是說。以“100%純凈”為口號的新西蘭，雖然風(fēng)景如畫，但知名度并不高，2001年憑借《指環(huán)王》在全球的熱映，新西蘭美麗的風(fēng)景變得家喻戶曉。近年來，新西蘭旅游業(yè)更是飛速發(fā)展，每年接待的游客數(shù)目是以前的10倍。有調(diào)查顯示，每10個外國游客中就有1人聲稱，是《指環(huán)王》把自己吸引到了新西蘭。
    蜀南竹海景區(qū)管理局副局長覃鴻杰也坦言，正是因為“《十面埋伏》外景地”這一頭銜，每年至少為景區(qū)帶來了10%的游客增長率。攜程網(wǎng)曾對2500余名旅游愛好者進行調(diào)查，其中有超過四成的人表示，會因為喜歡某部影視作品，而專程去相關(guān)外景地旅行。從這個意義上來說，正是影視劇作造就了一個個最火的旅游目的地。
    景區(qū)有點受傷害
    對旅游而言，影視劇作是一把雙刃劍，在造就旅游勝地的同時，一些旅游景區(qū)也因之而“受傷”。
    近年來，媒體上關(guān)于影視劇組破壞外景地環(huán)境的報道屢見不鮮??《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時，在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀，破壞了自然景觀的協(xié)調(diào)性，更嚴重的是肆意踐踏神仙池鈣化堤，留下幾十個可能不能修復(fù)的印記；《無極》在云南香格里拉拍攝時，擅自將一片占地四五十平方米的杜鵑花推平，用沙石和樹干填埋出一條長約400米、寬約4米的簡陋便道……就這樣，一次“做大做強旅游業(yè)的千載難逢的大好機遇”讓景區(qū)處境復(fù)雜，喜憂參半。
    由此，2007年，九寨溝景區(qū)開始謝絕所有影視劇組進溝拍戲，目的只有一個：保護景區(qū)環(huán)境。九寨溝風(fēng)景區(qū)管理局副局長黃繼霈表示，“禁拍令”確實在一定程度上影響了景區(qū)境外市場的宣傳促銷，但“發(fā)展旅游絕不能以破壞環(huán)境為代價”。“風(fēng)景區(qū)是屬于整個人類的財富，保護是我們的第一責(zé)任。”
    對于旅游業(yè)來說，如何將影視這把“雙刃劍”利用得恰到好處？這正是大力發(fā)展影視旅游要解決的首要問題。
    影視與旅游要“十指相扣”
    據(jù)了解，在國外，影視旅游是一根兩頭甜的甘蔗，旅游靠影視劇作的魅力大賺其錢，影視劇作則通過旅游得以推廣促銷、提升票房。英國旅游局為迎接踏訪影視之旅的游客，每年都推出一張“英國電影地圖”，詳細介紹67部經(jīng)典影視作品中的110個旅游勝地。旅游者可沿著這些路線，游覽影視劇作中主人公旅程的沿途風(fēng)景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調(diào)。同時，還可以欣賞新的影視作品，謀劃下一次新的旅行。
    而在國內(nèi)，影視與旅游的關(guān)系還停留在“影視劇+影視城”的簡單商業(yè)開發(fā)模式。影視劇與旅游如何“十指相扣”，實現(xiàn)完美的結(jié)合？以《赤壁》的上映為契機，旅游專家這樣分析??《赤壁》中所體現(xiàn)的三國文化，必定會讓國內(nèi)外的電影發(fā)燒友對三國文化旅游產(chǎn)生濃厚興趣。四川成都、廣元、閬中等地的三國遺跡、遺址尤具吸引電影觀眾的獨特優(yōu)勢，針對“目前市場推介并不理想”的狀況，相關(guān)部門應(yīng)借《赤壁》造勢，對省內(nèi)與三國文化有關(guān)的風(fēng)景區(qū)進行與電影內(nèi)容相關(guān)的文化包裝，突出三國蜀漢文化，提高景點的“文化素質(zhì)”，使生態(tài)與經(jīng)濟、文化與旅游形成整體效益，吸引人們在觀賞《赤壁》后，產(chǎn)生對三國蜀漢文化的神往。