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上海迪士尼打響“樂園戰(zhàn)”
http://m.b6man.com 2016/3/31 11:15:53 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報 點(diǎn)擊:

上海迪士尼打響“樂園戰(zhàn)”

       有樂園管理層表示,與迪士尼并非一定是競爭關(guān)系,本土樂園和迪士尼可以合作,中西方樂園之間也可以差異化發(fā)展。此外,一個普遍的共識是,迪士尼的開園,將會提升整個華東地區(qū)旅游業(yè)的輻射范圍。

  如果說,上海迪士尼開售門票引發(fā)旅游市場的狂歡,那么,對受其輻射的周邊地區(qū)的旅游市場來說,也只能是“幾家歡喜幾家愁”。

  事實(shí)上,整個長三角地區(qū)一直都是旅游資源極為豐富的地區(qū),無論是以蘇州、杭州、揚(yáng)州為代表的人文景觀,還是江南各地的秀美風(fēng)光,都使長三角的旅游業(yè)非常興旺。

  其中,“樂園經(jīng)濟(jì)”也是長三角的重要旅游資源。迪士尼之前,長三角地區(qū)也并不缺乏主題公園,僅上海就擁有錦江樂園和歡樂谷兩大樂園,在周邊的江蘇、浙江和杭州區(qū)域,也集中了常州恐龍園、蕪湖方特世界、蘇州樂園等多座主題樂園。

  迪士尼的到來,究竟會對這些樂園產(chǎn)生何種影響?

  就此問題,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪了長三角的多個主題樂園的管理層,發(fā)現(xiàn)本土樂園的緊張情緒并沒有過于明顯。

  有樂園管理層表示,與迪士尼并非一定是競爭關(guān)系,本土樂園和迪士尼可以合作,中西方樂園之間也可以差異化發(fā)展。此外,一個普遍的共識是,迪士尼的開園,將會提升整個華東地區(qū)旅游業(yè)的輻射范圍。

  差異化競爭

  3月28日,上海迪士尼樂園正式開售門票,開園當(dāng)日的門票幾乎被“秒殺”,其火熱程度可見一斑。

  而迪士尼的到來,無疑將加強(qiáng)整個華東地區(qū)主題樂園的競爭態(tài)勢。面對必然到來的改變,很多樂園管理層都表示,將采取差異化競爭手段,以做好自身為主。

  “我認(rèn)為迪士尼是互補(bǔ),而不是沖擊。”江蘇常州龍城旅游控股集團(tuán)總裁唐華亮告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,龍城控股集團(tuán)旗下運(yùn)營著包括主題樂園常州恐龍園在內(nèi)的多個旅游產(chǎn)業(yè)項目。

  在唐華亮看來,本土主題樂園若對迪士尼的成功經(jīng)驗進(jìn)行學(xué)習(xí),充分立足中國傳統(tǒng)文化并予以創(chuàng)新,能夠促進(jìn)本土旅游景區(qū)自身品牌的綜合競爭力。

  “從恐龍園的角度來看,我們其實(shí)不存在需要去應(yīng)對迪士尼的說法,而是應(yīng)該不斷努力提升自我。”唐華亮說。

  他認(rèn)為,目前本土園區(qū)重要的是做好自己的主題,服務(wù)好游客,同時提升品質(zhì)。

  “迪士尼以卡通形象、影視劇作品為主,恐龍園則有比較刺激的部分,本身定位就不一樣。此外,集團(tuán)關(guān)于樂園規(guī)劃和建設(shè)有長期的清晰規(guī)劃,經(jīng)過長期的產(chǎn)品運(yùn)作,已經(jīng)形成了自己的特色和差異化的內(nèi)容,所以不會去特別針對迪士尼,重要的是落實(shí)好前期的長期規(guī)劃。”唐華亮表示。

  而在安徽蕪湖,目前方特主題公園已經(jīng)建設(shè)了四期,包括方特歡樂世界、方特夢幻公園、方特東方神話以及方特水上世界。蕪湖方特一名內(nèi)部人士告訴 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,行業(yè)內(nèi)對迪士尼的事情非常關(guān)注,不過因為迪士尼還未正式開園,具體的影響現(xiàn)在無法評估,但方特偏重中國和東方神話,有自己的特色。

  蕪湖市一名政府官員則對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示,他認(rèn)為迪士尼的開園是一件好事,對整個主題樂園和旅游行業(yè)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)上都有所提升。另一方面,對于本土主題樂園,國家一直重視扶持自主品牌做強(qiáng)做大。

