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駐馬店：傳承文化 創(chuàng)新模式 激活市場 持續(xù)提升旅游營銷水平
關(guān)鍵詞：大聯(lián)盟·微營銷
    駐馬店市深入挖掘優(yōu)秀文化資源，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，探索走出了“大聯(lián)盟·微營銷”的旅游宣傳新模式，打好文化傳承牌、聯(lián)盟營銷牌、專列營銷牌、主題營銷牌，取得了良好的市場拓展效果。近三年來，接待游客人數(shù)和旅游收入均保持在20%以上的增長。2016年全市接待海內(nèi)外游客達(dá)到2810萬人次，同比增長15.4％，旅游綜合收入達(dá)到160億元，同比增長18.8％。
全省旅游工作會系列報(bào)道“學(xué)典型”之駐馬店 

駐馬店市副市長杜中強(qiáng)發(fā)言

傳承文化 創(chuàng)新模式 激活市場
持續(xù)提升駐馬店旅游營銷水平
駐馬店市人民政府
    駐馬店位于豫東平原、伏牛山系和桐柏山系的交匯處，人文歷史豐富，自然資源獨(dú)特，是一座新興的旅游城市，也是中國優(yōu)秀旅游城市。駐馬店市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，明確提出了打造生態(tài)休閑旅游基地的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺了加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見，將旅游業(yè)發(fā)展納入政府目標(biāo)考核體系，大力推動駐馬店旅游業(yè)發(fā)展“量”的擴(kuò)張和“質(zhì)”的提升。
為持續(xù)提升駐馬店旅游知名度和影響力，撬動旅游大市場，駐馬店深入挖掘優(yōu)秀文化資源，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，在旅游宣傳促銷方面作了一些創(chuàng)新嘗試，探索走出了“大聯(lián)盟·微營銷”的旅游宣傳新模式，取得了良好的市場拓展效果。近三年來，接待游客人數(shù)和旅游收入均保持在20%以上的增長。
一、打好文化傳承牌
    旅游只有與文化結(jié)合，給人的體驗(yàn)才更深刻、更持久。駐馬店地處豫中南，有山有水有平原，歷史文化悠久燦爛，我們立足傳奇文化，創(chuàng)新宣傳手段，堅(jiān)持市場需求導(dǎo)向，依托豐富的文化資源，扎實(shí)推進(jìn)文化宣傳營銷。一是充分挖掘重陽登高、梁�；�、女媧補(bǔ)天、盤古開天等系列傳奇文化，成功申報(bào)“中國傳奇之都”；編撰出版了《詩意天中》、《導(dǎo)游天中》、《解讀天中》、《傳奇天中》和《詩畫天中》等文化旅游提升系列叢書和《品位駐馬店》旅游畫冊，全方位解讀宣傳駐馬店旅游、文化、美食和特色旅游商品。二是制作了《薄山風(fēng)情》、《清靈銅山》、《歡樂金頂》、《今又重陽》等“唱美天中”系列旅游風(fēng)光原創(chuàng)音樂電視，宣傳推介駐馬店旅游產(chǎn)品；自拍自導(dǎo)自演了《愛在嵖岈》、《仙湖魅影》、《尋寶聯(lián)盟》等6部原創(chuàng)旅游微電影，與黃淮學(xué)院、小卒動漫科技有限公司合作，制作旅游3D動漫電影《盤古開天》、《重陽登高》，其中《盤古開天》榮獲河南省首屆網(wǎng)絡(luò)作品“七個一工程獎”。三是制作了《生態(tài)家園、心靈驛站·一個讓心靈放松的地方》、《炫動春天的郁金香》、《山水禪韻》等時尚活潑的旅游專題宣傳短片，起到了良好的宣傳效果。
二、打好聯(lián)盟營銷牌
    近年來，駐馬店相繼牽頭成立了“豫南旅游聯(lián)盟”、“鄂豫皖旅游聯(lián)盟”，發(fā)起成立了“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟，被推選為“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟”輪值主席城市，先后倡導(dǎo)開展了“放松心情·放飛夢想—學(xué)子游”、“搖動鄂豫皖”搖手機(jī)微信獎景區(qū)門票、“陪你一起看秋色—中原經(jīng)濟(jì)區(qū)城市旅游聯(lián)盟”金秋巡展、“花漾女人春游季”等惠民旅游活動，受到聯(lián)盟成員城市、熱點(diǎn)景區(qū)的積極響應(yīng)，省旅游局和聯(lián)盟成員城市政府高度重視，也吸引了中國旅游報(bào)、光明日報(bào)、河南日報(bào)、大河報(bào)等媒體的關(guān)注報(bào)道，成為全國區(qū)域旅游聯(lián)盟聯(lián)合宣傳促銷的經(jīng)典范例，開創(chuàng)了全國旅游聯(lián)盟實(shí)質(zhì)性合作新格局。中國旅游報(bào)以題為《“大聯(lián)盟·微營銷”—駐馬店探索旅游創(chuàng)新營銷新模式》進(jìn)行了專版報(bào)道，駐馬店市旅游局榮登“2015中國旅游風(fēng)云榜”，榮獲2015年中國旅游營銷創(chuàng)新獎。
