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        近幾日，20國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在杭州舉行，杭州成了國(guó)內(nèi)外新聞媒體和全球關(guān)注的焦點(diǎn)，而杭州這座歷史文化名城的名字，也隨著多個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的到來(lái)成了人們熱議的話題。尤其是中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在會(huì)議期間講話中對(duì)杭州的推介與贊譽(yù)，更是給與會(huì)的各國(guó)元首留下深刻印象，并隨著媒體的傳播傳遍全球。

        說(shuō)到作為南宋都城的杭州，人們很容易聯(lián)想到作為北宋168年都城的開(kāi)封。如何讓開(kāi)封成為國(guó)際關(guān)注的焦點(diǎn)，為打造國(guó)際文化旅游名城創(chuàng)造條件、奠定基礎(chǔ)，再次引發(fā)人們深深的思考。昨日，記者采訪開(kāi)封市文化旅游界有關(guān)專家學(xué)者，人們談?wù)撟疃嗟氖牵洪_(kāi)封打造國(guó)際文化旅游名城有條件、有底氣，關(guān)鍵是如何才能以國(guó)際視角進(jìn)行高水平的策劃、包裝和推介，用最新思維將開(kāi)封文化元素進(jìn)行充分展示，這是擺在我們前面的一個(gè)課題。

        資源優(yōu)勢(shì)如何“放大”

        說(shuō)到杭州，人們自然會(huì)想到“上有天堂、下有蘇杭”這樣的高度評(píng)價(jià)，詩(shī)人白居易留下的“江南憶，最憶是杭州”的美麗詩(shī)句，還有意大利旅行家馬可·波羅游玩杭州后給予的“世界上最美麗華貴之城”的極高贊譽(yù)。作為開(kāi)封這座八朝古都，類似的資源稟賦和歷史故事可以說(shuō)不勝枚舉，其“檔次”與“規(guī)格”一點(diǎn)也不遜于杭州。杭州歷史上有大詩(shī)人白居易定居3年留下諸多詩(shī)篇的記載，而開(kāi)封歷史上也不乏李白客居梁園10年詩(shī)筆縱橫，杜甫、高適賦詩(shī)古吹臺(tái)流芳千古的史實(shí)。杭州是浙江省省會(huì)，而開(kāi)封自明末至1954年之前一直是河南省省會(huì)。馬可·波羅對(duì)杭州的評(píng)價(jià)是“世界上最美麗華貴之城”，而開(kāi)封，在北宋鼎盛時(shí)期，也有“八方爭(zhēng)湊,萬(wàn)國(guó)咸通”“人口逾百萬(wàn)、富麗天下無(wú)”的記載。這樣的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)和豐富的人文資源優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)很少有城市能夠與這兩座城市相媲美。那么，我們與杭州相比，從打造文化旅游名城上來(lái)看，杭州目前最大的優(yōu)勢(shì)是什么？有人說(shuō)是人才優(yōu)勢(shì)，有人說(shuō)是觀念超前，而更多人認(rèn)為，是杭州的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和推介力度。

        一個(gè)G20杭州峰會(huì)就能讓杭州成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，那么開(kāi)封能不能增強(qiáng)這方面的意識(shí)，多爭(zhēng)取舉辦大型的全國(guó)性和國(guó)際性會(huì)議，從而借助大型會(huì)議建設(shè)開(kāi)封的國(guó)際會(huì)展中心、國(guó)際博覽中心？如果這些還都是設(shè)想，我們能不能通過(guò)策劃設(shè)計(jì)或參與國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大影響力的大型活動(dòng)，強(qiáng)化大外宣概念，做出推介大文章？這都是我們?cè)诮ㄔO(shè)國(guó)際文化旅游名城過(guò)程中要考慮的問(wèn)題。

        現(xiàn)有條件與創(chuàng)造條件

        就打造國(guó)際文化旅游名城的條件來(lái)講，開(kāi)封與杭州相比有劣勢(shì)，但也有許多優(yōu)勢(shì)。就經(jīng)濟(jì)總量和起點(diǎn)而言，開(kāi)封當(dāng)然無(wú)法與杭州相比，但開(kāi)封獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在許多方面也是杭州所不具備的。在歷史文化資源優(yōu)勢(shì)方面，開(kāi)封有4100多年的建城史和建都史，有上承漢唐、下啟明清、影響深遠(yuǎn)的“宋文化”。因此，開(kāi)封的歷史文化遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目并不比杭州少。在區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)方面，開(kāi)封地處中原，有著明顯的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，它雖然不是省會(huì)城市，但卻是離省會(huì)城市最近的一座城市。城際鐵路19分鐘、汽車需要半個(gè)多小時(shí)就可到達(dá)鄭州，從開(kāi)封到新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)也是半個(gè)多小時(shí)。在交通網(wǎng)絡(luò)方面不但四通八達(dá)，而且公路網(wǎng)絡(luò)密度全國(guó)少有。

