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    去哪兒、途牛等部分在線旅行社去年虧損擴(kuò)大

    在美上市的多家在線旅行社，近期紛紛公布了2015年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，除個(gè)別商家持續(xù)盈利外，更多平臺(tái)卻面臨著虧損擴(kuò)大的局面。

    去哪兒等三家OTA 去年虧損近百億元

    上周五多家OTA(在線旅行社)公布了截至去年12月31日的2015年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，藝龍去年凈收入(計(jì)入營(yíng)業(yè)稅，增值稅和附加稅)為10.32億元人民幣，同比2014年下降了5%;2015年全年的凈虧損為人民幣10.24億元，而2014年全年凈虧損為人民幣2.69億元。

    去哪兒的虧損情況更甚。其2015年全年總營(yíng)收為41.712億元人民幣，同比增長(zhǎng)137.4%，歸屬于股東的凈虧損為73.427億元人民幣，比 2014 年虧損擴(kuò)大約297.57%。

    另?yè)?jù)途牛2月底公布的數(shù)據(jù)，去年全年凈收入為76億元人民幣，同比增長(zhǎng)116.8%;但虧損也在擴(kuò)大，去年歸屬于普通股股東的凈虧損為14.594億元人民幣，2014年為4.635億元人民幣。

    記者發(fā)現(xiàn)，以上三家OTA去年合計(jì)凈虧損超過(guò)了98億元人民幣。在已公布年報(bào)(未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù))的在線旅游平臺(tái)中，只有攜程等極少數(shù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攜程2015年凈營(yíng)業(yè)收入為109億元人民幣，相比2014年增長(zhǎng)48%;去年歸屬于股東的凈利潤(rùn)為25億元人民幣，相比2014年的 2.43億元大幅增長(zhǎng)約928.8%。

    行業(yè)快速發(fā)展 難抵“燒錢”擴(kuò)張現(xiàn)狀

    對(duì)于虧損增加，各OTA給出的解釋有所不同。例如：去哪兒就在財(cái)報(bào)中稱“主要源于以投資回報(bào)率為核心、積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以及為加速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品渠道方面持續(xù)投資”;藝龍則表示“全年服務(wù)開(kāi)發(fā)、銷售和營(yíng)銷及總務(wù)和行政的總運(yùn)營(yíng)指出增加。”

    據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)在線旅游市場(chǎng)的交易規(guī)模已達(dá)到4737.7億元，行業(yè)正處在高速增長(zhǎng)期。國(guó)內(nèi)游客旅游消費(fèi)能力迅速成長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正趨于擺脫價(jià)格戰(zhàn)的層面。

    價(jià)格戰(zhàn)雖趨于減弱，但影響并未完全消除。華美首席知識(shí)專家趙煥焱表示，只要是以成本換市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段沒(méi)有變化，在線旅游業(yè)的趨勢(shì)就不會(huì)發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)。他說(shuō)，為了保證增長(zhǎng)速度，各在線旅游企業(yè)仍會(huì)選擇“燒錢”來(lái)增加投入，那么短期內(nèi)的盈利肯定會(huì)受影響。

    與此同時(shí)，在線旅游市場(chǎng)的集中度也在提高。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截止去年四季度，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的市場(chǎng)份額，并且攜程與去哪兒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，也會(huì)對(duì)其他廠商形成競(jìng)爭(zhēng)擠壓。
    西安郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)張鴻認(rèn)為，和其他細(xì)分市場(chǎng)的電商行業(yè)一樣，OTA領(lǐng)域正經(jīng)歷從“戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸”到“整合統(tǒng)一”的過(guò)程，廠商們一方面要面對(duì)越來(lái)越強(qiáng)大的對(duì)手，還要承受“酒店聯(lián)盟”等資源方的壓力，以高投入來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)張份額的局面短期內(nèi)不會(huì)改變。