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　　節(jié)會(huì)是整合特色資源、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體，成功的節(jié)會(huì)具有較強(qiáng)的綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)于提升城市對(duì)外形象、擴(kuò)大城市影響力具有重要的推動(dòng)作用。如何按照活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、運(yùn)作市場(chǎng)化的思路，使河洛文化旅游節(jié)等重要節(jié)會(huì)的舉辦更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律?社會(huì)各界人士紛紛發(fā)表看法。

　　市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)“雙贏”

　　17日、19日和20日，圍繞“開放之城，時(shí)尚之都”“工業(yè)之城，科技之光”“河洛之根，華夏之源”三個(gè)主題，13輛特色文化濃郁、具有國(guó)際范兒的花車巡游洛城，讓廣大市民和外地游客一飽眼福。

　　市民和游客能夠欣賞到如此精彩的花車巡游表演，離不開企業(yè)的貢獻(xiàn)。從洛陽(yáng)市旅發(fā)委了解到，今年的花車巡游活動(dòng)采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，參與巡游的13輛花車全部由企業(yè)贊助。

　　花車巡游是今年河洛文化旅游節(jié)期間采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式的活動(dòng)之一。第二屆大學(xué)生旅游文化節(jié)、2016洛陽(yáng)旅游商品博覽會(huì)暨“洛陽(yáng)禮物”評(píng)選、龍?zhí)洞髰{谷自行車騎行賽、萬(wàn)安山旅游嘉年華……豐富多彩的節(jié)會(huì)活動(dòng)真正讓廣大市民和游客參與其中，這些精彩活動(dòng)的背后都有企業(yè)的積極參與。

　　“企業(yè)在參與節(jié)會(huì)活動(dòng)的同時(shí)，自身的品牌價(jià)值也得到最大限度推廣與宣傳，‘有形之手’的‘放手’和‘無(wú)形之手’的‘接手’，讓政府和企業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙贏。”洛陽(yáng)市旅發(fā)委副主任王峰說(shuō)。

　　如今，在牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等帶動(dòng)下，我市各類節(jié)會(huì)越來(lái)越多，但真正打響品牌、脫穎而出者并不多。河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉溢海表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何科學(xué)舉辦節(jié)會(huì)，提高其綜合效應(yīng)，做大做強(qiáng)節(jié)會(huì)的影響力和吸引力，值得深入思考。

　　打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作

　　如何按照“清新簡(jiǎn)約，務(wù)本責(zé)實(shí)”的要求，把節(jié)會(huì)辦出特色、辦出水平、辦出新意?這需要在活動(dòng)形式、運(yùn)作機(jī)制上不斷尋求創(chuàng)新。

　　洛陽(yáng)師范學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)劉玉來(lái)表示，近年我市節(jié)會(huì)活動(dòng)日趨豐富，但仍缺少在世界上有相當(dāng)影響力的節(jié)會(huì)，其市場(chǎng)化運(yùn)作程度也有待提高。

　　“節(jié)會(huì)只是一個(gè)載體，決定其成功與否的主要因素是其取得的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，其中的關(guān)鍵，就是要遵循市場(chǎng)的規(guī)律。”劉玉來(lái)表示，遵循市場(chǎng)規(guī)律意味著，打造節(jié)會(huì)品牌需要有營(yíng)銷意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)由“形象節(jié)會(huì)”到“實(shí)力節(jié)會(huì)”“創(chuàng)新節(jié)會(huì)”的轉(zhuǎn)變。

　　今年花車巡游活動(dòng)的設(shè)計(jì)、制作方負(fù)責(zé)人趙會(huì)博表示，市場(chǎng)化運(yùn)作為那些有能力承辦節(jié)會(huì)活動(dòng)的企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也減輕了政府的負(fù)擔(dān)。但市場(chǎng)化運(yùn)作講求對(duì)等原則，具有一定影響力和知名度的節(jié)會(huì)，企業(yè)或個(gè)人才會(huì)積極參與，市場(chǎng)化運(yùn)作才可能實(shí)現(xiàn)。因此，要提高節(jié)會(huì)活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作水平，就要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，建立市場(chǎng)化的資源開發(fā)機(jī)制和節(jié)會(huì)運(yùn)行機(jī)制，讓更多的專業(yè)力量參與承辦節(jié)會(huì)，打造節(jié)會(huì)品牌，提升節(jié)會(huì)影響力。

　　從事品牌策劃工作的孫磊說(shuō)，節(jié)會(huì)活動(dòng)是專業(yè)性強(qiáng)、涉及領(lǐng)域廣的一項(xiàng)綜合性活動(dòng)，建議打造一些專業(yè)性強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，這樣更有利于節(jié)會(huì)活動(dòng)質(zhì)量的提升。

　　搭好節(jié)會(huì)臺(tái)，唱響產(chǎn)業(yè)戲

　　如何借助河洛文化旅游節(jié)等節(jié)會(huì)平臺(tái)，通過活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步帶動(dòng)我市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

　　曾多次帶表演團(tuán)隊(duì)來(lái)洛的吉林中藝國(guó)際文化藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人姜霓表示，如今，一些城市在資源并不豐富的情況下，通過舉辦各種節(jié)會(huì)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。洛陽(yáng)旅游資源豐富，文化積淀深厚，可借助資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步挖掘節(jié)會(huì)潛力，以節(jié)會(huì)為平臺(tái)，聚合優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)文化、旅游、體育、科技等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　家住洛龍區(qū)的侯曉鵬建議，可通過牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等載體，主動(dòng)吸引、申辦一批專業(yè)化和市場(chǎng)化程度高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)的節(jié)會(huì)活動(dòng)，借力借勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

　　“以‘政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲’的形式，以地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，搭起節(jié)會(huì)平臺(tái)，目的是提升產(chǎn)業(yè)知名度，聚合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。”河南科技大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任高延軍表示，應(yīng)選準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)，在對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行深度整合的基礎(chǔ)上，以節(jié)會(huì)為平臺(tái)，深化市場(chǎng)化運(yùn)作，引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)、群眾廣泛參與，做到“節(jié)會(huì)搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)唱戲”，通過節(jié)會(huì)活動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。