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    今天是汶川大地震一周年。四川災區(qū)再次吸引了舉國上下的目光。從“五一”開始，大量游客涌入地震遺址區(qū)，開展祭奠、緬懷、慰問等活動。截至“五一”小長假結(jié)束，四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組發(fā)布統(tǒng)計信息稱，“五一”期間，四川省共接待游客936.81萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.75億元，分別同比增長14.4%和15%。這表明四川省旅游市場經(jīng)過一年的重振，首次超過震前水平。     國人對“災區(qū)行”的熱衷一直到今天達到了頂點，四川旅游市場的復蘇和重新繁榮，令重訪災區(qū)的本報記者感到欣喜的同時，也在關(guān)注著這組數(shù)據(jù)的背后所體現(xiàn)的意義：災區(qū)正在恢復秩序。

    我們特別關(guān)注，經(jīng)過一年“療傷”后，災區(qū)重建的效應開始顯現(xiàn)。這也許僅僅只是開始？     都江堰旅游業(yè)復蘇     2009年5月1日早上9時，大觀鎮(zhèn)茶坪村的村民王正良笑瞇瞇地站在自家別墅門口，看著由成都泓杰旅游度假公司派出的管理人員招呼入住的游客。今天可是個好日子，看著新掛上的“鄉(xiāng)村客棧”的牌子，他心里樂開了花。

    “來就是關(guān)心，游就是支持！”這句時下災區(qū)最時髦的口號，代表著災區(qū)各地政府的一種樸素愿望。今年“五一”期間，都江堰市大觀鎮(zhèn)茶坪村鄉(xiāng)村連鎖客棧正式對外營業(yè)，鄉(xiāng)村連鎖客棧由村民出房加盟、交由相關(guān)公司統(tǒng)一管理。王正良是首批加盟“鄉(xiāng)村客棧”的村民，他帶記者參觀由他提供的住房：10個房間全按每間2萬余元的統(tǒng)一標準進行裝飾裝修，價格為每天百元，游客在這里將享受標準化的酒店式服務。大觀鎮(zhèn)黨委書記、青城外山管理局局長柴林也持樂觀態(tài)度，他表示，這種鄉(xiāng)村客棧在3年內(nèi)將達到1500間客房的規(guī)模，這才能滿足游客的需要。     這個假期，前來游玩的游客很多，大大超出老王的預期。他說，客�？头窟_到了星級賓館的標準，這種由農(nóng)戶與公司共同合作組建的新型連鎖農(nóng)家樂也是國內(nèi)首創(chuàng)，預計將來能讓當?shù)剞r(nóng)戶年收入增加2~3倍。     成都一家私人旅行社的負責人告訴記者，地震的發(fā)生一度壓抑了四川人的旅游習慣。成都是“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)源地，是最早開展“農(nóng)家樂”旅游活動的城市。農(nóng)家樂在成都以及整個四川都有著成熟的消費群體。地震發(fā)生后至6月底，成都市主城區(qū)和其他區(qū)(市)縣的賓館飯店的客房出租率只有30%左右；航空客流量下降，成都進出港航班只達到震前的70%；旅行社處于歇業(yè)和半歇業(yè)狀態(tài)。農(nóng)家樂在“五一”期間的紅火代表著震后四川旅游業(yè)正在逐漸復蘇。

    “當年恢復秩序，三年恢復到震前水平，五年初步建成國際旅游目的地。”都江堰旅游部門負責人表示，這是都江堰市旅游業(yè)的恢復總體目標。     地震后都江堰將旅游產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)，震后不久將旅游業(yè)恢復確立為經(jīng)濟恢復的標志。都江堰市旅游局數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，僅都江堰市已恢復經(jīng)營的農(nóng)家樂有501家，恢復比例為38%。目前，都江堰市陸續(xù)恢復營業(yè)的星級飯店有青城國際酒店、鶴翔山莊、二王廟賓館等8家，恢復比例為50%；已恢復經(jīng)營和新建的商務酒店有23家，恢復比例為54%。     災區(qū)主題游成最大賣點     與地震前旅游為了度假休閑不同的是，大部分人將震后旅游的目的定為了“看一看”。去年的大地震在國人心中的震動是前所未有的，幾乎所有的被訪者都表示地震后最大的心愿就是到災區(qū)走一走。

