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    河南永城和安徽亳州爭“曹操、華佗”的故里，河南新蔡和安徽臨泉爭“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽渦陽爭“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城爭“莊子故里”，河南虞城和安徽亳州爭“木蘭故里”……在硝煙彌漫的名人故里爭奪戰(zhàn)中，豫皖兩省之間攻戰(zhàn)爭奪最為激烈，也異常頻繁，連環(huán)大戰(zhàn)，此起彼伏，堪稱一對“老冤家”。

    省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對沖

    河南、安徽何以在故里之爭中“結(jié)怨”？根本原因在于，十年來，同為歷史文化和旅游資源的大省，河南與安徽同樣擎起“旅游立省”和“文化強(qiáng)省”兩大戰(zhàn)略，全力推動(dòng)本省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，由此，“文化旅游”逐步成為豫皖的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

    “旅游立省”是把旅游業(yè)放在更加優(yōu)先的位置來發(fā)展，從自然觀光型旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游；從過去旅游景區(qū)的開發(fā)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;中心旅游城市+旅游休閑小鎮(zhèn)”的開發(fā)模式；從以觀景為核心的旅游服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)為核心的旅游服務(wù)，走自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)協(xié)調(diào)開發(fā)的“雙遺產(chǎn)”路徑，打造旅游目的地體系和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。河南、安徽十年來基本上是遵循這一路徑而展開探索和實(shí)踐，故里經(jīng)濟(jì)也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的典型個(gè)案。

    “文化強(qiáng)省”的建設(shè)路徑是實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，規(guī)劃建設(shè)城市文化服務(wù)功能集聚區(qū)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基地和特色文化產(chǎn)業(yè)集群形成。其組成部分有一點(diǎn)，即“加強(qiáng)文物保護(hù)和開發(fā)利用”。一方面，是積極申報(bào)全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，比如，安徽正在推進(jìn)“徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”；另一方面，突破博物館利用的單一模式，向產(chǎn)業(yè)集聚的遺址公園模式轉(zhuǎn)變，比如，河南安陽曹操高陵遺址公園的規(guī)劃構(gòu)想。

    由上，最典型的例子就是河南南陽的文化旅游集聚區(qū)。今年1月，南陽公布了《南陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“重點(diǎn)建設(shè)和大力培育南陽中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能，以做大做強(qiáng)、做寬做深南陽山水文化和歷史文化為主要內(nèi)容的文化旅游業(yè)”。在“中心城區(qū)”，圍繞著“一山一水一臥龍”進(jìn)行開發(fā)，即獨(dú)山旅游觀光區(qū)、白河城市景觀帶、臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其中臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以諸葛亮武侯祠為試點(diǎn)，集聚娛樂、影視、餐飲、住宿、時(shí)尚消費(fèi)等眾多產(chǎn)業(yè)。具體項(xiàng)目包括：1、把漢畫像、諸葛亮等列為重要原創(chuàng)題材的影視產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目；2、臥龍崗“三國文化源”，三國文化古戰(zhàn)場遺址；3、四個(gè)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶，12個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。預(yù)計(jì)2012年，集聚區(qū)文化旅游綜合收入將達(dá)到4.15億元；2015年，將達(dá)到14.35億元。規(guī)劃期末，集聚區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員將達(dá)到兩萬人，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)8萬人。南陽的這個(gè)規(guī)劃，清晰而又完整地呈現(xiàn)了故里經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

    河南、安徽的故里連環(huán)大戰(zhàn)，宏觀上講，是省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的激烈對沖，微觀上是縣域經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)術(shù)鏖戰(zhàn)。比如，河南虞城縣，屬商丘市，2005年11月11日，虞城縣的“木蘭傳說”成功入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，虞城縣趁勢打響“中國木蘭之鄉(xiāng)”品牌，面向海內(nèi)外連年舉辦“木蘭文化節(jié)”，原本默默無聞的小縣城，立刻為海內(nèi)外媒體關(guān)注。近年來，虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時(shí)，還是城市營銷大戰(zhàn)，如河南永城挑戰(zhàn)亳州的曹操故里，迅速引發(fā)全國關(guān)注；更是真刀真槍的產(chǎn)業(yè)競爭，結(jié)合河南和安徽的十年文化旅游實(shí)踐，我們可以清晰地梳理出其產(chǎn)業(yè)鏈，可分為三個(gè)部分：前端——文化核心價(jià)值的構(gòu)建；中端——產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營和文化保護(hù)；末端——品牌包裝和公關(guān)營銷。在前端，文化旅游業(yè)的核心商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)多樣化；中端的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，遵循旅游業(yè)基本規(guī)律， 唯有“文化保護(hù)”屬于文化旅游的特有屬性，以省級(jí)和國家級(jí)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)；末端是創(chuàng)意策劃和品牌推廣。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值，來自前端和末端。