三、打好專列營銷牌
    為提升旅游宣傳促銷的針對性和精準(zhǔn)度，駐馬店編制了《駐馬店“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游宣傳營銷規(guī)劃》，明確旅游宣傳促銷主題和工作重點(diǎn)，制定旅游專列營銷的精準(zhǔn)宣傳方案，市政府出臺了《駐馬店市支持旅游業(yè)發(fā)展獎勵辦法》，市財(cái)政每年都拿出專項(xiàng)資金，對組織入境（國內(nèi)）旅游包機(jī)、旅游專列、旅游大巴團(tuán)隊(duì)等“引客入駐”方面成效突出的旅行社，進(jìn)行表彰和獎勵，激發(fā)了全市旅行社等旅游企業(yè)“拓展市場、創(chuàng)先爭優(yōu)”的積極性。近年來，駐馬店先后接待了北京、廣州、西安、長沙、武漢、鄭州、洛陽等地的旅行商前來駐馬店考察，洽談旅游專列、包機(jī)合作事項(xiàng)，“登山、賞花、沐溫泉，禮佛、問道、品文化”等系列旅游產(chǎn)品受到歡迎，先后與武漢中南國際旅行社、湖北萬達(dá)新航線國際旅行社、中華旅游業(yè)聯(lián)盟、湖北康輝國際旅行社等旅行商、旅游業(yè)聯(lián)盟簽訂了專列、包機(jī)協(xié)議，先后接待了10多列武漢、洛陽的旅游專列，“旅游專列營銷”已成為助推駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌。
四、打好主題營銷牌
    駐馬店在“走出去、請進(jìn)來”進(jìn)行旅游市場拓展的基礎(chǔ)上，積極探索創(chuàng)新，全面提升駐馬店旅游知名度和影響力。一是組織開展了中國旅游景區(qū)攝影大賽，以“挖掘民俗特色，講好老家故事”為主題的“老家講壇”，“炫動春天的郁金香—全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體駐馬店采風(fēng)”，“美麗中國河南行—中央媒體采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)駐馬店”，“嵖岈山國際山地運(yùn)動暨西游文化節(jié)”，螢火蟲音樂節(jié)，郁金香文化節(jié)，全國群眾登山健身大會暨“三山同登”健身活動，全國汽車場地越野公開賽，農(nóng)家樂廚藝大比拼等一系列主題旅游宣傳營銷活動，培育了嵖岈山、老樂山、金頂山等三家全國體育旅游精品景區(qū)。二是冠名了“駐馬店號”和“駐馬店嵖岈山號”高鐵品牌列車，分別在北京和上海舉辦了首發(fā)儀式和旅游宣傳推介活動，通過高鐵這種直觀、流動、受眾范圍廣的宣傳平臺，展示駐馬店旅游產(chǎn)品和旅游城市形象。三是在駐馬店高鐵西站設(shè)置旅游集散中心，改版升級了駐馬店旅游網(wǎng)，設(shè)置了政務(wù)、資訊、視頻和名優(yōu)旅游商品展售等網(wǎng)絡(luò)平臺，開辦了駐馬店旅游官方微信、官方微博，開展線上線下融合互動的旅游宣傳營銷活動，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《遠(yuǎn)方的家》、《體壇快訊》和《鄉(xiāng)村大世界》等欄目，走進(jìn)駐馬店取景拍攝，宣傳報(bào)道駐馬店旅游景區(qū)建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和節(jié)會活動等發(fā)展情況。
旅游宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐，提升了駐馬店旅游產(chǎn)品的知名度，推動了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展，繼嵖岈山景區(qū)榮獲國家5A級旅游景區(qū)、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)后，2016年，嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)和老樂山景區(qū)被評為河南省首批旅游度假區(qū)。伴隨著大眾旅游時代的到來，駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展黃金期，未來我們將以更加多彩的創(chuàng)意、更加開放的姿態(tài)、更加精細(xì)的服務(wù)，為廣大游客提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，全面推動駐馬店旅游產(chǎn)品由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑、度假和文化、養(yǎng)生等復(fù)合型轉(zhuǎn)變，不斷開創(chuàng)駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新境界。