     這種到災區(qū)看一看的心態(tài)也導致了“五一”期間，災區(qū)旅游迎來震后的第一個小高潮。在綿竹漢旺鎮(zhèn)、北川老城、汶川映秀等地，大量自駕游的散客絡繹不絕地穿梭于災區(qū)的各條公路之上。盡管漢旺鎮(zhèn)、北川老城屬于封城狀態(tài)，但是難以阻止游客的熱情。

     在靠近北川臨時縣城安昌鎮(zhèn)的彩虹橋邊，雖然設(shè)立了“游客勸返點”，但是每天仍有大量的游客進出。“以前都是在電視畫面上看到廢墟的情況，現(xiàn)在難得來一次，肯定是看看現(xiàn)場是怎么樣的。”來自廣東的游客陳新宇是自駕車前來災區(qū)旅游的，雖然進不去封鎖線內(nèi)的廢墟，但是并沒有影響他的勃勃興致，對他來說這一趟能親眼看到當初感動得落淚的現(xiàn)場已經(jīng)是不虛此行。     老李是成都一間旅行社的導游，但是地震后，他失業(yè)近半年的時間，今年2月份，他才開始接到第一單活。他說，地震后的相當長的一段時間內(nèi)，四川旅游業(yè)幾乎經(jīng)受滅頂之災。一批小旅行社紛紛關(guān)門歇業(yè)，團隊客源現(xiàn)在很少，大部分來川旅游的游客基本上都是散客。他們大多是直奔災區(qū)的各個地震遺址而去。     其實注意到這一個趨勢的不只是老李，從四川省旅游局反饋回來的信息顯示，該局正聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)有計劃有步驟地推出四川千條自助自駕旅游線路。四川省旅游局震后還提出了“五條主題精品線路”：九環(huán)線精品旅游線、羌文化旅游走廊、中國汶川地震遺址旅游線、大熊貓棲息地旅游線、三國文化旅游線。

     在漢旺鎮(zhèn)老城，與當?shù)卣舫龅木渚�不到20米，當?shù)厝死虾闻c妻子開了一個專門售賣地震紀念品的貨攤，上面有畫冊、DVD、VCD等，他對記者稱，地震后，有人注意到了游客大量涌入災區(qū)，于是制作出了這些相關(guān)產(chǎn)品，這些都是當時當?shù)厝俗约号南聛淼溺R頭制作成的，對游客來說，這是非常真實的見證�，F(xiàn)在每天來這里的游客幾乎鮮有空手而歸的，一個月六七百元的收入不成問題。     像老何這種與地震有關(guān)的旅游衍生品只是地震主題游的價值鏈中最低級的一環(huán)。記者了解到，地震主題游成為災區(qū)各政府災后重建中的先導任務，各地均計劃上馬大大小小的地震主題旅游項目。     一家旅游咨詢公司通過電話采訪廣州和上海的數(shù)百名普通市民得到的反饋顯示，四川省外游客對來川旅游均表示極感興趣，“以前怕去了給災區(qū)添麻煩，現(xiàn)在如果時間合適，我很想來看一看，在四川旅游消費也是對災區(qū)一種獻愛心的機會。”廣州市民王愛軍說。     游客井噴北川既高興又痛苦     經(jīng)過“五一”小長假的檢驗，記者看到，災區(qū)需要重振的不僅是震后飽受打擊的游客信心指數(shù)，同時需要關(guān)注的，是在大地上尚有無數(shù)撕裂的巨大創(chuàng)口正待靜養(yǎng)。     也就是在5月1日這一天，在離都江堰大觀鎮(zhèn)幾百公里之外的北川，卻被打了個措手不及，由于節(jié)日到來的游客太多，小小的安昌鎮(zhèn)（北川縣政府臨時所在地）賓館爆滿，餐館人滿為患、部分交通癱瘓。與都江堰大觀鎮(zhèn)整飭一新喜迎游人相比，尚在封城期的北川老城“愈合的速度”顯然并沒有游客的熱情來得快。     與省內(nèi)其他著名旅游景點笑迎賓客的姿態(tài)相比，北川旅游部門顯然對“五一”期間游客的“井噴”感到既高興又痛苦。這一切只是因為北川仍然不具備全面恢復開放旅游的準備，包括從交通、酒店、景點設(shè)施等硬件到旅游服務等。

