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旅游地產(chǎn):探索多元度假模式
http://m.b6man.com 2015/11/13 11:04:03 來(lái)源:新京報(bào) 點(diǎn)擊:
    在擁擠的人潮里帶回一身疲倦?還是在環(huán)境宜人,但缺乏配套的地方度過(guò)枯燥乏味的幾天,然后提前打道回府?當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摱燃俚臅r(shí)候,總是會(huì)提起這些經(jīng)歷。

    現(xiàn)代人生活節(jié)奏太快,旅行便成為生活中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),同樣也催生了旅游地產(chǎn)的興旺。而當(dāng)旅行方式由游覽觀光轉(zhuǎn)向休閑度假時(shí),國(guó)內(nèi)的旅游地產(chǎn)也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。而當(dāng)度假型旅游地產(chǎn)開始出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)時(shí),旅游地產(chǎn)又將去向何方?

    居住在北京的人們,在享受京郊旅游度假資源的同時(shí),也將目光投向了區(qū)域的旅游度假產(chǎn)品,進(jìn)而推升了市場(chǎng)熱度。

    從萌芽到快速發(fā)展

    從上世紀(jì)80年代起,經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,旅游地產(chǎn)伴隨著旅游業(yè)的增長(zhǎng)也快速萌芽。

    這一時(shí)期的旅游地產(chǎn)多集中在旅游城市、沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大型城市。

    1994年前后,海南的三亞、廣東的珠海,提出要發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè),打造頂級(jí)旅游勝地。不過(guò)這一時(shí)期的旅游地產(chǎn)正在萌芽。

    進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),房地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)分別稱為我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的兩個(gè)熱點(diǎn)行業(yè),發(fā)展勢(shì)頭十足。

    伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期,城市房地產(chǎn)開發(fā)重心逐漸偏移,房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪整合過(guò)渡期,大量的傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)開始尋找新的業(yè)務(wù)模式,其中就包括旅游度假物業(yè)的開發(fā)。

    與此同時(shí),人們的旅游觀念也在發(fā)生變化,由傳統(tǒng)的觀光游覽向休閑度假,從旅游到旅居轉(zhuǎn)變。此時(shí)的旅游地產(chǎn),也順應(yīng)了旅游需求的多元。旅游地產(chǎn)類型也從單一的酒店、主題公園轉(zhuǎn)向度假別墅、度假設(shè)施、第二居所等多元化模式。

    2010年以來(lái),在旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的共同作用下,中國(guó)旅游地產(chǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)得以快速發(fā)展,專業(yè)研究機(jī)構(gòu)克而瑞發(fā)布《2014-2015中國(guó)旅游地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》顯示,近幾年旅游地產(chǎn)開發(fā)持續(xù)升溫,截至2014年底,全國(guó)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目已多達(dá)7965個(gè),同比新增2666個(gè)。

    模式和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

    隨著旅游業(yè)的快速增長(zhǎng),無(wú)論是房地產(chǎn)界還是旅游業(yè)界都十分看好未來(lái)我國(guó)的旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)。

    根據(jù)克而瑞報(bào)告指出,我國(guó)海南、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大區(qū)域的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量最多,分別占全國(guó)旅游地產(chǎn)總數(shù)量的15%、22%和17%。兩廣、西南和閩東南地區(qū)的旅游地產(chǎn)發(fā)展十分迅速,這三大區(qū)域的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量也占到全國(guó)旅游地產(chǎn)總數(shù)的23%。

    在這些區(qū)域的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目多是以“高爾夫、山地、滑雪、沖浪、野外運(yùn)動(dòng)”為主題的休閑度假。從最早的深圳華僑城旅游主題公園項(xiàng)目拉動(dòng)地產(chǎn)開發(fā)到后來(lái)的海南“南海傳說(shuō)”、三亞、博鰲等,旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目在全國(guó)層出不窮,吸引全國(guó)各地的購(gòu)房者涌入。

    面對(duì)主題休閑度假產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向,目前,已經(jīng)有不少房企開始整合資源,提出更為多元化和智能化的旅游地產(chǎn)度假產(chǎn)品。

    多年來(lái)高居三亞樓市銷售榜首的雅居樂(lè)清水灣便于最近發(fā)布了4.0時(shí)代的行業(yè)抵達(dá)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)整合資源,為消費(fèi)者提供更為多元化、個(gè)性化和更為豐富的度假休閑體驗(yàn)。同時(shí),借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算來(lái)打造可持續(xù)發(fā)展的智能化度假體驗(yàn),讓消費(fèi)者從出行到貨幣支付等日常生活,均可享受到便捷、智能的服務(wù)。

