10月26日，國家旅游局辦公室印發(fā)通知，確定2016年繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號為“漫漫絲綢路，悠悠中國行”；“游絲綢之路，品美麗中國”；“神奇絲綢路，美麗中國夢”，英文宣傳口號為“ExploreBeautifulChinaAlongtheSilkRoad”。
在“美麗中國——2015絲綢之路旅游年”的統(tǒng)領(lǐng)下，今年以來，各地旅游部門加大絲綢之路旅游產(chǎn)品開發(fā)，積極開展宣傳推廣，絲綢之路旅游品牌影響力不斷提升，絲綢之路旅游國際合作取得階段性成果。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)已進(jìn)入全面推進(jìn)階段，在旅游領(lǐng)域推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，大力發(fā)展絲路特色旅游，將是今后一段時間的重要任務(wù)。為進(jìn)一步聚焦發(fā)展絲綢之路特色旅游，深入實(shí)施“515戰(zhàn)略”，2016中國旅游主題年將繼續(xù)以“絲綢之路旅游”為宣傳主題。
絲綢之路是中國旅游的特色品牌。繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為主題，有利于引領(lǐng)國際合作，保持市場推廣工作的延續(xù)性。通知要求，各地要扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，鞏固和擴(kuò)大絲綢之路旅游宣傳和國際合作成果。
一要推出新產(chǎn)品，豐富旅游市場供給。各地要針對國際旅游消費(fèi)的新特點(diǎn)和新趨勢，進(jìn)一步挖掘資源，開發(fā)一批適應(yīng)國際市場需求的絲綢之路旅游新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，全面提升中國旅游產(chǎn)品吸引力。
二要探索新方式，開拓旅游推廣工作新空間。各地要積極利用“旅游+”的綜合效應(yīng)，充分發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟的作用，強(qiáng)化聯(lián)合推廣新方式運(yùn)用，整合資源，形成合力，全面提升絲綢之路旅游品牌的國際知名度和影響力。
三要采用新手段，提升旅游營銷工作效果。各地要加大網(wǎng)絡(luò)和新媒體的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新營銷工作手段，提升旅游服務(wù)水平，增強(qiáng)市場宣傳推廣工作的精準(zhǔn)性，提高宣傳推廣工作的實(shí)效。
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