     北川文化旅游局副局長張云珍表示，出于安全考慮，目前并未放開對旅行社的限制，旅游大巴仍是不允許進入北川老城區(qū)域的。但是對全國各地蜂擁而至的個人游客，她表示無辦法阻止這種熱情。     對于北川縣來說，地震前，旅游業(yè)幾乎就是這個沒有任何工業(yè)可言的農(nóng)業(yè)縣的主要經(jīng)濟支柱。地震摧毀的不僅是人的生命，也給北川財政帶來巨大的困難，因為旅游業(yè)完全被“廢了”。     地震中失去了丈夫和女兒的張云珍在地震后走遍了北川境內(nèi)大大小小的旅游景點。據(jù)她介紹，盡管地震過去一年了，但是北川旅游業(yè)的恢復仍然任重道遠。縣內(nèi)唯一的4A級景區(qū)猿王洞景區(qū)全部被毀，至今元氣未復。縣內(nèi)主要景點和農(nóng)家樂現(xiàn)在都處于歇業(yè)狀態(tài)，直接經(jīng)濟損失就達7.5億元。     災區(qū)旅游恢復最困難是交通     今年初，張云珍抱病到了小寨子溝景區(qū)，她意外地發(fā)現(xiàn)，該景區(qū)內(nèi)的26家農(nóng)家樂旅館并沒有受到多大的損壞，保存完好，只不過由于唐家山堰塞湖的原因，道路一直處于阻斷，因此被迫歇業(yè)。這樣被迫歇業(yè)的農(nóng)家樂景點還有四五處，基本上都是交通的原因而停止營業(yè)。尤其嚴重的是禹里鄉(xiāng)，震前如果從北川老城過去才不過1個多小時的地區(qū)，現(xiàn)在必須繞經(jīng)陳家壩需要花費七八個小時才能到達，而且中間還要經(jīng)過一次渡口擺渡，險峻的道路狀況即使是自駕游的游客也望而生畏。

    目前，北川縣可以對外開放的景點是著名的吉娜羌寨，但是這個溫總理視察過的小羌寨卻也是震后重新建造的，有著樣板工程的味道。而諸多原生態(tài)的羌寨不是被毀，就是因為道路原因被迫成為游人止步的“孤島”。     張云珍表示，地震遺址游是北川未來要打的一大核心品牌，另一主打品牌是羌族文化。但是，北川旅游的重振取決于重建的速度，目前來看，這個重建過程是非常緩慢的。“北川旅游的全面恢復和開放時間真的很難講。”張云珍表示了她的憂慮，地震對交通的破壞不僅是對旅游業(yè)，對各行各業(yè)也造了巨大的影響。     張云珍還提出，災區(qū)目前的旅游重建工程中，正在出現(xiàn)一種兩極分化的趨勢，“像黃龍、九寨溝這樣的著名景點，災后恢復自然要快些，而一些震前就不是特別知名的景區(qū)，重建的步伐就比較慢了。”當務之急，是解決北川新城的建設(shè)問題。

   “把災難變成可用的資源。”地震后，北川縣就將旅游的恢復作為一項災后的主導產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，去年9月份，專門請了中科院的王大悟教授做了一份《北川旅游災后重建總體規(guī)劃》，這份規(guī)劃與北川新縣城的建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合。最終目標是要達到溫家寶總理要求的，“北川新縣城要建成國際旅游小鎮(zhèn)”。專家組一致認為，北川旅游資源品位高，尤其是地震遺址具有世界唯一、壟斷性的特點和打造世界旅游品牌的潛力。屆時，北川新縣城將建成旅游集散中心、旅游咨詢中心、旅游購物中心、旅游娛樂中心、旅游指示標牌等符合旅游吃、住、行、游、購、娛的所有要素。

     張云珍告訴我們，北川在地震后不久曾經(jīng)做好了對外開放旅游的準備。2008年9月29日，北川縣舉行了“來就是關(guān)心，游就是支持”為主題的災區(qū)愛心之旅啟動儀式，確定了世界首座以整體保存地震災難遺址原貌為主題的項目定位。“我們連導游如何對群眾講解，教育游客參觀時保持肅穆和莊重都準備好了，但是由于后來游客太多，引起網(wǎng)友和媒體議論，加上老城內(nèi)安全、交通等各方面設(shè)施無法得到保障，就停下了。”     張云珍對北川旅游的潛力充滿信心：“全國人民這么關(guān)注北川。北川擁有著極高的知名度。”五一假期，游客擠爆北川的現(xiàn)象再次說明了這一點，地震遺址游的市場潛力非常大�！∥�/本報四川特派記者周祚、林洪浩、邱瑞賢圖/本報四川特派記者高鶴濤