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　　欒川旅游又“耍大”了一回!8月1日起短短20天，“自駕游欒川·高速全免費”活動“引爆”欒川全境，近20萬輛私家車潮水般涌進欒川，欒川接待游客111萬人次，旅游綜合收入達7.57億元，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高，欒川旅游憑借這一領(lǐng)全國縣域旅游之先的創(chuàng)舉，沖上了“多年想達到卻沒達到的新高度”。

　　真金白銀營銷投入的背后，是短時期內(nèi)要驟然面對“100萬+”客流沖擊的巨大壓力，是縣域旅游全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀能不能滿足游客需求的全面摸底，也是投出去的錢能不能掙回來的殘酷市場考驗。

　　早在2013年，欒川就開啟了“全景欒川”建設(shè)，積極嘗試從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，一次次自覺走出“舒適區(qū)”，也一次次自覺倒逼旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。轉(zhuǎn)的成色如何、下一步該如何轉(zhuǎn)，欒川旅游迫切需要找到一塊“試金石”。

　　這次“高速全免費”活動從一開始，就被欒川視為一次舉全縣之力去應(yīng)對的大考�？h委書記深夜查看游客住宿，縣長酷暑中一線指揮，4500余名工作人員不分節(jié)假日現(xiàn)場服務(wù)游客，成千上萬欒川群眾的朋友圈里被如何服務(wù)游客“霸屏”，從上到下“努力到無能為力，拼搏到感動游客”的精神，著實令人感動。“市場不相信眼淚”，但相信人們的努力，最終，市場給了欒川積極的回報。

　　當然，游客體驗不足的短板，也被充分地“試”了出來。欒川引來的多是中高端自駕車游客，這些“有錢有閑有品的主兒”講究旅游體驗，對交通、停車、住宿、購物等旅游產(chǎn)品和服務(wù)要求更高。高速公路高峰期擁堵、房源供給緊張、“智慧游”程度不高、部分景區(qū)游客過載、幾乎整個旅程都在“看人頭”……讓一些游客在為高速免費叫好的同時，對此次旅游感受表示“呵呵”。

　　當7.57億元的旅游收入揣進腰包，欒川人既要看到旅游產(chǎn)業(yè)的遠大“錢景”，也要看到“全域旅游”依然任重道遠——旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大考，才剛剛開始!

　　這些年，欒川旅游的營銷創(chuàng)意一次比一次大膽。這些創(chuàng)意政策對潛在游客的刺激效應(yīng)幾乎是立竿見影的，但隨之而來的客流高峰又必然與個體游客的旅游體驗形成某種悖論，這種悖論當然不只是在欒川一個旅游地存在，其本質(zhì)還是轉(zhuǎn)型不到位、不徹底，使得旅游供給側(cè)依然“卡脖子”。尋求悖論的“正解”，只有依靠轉(zhuǎn)型升級，從供給側(cè)提供更加完善的產(chǎn)品和服務(wù)，確保旅游體驗“無差別”保持良好，進入更高階位的良性循環(huán)發(fā)展。到那時，或許就不需要什么特別的創(chuàng)意去引客了——“花香蝶自來”，而且“更健康”。

　　創(chuàng)意只是“催化劑”，轉(zhuǎn)型才是“真內(nèi)功”。已經(jīng)嘗到了甜頭的欒川人，以及其他希冀吃好“旅游飯”的地方，都應(yīng)該堅信一點：“供給側(cè)一旦實現(xiàn)了成功的顛覆性創(chuàng)新，市場就會以波瀾壯闊的交易生成進行回應(yīng)。”