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    近日，第二屆“開封禮物”評選工作正式開始，引起各方關注。實際上，從去年以來，以“開封禮物”為特色的旅游商品已進入群眾的視野，這些極具地方特色的旅游商品展示著開封深厚的文化底蘊。記者從開封市旅游委公共服務科了解到，近年，開封市旅游委在大力推動旅游商品發(fā)展、做強旅游購物產業(yè)、加快開封市旅游商品消費升級步伐方面做了大量努力。

    不斷形成旅游商品完整產業(yè)鏈

    開封市旅游商品資源豐富，經過多年的繼承和發(fā)展，已形成了極具開封地域特色的旅游商品。然而，由于經營理念陳舊、規(guī)�；a不足，這些旅游商品企業(yè)并未發(fā)展壯大，主要原因是這些商品企業(yè)小、弱、散，核心競爭力不強。開封市一些“老字號”商品企業(yè)大多是家庭式或家族式作坊生產，產品制作過程簡單且不規(guī)范，并以低層次成本加工和包裝，致使產品附加值不高。由于受傳統(tǒng)觀念影響，滿足于自產自銷模式，相同商品之間缺乏合作與交流，有時還發(fā)生不良競爭。目前，開封市場上銷售的“老字號”產品大部分都是原始包裝，不便于攜帶和食用，沒有按照游客個性化需求進行設計和包裝，致使生產要素難以從無效需求領域向有效需求領域、從低端領域向中高端領域配置，新產品和新服務的供給潛力沒有得到釋放，造成個別商品生產過剩。我市旅游商品發(fā)展還比較滯后，旅游商品資源包裝整合不夠，供需矛盾還比較突出。因此，在產品研發(fā)、培育、推介和銷售方面還需要進一步規(guī)劃和發(fā)展，不斷形成旅游商品完整產業(yè)鏈。

    加快推進旅游商品市場發(fā)展

    隨著大眾旅游新時代的到來，旅游消費呈現(xiàn)出大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質化與中高端化等特征，這就要求開封市大力創(chuàng)新旅游產品、轉變服務模式、提升服務質量，不斷滿足廣大游客日益增長的個性化需求。

    目前，持續(xù)加大旅游商品的研發(fā)力度顯得十分緊迫。一方面，可以依托開封市豐富的歷史文化和傳統(tǒng)工藝，扶持和引進一批本地和國內外文化旅游創(chuàng)意產品研發(fā)公司，開展適合本地特色的旅游商品研發(fā)工作，提升品位，同時可以與大專院校、科研機構等開展合作，借助工藝美術領域的力量為旅游商品研發(fā)提供智力支撐。另一方面，發(fā)揮開封市特色商品企業(yè)的靈活性和創(chuàng)新性，重點扶持一批旅游商品研發(fā)類企業(yè)，面向市場、創(chuàng)新設計。培育現(xiàn)代化的旅游商品生產企業(yè)，擇優(yōu)扶持一批市內旅游商品生產廠家，指導其轉變經營方式，按照現(xiàn)代企業(yè)管理的理念不斷做大做強。建立有效的旅游商品營銷渠道，積極走出去參加國內外旅游商品展會，利用各類平臺宣傳推介開封市旅游商品。加大開封市旅游商品生產企業(yè)技術改造工作力度，促進產業(yè)生產升級，建立多元化、復合型旅游商品發(fā)展體系，加快推進品牌產業(yè)化發(fā)展步伐，增強品牌意識、加強品牌宣傳、樹立品牌形象，提高產品社會知名度。通過注冊“開封禮物”商標和認證“開封禮物”特色商品，構建“開封禮物”線上線下營運體系，展示開封特色歷史文化及開封城市文化形象，聚集優(yōu)秀產品，實現(xiàn)多種類特色旅游商品資源的整合聯(lián)動，提升“開封禮物”的影響力和知名度。

    加強旅游商品發(fā)展的保障體系建設

    從政策上引導，不斷加強組織領導，成立全市旅游商品發(fā)展領導小組，定期召開旅游商品發(fā)展專題會議，研究解決發(fā)展中的重大問題，協(xié)調相關部門加強對旅游商品的監(jiān)管和扶持，并統(tǒng)一組織開展全市旅游商品的研發(fā)、生產與宣傳，加快推進開封市旅游商品發(fā)展。按照“獎勵先進、扶持重點、打造龍頭”的原則，不斷加大投入力度，可從旅游發(fā)展資金中列出專項，對各類旅游商品設計大賽的優(yōu)秀作品予以獎勵，對特色旅游商品研發(fā)予以扶持，對開設“開封禮物”店鋪的運營商予以補貼，在資金安排方面，對本地區(qū)的優(yōu)勢旅游商品項目予以重點傾斜。積極開展特色旅游商品重點生產基地、營銷企業(yè)、購物中心、旅游休閑購物示范街區(qū)等創(chuàng)建與評定工作，在獎勵資金、優(yōu)惠政策、對外宣傳等方面進行扶持，支持各縣區(qū)和相關協(xié)會根據(jù)自身情況開展區(qū)域性的旅游商品大賽及展銷活動，讓開封旅游商品更具開封特色，更能展示開封形象。