    最近,雅居樂(lè)清水灣聯(lián)手國(guó)內(nèi)游艇行業(yè)推出標(biāo)志性活動(dòng)——雅航盛世,將于12月3日至6日,通過(guò)舉辦海釣競(jìng)賽、游艇試航試駕、游艇音樂(lè)會(huì)、酒會(huì)晚宴、高爾夫名人巡回賽等一系列活動(dòng),搭建游艇愛好者交流平臺(tái)和高端社交平臺(tái),也為項(xiàng)目提供更為豐富的度假休閑活動(dòng)。

    在業(yè)內(nèi)看來(lái),旅游地產(chǎn)發(fā)展到今天,想要從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就需要不斷地進(jìn)行模式和產(chǎn)品創(chuàng)新。通過(guò)資源整合,實(shí)現(xiàn)旅游地產(chǎn)的去住宅化和投資化。

    京郊旅游地產(chǎn)循序漸進(jìn)

    相比于遠(yuǎn)赴海南、云南等地,對(duì)于京城的人們來(lái)說(shuō),能夠在零碎的時(shí)間里在京郊找到一處適合休閑度假的場(chǎng)所,平日里和家人度過(guò)閑暇時(shí)光,也相當(dāng)愜意。

    正是響應(yīng)北京這種度假需求,近些年來(lái)北京京郊的旅游地產(chǎn)也蓬勃發(fā)展。這些項(xiàng)目多集中于密云、延慶或者京冀交界處的自然景點(diǎn)周圍,大規(guī)模開發(fā)的項(xiàng)目集度假公寓、度假別墅、酒店,以及溫泉等娛樂(lè)休閑配套于一體,而且其住宅產(chǎn)品更具備第二居所的性質(zhì)。

    龍湖、綠地、碧桂園和中弘集團(tuán)等開發(fā)商紛紛進(jìn)軍北京旅游地產(chǎn)市場(chǎng),為京郊旅游地產(chǎn)市場(chǎng)提供了較為成熟的度假產(chǎn)品。

    一場(chǎng)冬奧會(huì)的風(fēng)吹熱了京西北的旅游地產(chǎn)市場(chǎng)。和2008年北京夏奧會(huì)不同的是,此次冬奧會(huì)的舉辦場(chǎng)地多位于遠(yuǎn)郊,缺乏成熟的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。而京西北官?gòu)d水庫(kù)、雞鳴驛等人文自然景觀卻十分豐富,隨著冬奧會(huì)的籌辦,京西北的旅游地產(chǎn)市場(chǎng)也將會(huì)更受關(guān)注。

    目前,延慶、懷來(lái)等京西一線已經(jīng)吸引了碧桂園等知名品牌房企進(jìn)駐。其中鄰近官?gòu)d水庫(kù)的碧桂園官?gòu)d湖推出洋房和別墅產(chǎn)品,受到市場(chǎng)關(guān)注。項(xiàng)目于9月20日開盤售罄,又于9月26日、10月1日兩次加推,現(xiàn)場(chǎng)銷售熱度不減。足見京西北旅游度假地產(chǎn)的火熱程度。

    ■ 大事記

    1994年

    海南的三亞、廣東的珠海,提出要發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè),打造頂級(jí)旅游勝地,這一時(shí)期的旅游地產(chǎn)正在萌芽。

    2004年1月1日

    在浦東新國(guó)際博覽中心舉辦的元旦假日房地產(chǎn)博覽會(huì)上,產(chǎn)權(quán)式酒店成為整個(gè)會(huì)上最大的亮點(diǎn)。

    2010年

    在旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的共同作用下,中國(guó)旅游地產(chǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)得以快速發(fā)展。

    2015年

    專業(yè)研究機(jī)構(gòu)克而瑞發(fā)布《2014-2015中國(guó)旅游地產(chǎn)發(fā)展報(bào)告》顯示,近幾年旅游地產(chǎn)開發(fā)持續(xù)升溫,截至2014年底,全國(guó)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目已多達(dá)7965個(gè),同比新增2666個(gè)。

    2015年

    鄰近官?gòu)d水庫(kù)的碧桂園官?gòu)d湖推出洋房和類別墅產(chǎn)品,受到市場(chǎng)關(guān)注。項(xiàng)目9月20日開盤售罄。
作者:方王洋 通訊員:本站
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口
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