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    如今，康體養(yǎng)生旅游日益受到世界各國的重視，其市場也在迅速壯大，康體養(yǎng)生已然成為眾多國家和地區(qū)競相發(fā)展的高端旅游業(yè)態(tài)。旅游界業(yè)內人士認為，作為未來旅游經濟創(chuàng)新發(fā)展新模式，發(fā)展康體養(yǎng)生旅游不僅有助于中國旅游產業(yè)的轉型升級，還有助于推進中國文化旅游項目投資合作。

    國外旅游業(yè)的核心競爭品牌

    近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，健康養(yǎng)生日益受到社會大眾的重視和青睞，在此背景下，應運而生一種新興旅游產業(yè)形態(tài)——康體養(yǎng)生旅游，即以國際公認的全健康為基本理念，以生態(tài)環(huán)境、特殊資源、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技為依托，以改善身體機能、保障心理安適、實現(xiàn)身心和諧為主要動機，以護養(yǎng)身心健康、提升生活質量、激發(fā)生命潛能為核心功能的系列旅游活動。“在旅游中養(yǎng)生，為養(yǎng)生而旅游”已成為各年齡階層旅游者的時尚理念。

    在國際上，康體養(yǎng)生旅游發(fā)展完善的國家主要有新加坡、泰國、印度等國。如今，國外康體養(yǎng)生旅游領域已經初步形成瑞士抗老、韓國美容、泰國美體、日本溫泉、印度靈修、法國莊園、美國社區(qū)養(yǎng)老、阿爾卑斯高山運動等具有獨特賣點的產品和核心競爭力的品牌。

    政府高度重視并鼓勵發(fā)展康體養(yǎng)生旅游業(yè)；成立醫(yī)療旅游協(xié)會或類似康體養(yǎng)生旅游促進機構；注重配套設施建設和軟性服務；具有通曉各國語言的醫(yī)護團隊和高層次專業(yè)人才；執(zhí)行國際通行標準等，成為了這些康體養(yǎng)生旅游發(fā)達國家的先進經驗和成功做法。

    中國起步較晚 正加快發(fā)展速度

    相對于國外，始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游的中國康體養(yǎng)生旅游業(yè)則起步較晚，但發(fā)展速度也在加快。

    近年來，不少地方政府和企業(yè)都認識到康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展前景，將其作為旅游產品升級的重要方向、促進地方經濟發(fā)展方式轉變的重要抓手，采取切實措施大力推進康體養(yǎng)生旅游產業(yè)的發(fā)展。

    目前，國內已經形成巴馬長壽養(yǎng)生勝地、北戴河海濱療養(yǎng)勝地、安吉鄉(xiāng)村養(yǎng)老基地、新疆特種旅游基地、海南旅游地產養(yǎng)老、北京中醫(yī)藥文化養(yǎng)生基地等康體養(yǎng)生旅游地。都江堰則計劃用10-15年的時間建成全國首個世界康體養(yǎng)生旅游目的地這個世界性品牌。

    同時，各地也將節(jié)慶作為康體養(yǎng)生旅游產業(yè)的重要抓手和康體養(yǎng)生旅游營銷的重要手段，舉辦了海南國際旅游島度假養(yǎng)生文化節(jié)、黑龍江國際養(yǎng)生度假旅游節(jié)、浙江桐廬華夏中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游節(jié)、貴州民族體育旅游節(jié)、新疆國際特種旅游節(jié)、上海國際醫(yī)療保健旅游大會等節(jié)慶賽事，進一步促進了康體養(yǎng)生旅游理念的傳播和產品的推廣，為康體養(yǎng)生旅游地（企業(yè)）的交流與合作搭建了平臺。

    此外，各地還結合旅游標準化建設，出臺了一批涉及溫泉、漂流、滑雪等康體養(yǎng)生旅游領域的旅游地方標準，為規(guī)范康體養(yǎng)生旅游發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

    如今，回歸自然，休養(yǎng)生息，又能在現(xiàn)代旅游產業(yè)發(fā)展中融入健康養(yǎng)生的元素，把休閑、養(yǎng)生、健康內涵貫穿到“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程，已經成為了中國康體養(yǎng)生旅游的發(fā)展方向，其旅游產品的開發(fā)越來越凸顯出多樣性與豐富性�？刁w養(yǎng)生旅游已然成為了中國旅游產業(yè)轉型升級中的一個新方向。

    助推旅游項目投資聯(lián)動

    近年來，隨著自駕游、休閑度假游等深度體驗游時代的來臨，中國的旅游業(yè)也面臨著旅游產品向觀光、休閑、度假轉變，滿足多樣化、多層次要求的轉型升級。

    黨的十八大報告也提出推進醫(yī)療保障、醫(yī)療服務等方面的綜合改革，完善國民健康政策�！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《國民旅游休閑綱要》中明確提出支持有條件的地區(qū)發(fā)展醫(yī)療健康等旅游，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生等旅游休閑產品�！秶依淆g產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出鼓勵大力發(fā)展養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老地產以及老齡產品制造業(yè)。此外，2013年2月，國務院批復設立海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，享受醫(yī)藥衛(wèi)生、土地、投融資等九項優(yōu)惠政策。

    相關利好政策的先后出臺，讓敏銳的商家們嗅到了康體養(yǎng)生旅游的商機。近年來，無論是房地產企業(yè)還是旅游企業(yè)，都十分重視提供相關的康體養(yǎng)生服務，紛紛投資康體養(yǎng)生旅游項目，成為推動康體養(yǎng)生旅游迅速發(fā)展的重要力量。

    有房地產業(yè)內人士認為，盡管中國房地產的發(fā)展告別了黃金時代，但是，旅游地產的發(fā)展前景依然很好。而養(yǎng)老度假地產將成為旅游地產的發(fā)展熱點，值得業(yè)內關注。

    有旅游界的分析報告稱，受居民家庭收入的制約，不同收入家庭能夠承受的旅游花費存在著較大差異，目前對休閑度假旅游已經形成多段的價位，消費群體的多元化使產品越來越豐富，價位也參差不齊，這就使地產廠商不得不考慮自身產品的消費定位。在康體養(yǎng)生旅游開發(fā)的觀念上，應從產品促銷轉到市場營銷上來，考慮消費者需求，通過引導產品供給來帶動需求，從而擴大市場規(guī)模。

    雖然國內康體養(yǎng)生旅游受到各級政府、各類企業(yè)的重視，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，并在某些領域取得了迅速發(fā)展，但是，與世界上康體養(yǎng)生旅游發(fā)達國家和地區(qū)相比，國內康體養(yǎng)生旅游在規(guī)劃、開發(fā)、經營、管理、服務方面還存在很大的差距，面臨著缺乏明確的政策指引、缺乏明確的監(jiān)管機構、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準、缺乏完善的安全保障體系、缺乏適用的復合型人才等挑戰(zhàn)，需要加強研究、積極探索、不斷創(chuàng)新，方能保證康體養(yǎng)生旅游的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。