畢馬威22日發(fā)布的第6期奢侈品年度調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)顯著增加，占比由2008年的53%急升至去年的71%，其中逾七成受訪者表示會(huì)在海外購(gòu)買奢侈品，化妝品、手表和手提包位列前三甲。
畢馬威中國(guó)合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(NickDebnam)指出，隨著中國(guó)到海外旅游的人數(shù)持續(xù)增加，奢侈品牌需要考慮其中國(guó)內(nèi)地及海外旅游點(diǎn)的商業(yè)策略。企業(yè)需針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)游客調(diào)整品牌及營(yíng)銷策略，把握中國(guó)消費(fèi)者的全球商機(jī)。
報(bào)告委托市場(chǎng)調(diào)研公司TNS對(duì)中國(guó)24個(gè)城市、1200名年齡介乎20至44歲的中產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行訪問，一線城市受訪者月薪接近1200美元，其他城市受訪者月薪至少873美元。
以化妝品和香水為例，結(jié)果顯示六成受訪者首選在香港、臺(tái)灣及澳門購(gòu)買，比例大幅高于2009年的43%;中國(guó)內(nèi)地排名第二;歐洲則因?yàn)橹袊?guó)游客人數(shù)上升而錄得明顯升幅，由2009年的3%升至去年的12%。
此外，中國(guó)消費(fèi)者特別在意產(chǎn)品的原產(chǎn)地，并把某些國(guó)家與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來。報(bào)告指，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)歐洲傳統(tǒng)品牌繼續(xù)青睞有加，包括瑞士手表;法國(guó)的化妝品、香水、衣服及手提包;還有德國(guó)汽車。另有四成受訪者有興趣在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品，比例較2011年翻倍。
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