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    每逢節(jié)假日，出國旅游成為許多人津津樂道的話題。自2001年以來，中國出境游發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，近年達(dá)到“火爆”程度。近日，國家旅游局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國出境游人數(shù)增長(zhǎng)率降至個(gè)位數(shù)，打破多年來兩位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，入境旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年1—6月，中國入境旅游人數(shù)6787萬人次，其中外國人1347萬人次，增長(zhǎng)9.0%。

    對(duì)于營造健康的旅游市場(chǎng)發(fā)展而言，這無疑是個(gè)振奮人心的信號(hào)。事實(shí)上，一直以來，中國在許多外國人眼中就是有著神秘魅力的國度。他們?cè)谔岬街袊鴷r(shí)，往往會(huì)使用“史詩般”、“華麗的冒險(xiǎn)”等字眼。而中國對(duì)于外國游客興趣點(diǎn)的“研究”一直以來從未停止過。眾多旅游研究機(jī)構(gòu)、旅游媒體、旅游網(wǎng)站等發(fā)布過許多榜單，詳細(xì)分析歸納外國游客心目中的中國旅游勝地。如今，大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，又為這項(xiàng)研究提供了更加翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

    的確，了解外國游客來華旅游的期待、偏好、變化趨勢(shì)，將更有利于我們做好“待客之道”，提供更好的入境旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)更美中國。

    歷史和文化最吸睛

    如果通過谷歌搜索“中國旅行目的地”，根據(jù)搜索量的排名，前十大中國旅游城市為：香港、北京、上海、澳門、廣州、西安、深圳、三亞、廈門、成都；而在另一個(gè)點(diǎn)擊率較高的外國網(wǎng)站上，“2016你最應(yīng)該考慮的十個(gè)中國旅游目的地”包括北京、蘇州、上海、黃山、杭州、張家界、香港、桂林、云南、成都、西安和西藏。

    中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，外國游客來到中國一看自然風(fēng)光，二看歷史文化。兩相比較，歷史和文化有著更大的吸引力。要論歷史和文化最為突出的兩座城市，非北京和西安莫屬。這也是在諸多榜單中，北京和西安均能上榜的原因。

    這一方面與這兩座城市自身豐厚的歷史文化底蘊(yùn)有關(guān)，客觀上也與中國對(duì)外的旅游形象推廣密不可分。“相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，中國面向海外的旅游宣傳片、宣傳材料中，長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑都是必不可少的元素。”戴斌說，這給外國旅游者留下了深刻的印象，成為他們心目中中國形象的突出特征。爬長(zhǎng)城、看兵馬俑很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為外國旅游者來華旅游的標(biāo)配。此外，在全球旅游者的旅游“圣經(jīng)”《Lonely Planet》（《孤獨(dú)星球》）中，有關(guān)中國的介紹也以這兩座城市居多。

    西安和北京可以說正好分別代表了歷史和文化兩個(gè)維度。西安是大唐盛世的中心，它的歷史吸引著外國游客；而北京是中國的首都，是最能代表中國的地方，它的文化對(duì)外國游客有著強(qiáng)大的吸引力。如果來到中國的外國游客時(shí)間有限，那么自然會(huì)選擇最有代表性的地方，正如我們第一次去法國一定會(huì)去巴黎一樣。

    從經(jīng)典向個(gè)性變化

    近年來，伴隨著旅游方式、旅游觀念以及中國旅游市場(chǎng)的發(fā)展，針對(duì)外國游客來華旅游偏好的榜單也在悄然改變。甚至有榜單專門聚焦外國游客最愛的中國美食，以至有外國游客專程前往廣州和成都，只因?yàn)?ldquo;聽說這里的食物很好吃”！

    早期的榜單大多聚焦旅游城市，并且多以歷史文化名城或是一二線城市為主，近年來，不僅入榜對(duì)象具體到了縣、鎮(zhèn)一級(jí)，同時(shí)也把目光投向了許多三四線城市，甚至偏遠(yuǎn)城市。

    北京聯(lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)張凌云指出，近幾年，越來越多的外國游客將在華旅游的腳步延伸到中西部地區(qū)，盡管那里的旅游業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)沒有中國東部地區(qū)成熟。“外國游客喜歡在那里徒步、自由行，這樣的旅游方式與傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、標(biāo)準(zhǔn)旅游城市游相比，更符合外國游客的興趣，也更能帶給他們不一樣的旅游體驗(yàn)。”張凌云說。

    近年來頻頻上榜的甘肅、西藏、云南等地以及各式古鎮(zhèn)也印證了這一點(diǎn)。來到這些地方的外國游客多數(shù)都是深度游游客，他們希望親眼看看傳說中的“人類凈土”，感受這些地方的獨(dú)特氣候，并在這些地方體驗(yàn)到登山、滑雪的樂趣。此外，出于對(duì)中國各地不同文化的好奇，許多外國游客還會(huì)跟隨《孤獨(dú)星球》的指引，專門來中國進(jìn)行一次古鎮(zhèn)主題游。

    深度體驗(yàn)中國生活

    在《孤獨(dú)星球》里，有關(guān)于在中國旅游的推薦線路：21天中國環(huán)線游；8天北京—西安—蘇州—上海都市精華游；13天北京—西安—麗江—陽朔—香港西南風(fēng)光游；北京—西安—嘉峪關(guān)—烏魯木齊—喀什絲綢之路歷史風(fēng)情游等。其中，中國環(huán)線游是重點(diǎn)推薦線路。

    這21天的行程中涵蓋了北京、上海、西安、成都、重慶等多座城市，最引人注目的是，行程安排中竟有3天都在小城陽朔。“第17天：坐上小巴到陽朔，在那里，漓江在成千上萬座山巒間蜿蜒流淌，每一個(gè)轉(zhuǎn)折，每一次駐足，都足以帶給你一張明信片般的風(fēng)光大片，還有花樣百出的活動(dòng)讓你參與——竹筏漂流、攀巖、鄉(xiāng)村徒步、針灸、傳統(tǒng)技法的按摩、動(dòng)感炫目的聲光表演、書法課、太極，或者參加一個(gè)鄉(xiāng)村烹飪班。第18天：花更多時(shí)間去深入體驗(yàn)陽朔的魅力。騎上自行車，在稻田和水牛間，在奇山異石間，如風(fēng)般穿行，途中找一家農(nóng)家樂，享受啤酒魚、蒜蓉炒空心菜、釀茄子的美味。第19天：在這個(gè)讓人如癡如醉的地方繼續(xù)享受時(shí)間流淌的美好。”由此可見外國人對(duì)陽朔的真心喜愛。

    細(xì)觀這條21天中國環(huán)線游的推介語，滿含生活氣息：在小商品市場(chǎng)里與中國人討價(jià)還價(jià)、在萬里長(zhǎng)城上徒步遠(yuǎn)足、在揚(yáng)子江上遨游、騎自行車在陽朔的山水間撒野……這看起來就像是一個(gè)中國人忙碌生活間隙的休閑。與入境游市場(chǎng)剛剛開放時(shí)期，外國游客來華“到此一游”不同，這樣的本土化生活休閑方式越來越成為吸引外國游客的獨(dú)到之處。