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    10月20日，中國旅游研究院在北京舉辦《中國入境旅游發展年度報告2014》發布會暨入境旅游創新發展論壇。與會專家學者從市場總體狀況、客源結構特征、全球國際旅游、客源地產出、地域特征與空間流向等多角度深入解讀中國入境游市場。

    下降趨勢得到遏制

    統計顯示：2013年我國接待入境游客12907.78萬人次，同比下降2.51%，市場規模總量位居世界第四，僅次于法國、美國和西班牙。入境旅游實現外匯收入516.64億美元，同比增長3.27%，旅游外匯收入也位居世界第四，僅次于美國、法國和西班牙。入境市場雖受國內外各種負面因素的影響，但從接待游客人次與旅游外匯收入綜合對比來看，持續下降的趨勢得到遏制。

    2013年我國入境游前十大客源國為韓國、日本、俄羅斯、美國、越南、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡和澳大利亞。預計今年韓國來華游客將達到430萬人次。報告還指出，在入境市場整體下滑的環境下，2013年泰國來華旅游65.17萬人次，同比增長0.63%；英國來華旅游62.5萬人次，同比增長1.07%；法國來華旅游53.35萬人次，同比增長1.66%。

    目前，入境游客的消費水平相對偏低，70%以上的游客消費集中在501—3000美元。2013年入境游客滿意度指數為75.46，處于“基本滿意”水平，入境游客對我國旅游目的地的城市建設、城市管理、公共服務和行業服務等方面的評價有待提升。

    開發個性化產品

    報告統計顯示：入境游客來華旅游以了解中國特色文化為主，主要游覽項目集中在山水風光、文化藝術、文物古跡、美食烹調和購物消費等。北京、西安、上海、桂林、廣州、華東、華北、長江三峽等傳統目的地仍然是入境游市場主體。

    目前入境游市場突出的變化是散客成為市場的主體。今年前三季度，青島共接待入境游客94.9萬人次，同比增長3.5%，在全國實現了逆勢增長。這源于該市針對散客不同需求，量身打造了多項風情旅游產品。

    北京神舟國旅副總經理王尚文告訴記者，該社推出了個性化的深度游產品，比如張北滑雪、桂林龍脊梯田、云南沙溪古村落等，還推出了登山、探險等特種旅游，以滿足海外游客休閑度假的需求。

    免簽為入境游助力

    截至目前，我國已有北京、上海、廣州、成都、重慶、沈陽、大連和西安實施了72小時過境免簽政策，開放國家達51個。報告預計，包括免簽、免稅在內的旅游便利化政策將為入境游的發展注入新活力。此外，報告指出，新媒體和事件營銷已成為我國入境游營銷推廣的新手段。旅游市場部門更加注重依托新媒體的精準性打造綜合媒體營銷平臺，同步開展線上、線下營銷，建立線上、線下的立體營銷系統。

    目前，我國已啟動了中國旅游海外推廣網站，完善了中國旅游目的地數字化營銷系統，建立了微信公眾賬號，開通了Facebook和Twitter公眾賬號，策劃推出了全球評選中國旅游達人、百名留學生家屬探親游、重走馬可波羅中國之路游、外國人眼中的美麗中國目的地、溫暖中國之旅、十大中國神秘古村落、絲路勇者全球召集等營銷活動。