  此外,蘇州樂園總經(jīng)理顧俊發(fā)此前也公開表示,要與迪士尼做差異化和蘇州特色。

  上海財經(jīng)大學(xué)旅游系主任、上海迪士尼項目國家評審專家何建民告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,現(xiàn)在市場并沒有飽和,目前中國的市場足以支撐現(xiàn)有的主題樂園,特別是家庭娛樂、親子游等的需求在長三角絕對量是存在的,無論是迪士尼還是本土園區(qū),關(guān)鍵是做好合適的匹配。

  上海申迪文化發(fā)展研究院今年1月公布的《2015全球主題樂園行業(yè)發(fā)展報告》也指出,隨著國際巨頭紛紛進(jìn)入亞洲市場,這一地區(qū)的主題樂園行業(yè)競爭將異常激烈,大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞,而科技帶來的創(chuàng)新體驗將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭格局。主題樂園將呈現(xiàn)混業(yè)狀態(tài)。

  帶動華東地區(qū)旅游輻射

  多位業(yè)內(nèi)人士的共同判斷是,迪士尼開園肯定會掀起華東地區(qū)主題公園的小高潮。

  何建民告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者,迪士尼的影響需要分階段分類型來看,短期內(nèi)對各大本土園區(qū)可能會產(chǎn)生替代和轉(zhuǎn)移效應(yīng),比如安吉的hello Kitty主題樂園、上海松江的歡樂谷等等。

  而唐華亮并不擔(dān)心迪士尼開園后帶來的短期客流影響,他說,迪士尼做的是“大蛋糕”,能夠帶動整個區(qū)域的輻射范圍,能夠輻射到全國乃至亞洲,更多的游客將進(jìn)入長三角區(qū)域,帶動整個長三角旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  何建民也表示,從中長期來看,迪士尼將起到全面的拉動效應(yīng)。目前中國的收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到新階段,去年中國的出境旅游增長速度超過了GDP增速就是一個很好的佐證。如迪士尼將激發(fā)出國內(nèi)的這種需求,長期來說,也會帶動周邊樂園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  這也是眾多本土樂園能夠樂觀面對迪士尼進(jìn)入的原因,很多人認(rèn)為,整個華東地區(qū)的主題樂園行業(yè)和旅游業(yè)都會得到提升。

  上海一家旅行社工作人員告訴記者,目前他所在的旅行社已經(jīng)針對迪士尼開發(fā)了上百條相關(guān)的線路和產(chǎn)品,未來將會參考相關(guān)迪士尼的模式,開發(fā)周邊的本土樂園與迪士尼進(jìn)行搭配的產(chǎn)品。

  唐華亮則表示,龍城旅游旗下的另一個項目,以中國傳統(tǒng)為內(nèi)涵東方鹽湖城已經(jīng)和迪士尼進(jìn)行了合作,并且迪士尼的官網(wǎng)上也有“迪士尼+東方鹽湖城”的聯(lián)票出售。

  唐華亮認(rèn)為,中西的捆綁是目前比較好的一種產(chǎn)品方式,迪士尼捆綁的是在競爭上有差異化,能夠形成互補(bǔ)的產(chǎn)品,因為通過這種捆綁, 也是放大了整個產(chǎn)品線的效益。迪士尼的“鯰魚效應(yīng)”,確實(shí)會給中國的主題公園業(yè)界帶來比較大的一個提升,會讓國人對主題樂園產(chǎn)品的要求提高。對中國的本土樂園產(chǎn)品來說,需要不斷提升自己。不提升自己,就會被淘汰。

  唐華亮并不擔(dān)心客流會受到影響,他說,原來的華東旅游,實(shí)際上僅局限在長三角和周邊地區(qū),覆蓋難以達(dá)到全國或者說亞洲范圍。而上海迪士尼開園之后,能夠提升整個華東地區(qū)旅行業(yè)的輻射范圍。更多的游客將進(jìn)入華東市場,帶來整個市場的擴(kuò)大。

  因此,在長三角區(qū)域眾多的本土樂園看來,與迪士尼的關(guān)系并不是競爭,而是互補(bǔ)和合作。盡管中西文化比較在所難免,但本土樂園仍可以提升自身文化內(nèi)涵,參與到激烈競爭中。

作者:劉東 楊嬌嬌 通訊員:本站
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口
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