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    今年暑期，很多家長選擇給孩子一個研學之旅，各大旅游企業紛紛推出精彩紛呈的研學旅游產品，從徒步騎行到考古探秘，從英語學習到電腦編程，從國內旅行到國外游學……琳瑯滿目的產品讓家長“挑花了眼”。然而，家長們對于各類產品的評價卻褒貶不一，大家關心的焦點是“游有所學”。

    攜程旅行網相關負責人表示，通過對8歲至12歲親子家庭的抽樣調查，80%有意愿參加暑期研學活動。近期，攜程旅行網發布了寧夏騰格里沙漠穿越、澳大利亞生態課堂、美國NASA太空營、上海博物館導覽課程等“2018年暑期游學十大新玩法”。

    凱撒旅游集團十分關注暑期研學旅游市場，尤其是海外游學市場。凱撒旅游相關負責人介紹，越來越多的家長把研學旅游作為孩子成長教育中必要的部分。為此，凱撒旅游開發了大量國際游學產品，尤其注重教育和游覽融合。在教育方面，不僅包括境外語言類課程，還增加了科學、自然、戶外、藝術、體育等課程;在游覽方面，除了體驗欣賞自然人文景觀，還加入了更多互動活動，包括手工、繪畫、烹飪、表演等。

    “很多消費群體是‘80后’家長，其消費觀念、教育觀念呈現新特點。”武漢學知修遠教育集團董事長祝勝華說，“今年暑期，我們集團的境內市場方面，江蘇常州、陜西西安、廣東長隆樂園、福建武夷山等很受歡迎;境外市場方面，中國香港、歐洲、新加坡等是熱點。”

    盡管國內外研學旅游產品熱度高，但是家長反響差別很大，有的認為物有所值，有的認為名不副實。究其原因，北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為，主要還是缺乏研學旅游相關標準。研學旅游市場需求旺盛，但目前尚沒有形成嚴格的準入制度、管理與服務規范、研學課程與導師要求等方面的標準。雖然研學旅游需要一定創新空間，但國家相關標準和資質審核的缺乏，容易造成泥沙俱下，不利于長期發展。

    當前，暑期研學旅游產品熱度不減，消費群體不斷擴大，如何滿足家長及孩子需求、設計適銷對路的產品是業界關注的焦點。

    “安全保障、服務品質、效果收獲，這是家長關心的三大焦點。”祝勝華提出，家長對安全保障的關注是第一位的，且關注度會越來越高;家長對研學旅游服務品質的關注是細致入微的，大到教育水平小到蒼蠅蚊蟲都會仔細詢問;家長最期待的是孩子有所收獲、快樂成長，這是決定家長對研學旅游產品褒貶的關鍵指標。對于旅游企業來說，應把功夫下在這3個關鍵因素上，切忌打價格戰，一味低價必然導致品質降低，損害行業形象，形成惡性循環。

    北京游夠天下國際旅行社股份有限公司總經理賀振斌提出，暑期研學產品備受熱捧，家長最關心的一是安全，這是底線要求;二是教育效果，這是旅游企業在產品設計時需要不斷努力的地方。

    據攜程旅行網大數據分析顯示，家長在線挑選游學產品時，一般會綜合考慮安全性、游學比例、導師水平、孩子興趣匹配度、住宿餐飲、價格、離家距離等因素，價格已不是最重要的考慮因素。對于當下熱門的研學產品——國際游學，家長對其含金量的要求逐步上升，對承辦學校師資、國際生比例，甚至教學理念、教材等都有細致考量，而且對游學產品的需求逐步細化，更青睞有針對性的特色產品。

    “研學產品的靈魂是教育。家長委托專業機構‘帶娃’，不是簡單地放松游玩，而是希望孩子快樂成長、有所收獲，這是研學游的核心，這就需要研學機構具備一定的教育知識、教育理念、教育情懷，否則是做不好研學旅游的。”祝勝華說。

    為了保證“游有所學”，凱撒旅游提出，應針對不同年齡段的孩子設計不同研學旅游產品。以國際游學為例，學齡前兒童和小學生由于生活自理能力不夠強，推薦駐扎式營地教育;對8歲至12歲的孩子，推薦提升語言能力和全球名校產品;對13歲至17歲的孩子，推薦“全真插班”產品，主要針對想體驗國外真實教育體制的家庭，比如“全真插班課堂寄宿家庭游學營”。

    當被問及如何保障“游有所學”時，攜程旅行網相關負責人提出，以海外游學為例，可以看作是沒有圍墻的學校，教育屬性很強，因此在為孩子推薦游學產品時，攜程會詢問孩子的興趣愛好、所在城市、學校體制、是否有過獨立外出經驗、未來的留學預期等，幫助家長縮小選擇范圍，確保學的質量。

    “研學旅游產品應切合實際，符合中國兒童特點，讓孩子學有所得。對于海外游學來說，當地落地教育機構要精心篩選，請專業教育人士配合，保障游學質量。”賀振斌建議。

    厲新建建議，一方面需要加強研學旅游從業者的相應培訓，提高從業者的研發能力，另一方面需要加強對研學旅游虛假宣傳的監管，引導需求端提高對研學旅游產品的甄別能力，盡量選擇研學旅游領域知名品牌或企業提供的服務。