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    伴隨著春節(jié)假期的將近，旅行市場又迎來了預(yù)訂高峰期，而春節(jié)假期旅行市場也開始拉開帷幕。去哪兒網(wǎng)旅游研究院基于去哪兒網(wǎng)旅行平臺的海量搜索預(yù)訂數(shù)據(jù)的分析，與業(yè)內(nèi)人士分享2013年春節(jié)假期的旅行趨勢以及各大在線旅行商家的應(yīng)對策略。

趨勢一 小眾海島成為出境游熱點

    春節(jié)假期受天氣溫度等的影響，熱帶島嶼成為人們出境旅游的首選。據(jù)去哪兒網(wǎng)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期境外海島線路銷量增幅超過150%。春節(jié)期間旅游價格高峰主要集中在春節(jié)前三天至大年初四，其余時間并沒有出現(xiàn)特別明顯的價格高峰，因此消費者只要避開高峰期就能享受到眾多商家提供的旅行預(yù)訂優(yōu)惠政策。截止到對2013年3月份的搜索數(shù)據(jù)顯示全國海島游最熱目的地扎堆東南亞，海島旅游搜索前10名為：普吉島、巴厘島、沙巴、濟(jì)州島、塞班、長灘島、毛里求斯、圣托里尼、塞舌爾、馬爾代夫等。免簽或落地簽的海島搜索關(guān)注度比以往更高。從2012年12月中旬開始，去哪兒網(wǎng)用戶對塞班島的機(jī)票搜索熱度暴增338%左右。

趨勢二 性價比高的酒店春節(jié)市場受青睞

    隨著國內(nèi)旅游消費的日漸成熟，酒店已不僅僅是簡單的解決住宿，在休閑度假旅行中去哪兒網(wǎng)用戶更加注重酒店的風(fēng)格、特色、設(shè)施、餐飲等，較平時酒店預(yù)訂更注重地理位置、交通有所差別。并且春節(jié)期間，更多用戶是家庭出行，用戶更傾向于選擇性價比高的酒店和旅行打包產(chǎn)品，譬如三亞亞龍灣的仙人掌酒店就以其性價比受到去哪兒網(wǎng)用戶的廣泛好評。根據(jù)去哪兒網(wǎng)酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間消費者預(yù)訂價位在500元及以上的酒店比例占預(yù)訂酒店總比例的21%。去哪兒網(wǎng)旅游研究院在對用戶酒店搜索的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，人們對于酒店各細(xì)分要素的關(guān)注中，80%的用戶會更加關(guān)注享受型的因素，如床的舒適度、酒店風(fēng)格周邊環(huán)境、娛樂設(shè)施等。

趨勢三 機(jī)票價格成為選擇旅行目的地重要參考指標(biāo)

    據(jù)悉2013年春運從1月26日開始至3月6日結(jié)束，國內(nèi)航線機(jī)票價格同期也走高。根據(jù)去哪兒網(wǎng)機(jī)票價格趨勢走向分析，春節(jié)前一周的時間，大多數(shù)機(jī)票的價格都會接近全價。在人們的旅行花費中，機(jī)票成本占旅行總成本較高，機(jī)票價格的高低成為人們選擇旅行目的地的一個重要因素。尤其對于有2-3個旅行目的地的用戶而言，在某一時間段內(nèi)的機(jī)票價格很可能成為最后具體目的地的決定因素。針對此類情況，旅行提供商在推銷時也提供了多種解決方案，比如單程機(jī)票折扣，比如熱門目的地附近的城市航線提供折扣等。

    應(yīng)對春節(jié)旅行趨勢，今年在線旅行商家的旅游度假產(chǎn)品中大都將海島游作為2013年春節(jié)假期旅行的主打產(chǎn)品。途牛旅游網(wǎng)、走途旅游網(wǎng)等在去哪兒網(wǎng)上售賣約有5成以上的旅游度假產(chǎn)品屬于海島游類產(chǎn)品。去哪兒網(wǎng)在2012年12月份左右就推出了春節(jié)海島游類主題產(chǎn)品。不同的網(wǎng)站推出的海島游各有不同，其中，去哪兒網(wǎng)的海島主題游更多的是主打自由行產(chǎn)品。自由行更符合去哪兒網(wǎng)用戶追求個性化、自由無拘束、喜歡自己策劃旅行路線的需求。根據(jù)尼爾森對去哪兒網(wǎng)用戶特征與消費行為的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去哪兒網(wǎng)用戶以25-40歲為主，用戶年齡結(jié)構(gòu)年輕化;去哪兒網(wǎng)用戶更偏向以休閑度假為主的自由行旅游方式，旅游需求個性化，使得去哪兒網(wǎng)用戶更偏向于自由行類的旅行產(chǎn)品。

    國內(nèi)消費者對高性價比的酒店追求也引起了酒店管理、咨詢界的關(guān)注。國內(nèi)高端酒店市場發(fā)展迅速，根據(jù)CBRE2013年1月份的《中國高端酒店市場研究》報告顯示，中國四星級酒店和五星級酒店的數(shù)量在近幾年逐漸增長，截止2012年第三季度，中國共有五星級酒店658家，四星級酒店2214家;由于一批本土和國際高端酒店集團(tuán)在國內(nèi)大中小型城市的急速擴(kuò)張，四星級酒店和五星級酒店的數(shù)量也有大幅的增長。

    中國高端酒店市場幾乎被所有的國外酒店管理公司看好。據(jù)了解，2013至2015年擴(kuò)張較為迅速的酒店品牌包括喜達(dá)屋、洲際、萬豪、希爾頓、雅高、卡爾森、溫德姆和凱越等。針對在線旅行用戶對高性價比酒店的追求，去哪兒網(wǎng)共收錄了全國2000多家高端酒店，包括五星級酒店以及精品酒店和豪華酒店。之前去哪兒網(wǎng)推出精品酒店頻道，定位于規(guī)模適中、內(nèi)部設(shè)施考究、注重設(shè)計感與個性化的精品酒店，就屬于高端酒店的典型代表。這些酒店主要集中分布在北京、上海、杭州、三亞、廣州、深圳、蘇州、成都、澳門、南京、廈門。并通過多種產(chǎn)品形式，如團(tuán)購、越獄等形式來滿足用戶對性價比的需求，使用戶可以花相對低的價格享受高端酒店。

    隨著航空公司市場化的運作以及電子商務(wù)的發(fā)展，航空公司不斷與旅行電子商務(wù)網(wǎng)站等合作，推出如團(tuán)購、購票直減等類型的產(chǎn)品和活動。國航、海航、山航、東方航空等航空公司都先后在去哪兒網(wǎng)平臺上建立了其直屬官方旗艦店，為消費者提供了更為豐富、全面、簡捷、快速、性價比高的產(chǎn)品和服務(wù)。針對春節(jié)假期期間，消費者多樣目的地旅行及機(jī)票價格現(xiàn)狀，去哪兒網(wǎng)作為平臺通過篩選聚集大量信息，實時為消費者提供國內(nèi)外低至1折的特價機(jī)票信息。此外還根據(jù)用戶機(jī)票搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推出了熱門搜索旅行目的地機(jī)票組合，使得用戶可以更聰明的完成春節(jié)假期旅行。

    總體而言，對于旅行趨勢的把握及運用，旅行平臺類企業(yè)可以借助海量用戶搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，并可以在最短的時間內(nèi)聚集展示滿足消費者需求的產(chǎn)品信息，以最快的速度滿足消費者需求。