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    攜程(Nasdaq:CTRP)3月20日發(fā)布了2014年四季度及全年未經審計的財務業(yè)績。財報顯示，攜程網四季度凈營收為19億元，歸屬于公司股東的凈虧損為2.24億元。至此，途牛、去哪兒去年全部虧損，攜程也在四季度出現首虧，三大OTA(在線旅游企業(yè))全面陷入虧損。

    記者分析三家公司年報發(fā)現，對內大搞產品技術研發(fā)和對外力推市場營銷成為OTA虧損的主要來源，而OTA不顧虧損也要大肆燒錢的核心目的則是保住并擴大市場份額。

    在產品技術研發(fā)方面，攜程去年全年產品開發(fā)費用為23億元，相比2013年上升86%;去年全面虧損的途牛與去哪兒網對產品技術開發(fā)投入較2013年更多。途牛財報顯示其研究與產品開發(fā)費用為1.049億元，較2013年增長169%;去哪兒網去年產品研發(fā)費用為7.745億元，同比增長142.8%;攜程去年Q4罕見從盈利轉變成虧損，也是去年三、四季度把大量資金投入了技術和產品開發(fā)的原因。途牛財報還顯示，產品研發(fā)費用的增長主要是由于新產品開發(fā)及移動相關的投入以及產品開發(fā)相關的技術和人力成本的上升。

    對于OTA對產品研發(fā)大量砸錢的原因，勁旅網CEO魏長仁分析，主要是地推團隊和相關線上運營團隊的擴張。“在線旅游企業(yè)需要拓展更多的新酒店及目的地單項資源，并組合開發(fā)橫向產品。”

    中國旅游研究院副研究員楊彥鋒則表示，目前PC互聯(lián)網轉向移動互聯(lián)網的態(tài)勢已明顯，在線旅游企業(yè)勢必需要通過技術投入去建立移動端的基礎平臺，以便搶占市場。

    OTA對外的市場營銷燒錢也很猛烈。攜程去年銷售與市場營銷費用為22億元，比2013年上升74%;去哪兒網去年全年銷售及市場推廣費用為8.909億元，較去年同期增長182.4%;途牛市場營銷費用的漲幅更猛，為4.342億元，較2013年增長294.5%。

    就在3月，攜程、途牛等皆推出“旅游節(jié)”系列活動搶占市場，各種形式的廣告戰(zhàn)也輪番啟動。途牛宣布聯(lián)合80%以上的途牛合作供應商對 10萬多條旅游產品共同讓利和補貼。攜程則是聯(lián)合全國數百家旅行社和在線旅行商，啟動旅游節(jié)打折促銷活動，各方補貼投入更高達億元，最高優(yōu)惠1折起。

    途牛相關負責人告訴北京商報記者，目前特價產品的銷售情況非常好，上線首日預售頁瀏覽量已達數百萬。攜程相關負責人表示，造節(jié)可以人為形成旅游消費熱點，在旺季來臨之前為在線旅游提前搶客戶、搶流量，同時加大企業(yè)品牌在市場的滲透力。而OTA的此次營銷中，手機客戶端及微信促銷成為亮點。對此，攜程網相關負責人表示，攜程推3月大促也是平臺化和移動化戰(zhàn)略，集合全國旅行社的產品再通過促銷做大在線市場。