        那么，開(kāi)封在打造國(guó)際文化旅游名城過(guò)程中應(yīng)該從何處著手？簡(jiǎn)而言之，無(wú)外乎從軟件和硬件兩方面著手。目前，開(kāi)封正在拉大城市框架，建設(shè)更多的文化旅游項(xiàng)目，同時(shí)在服務(wù)等軟件建設(shè)方面積極向智慧旅游、數(shù)字化旅游等旅游標(biāo)準(zhǔn)靠攏，為成功創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市創(chuàng)造條件。但毋庸諱言，我們發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面還存在著諸多短板。

        眾所周知，節(jié)慶在現(xiàn)代旅游的包裝下已經(jīng)成為一張以人氣聚財(cái)富的“城市金名片”。在這方面，開(kāi)封近幾年取得了不小成績(jī)，而且已經(jīng)走在了許多城市前面。除了對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用外，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化作用也初步體現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)將一、二產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為第三產(chǎn)業(yè)資源。但是，如果僅把各種節(jié)慶活動(dòng)的概念停留在“過(guò)年過(guò)節(jié)”的層面，那就太過(guò)時(shí)了，而且對(duì)建設(shè)國(guó)際文化旅游名城的要求而言，首先從觀念上就差距頗大。建設(shè)國(guó)際文化旅游名城，不能僅靠景區(qū)節(jié)會(huì)，而要與諸多旅游相關(guān)元素進(jìn)行嫁接移植。如果說(shuō)度假旅游的內(nèi)核是休閑，節(jié)慶旅游的內(nèi)核是文化，那么會(huì)展旅游的內(nèi)核就是商務(wù)。如果我們能將開(kāi)封的旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)很好結(jié)合，在與開(kāi)封源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化環(huán)環(huán)相扣的同時(shí)，開(kāi)展形式多樣的商務(wù)活動(dòng)，開(kāi)封肯定能夠在成功打造廣為游客叫好的節(jié)慶品牌的同時(shí)，打造出更多的會(huì)展和商務(wù)品牌，助推開(kāi)封經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而經(jīng)濟(jì)的騰飛，也是打造國(guó)際文化旅游名城的助推器。在這方面，開(kāi)封還需要不斷創(chuàng)造條件。

        “內(nèi)部升級(jí)”勢(shì)在必行

        與開(kāi)封相比，杭州在景區(qū)建設(shè)方面有許多可學(xué)之處。但就開(kāi)封旅游的自身建設(shè)而言，要為建設(shè)國(guó)際文化旅游名城創(chuàng)造條件，首先要實(shí)現(xiàn)好“內(nèi)部升級(jí)”，這是許多專家學(xué)者首先提到的一個(gè)觀點(diǎn)。

        如今的杭州，正在向“國(guó)際旅游休閑中心”“國(guó)際風(fēng)景旅游城市”和與世界名城相媲美的“生活品質(zhì)之城”邁進(jìn)。杭州提出的旅游全域化和國(guó)際化戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)了旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好局面。那么，開(kāi)封應(yīng)該從哪些方面著手，通過(guò)“內(nèi)部升級(jí)” 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游全域化發(fā)展呢？有關(guān)專家學(xué)者在借鑒杭州旅游發(fā)展取得的經(jīng)驗(yàn)后認(rèn)為，開(kāi)封旅游升級(jí)一是由點(diǎn)線模式發(fā)展到帶面模式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)。因此，必須擴(kuò)大旅游者的活動(dòng)范圍，豐富消費(fèi)渠道，形成帶面式旅游模式，實(shí)現(xiàn)開(kāi)封旅游由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。二是由圍城旅游發(fā)展到內(nèi)外一體，實(shí)現(xiàn)旅游空間的升級(jí)。這就需要拉大開(kāi)封旅游的整體框架，從城市外圍入手，形成內(nèi)外一體、文化與自然并重的格局。三是由景點(diǎn)吸引發(fā)展到城市吸引，實(shí)現(xiàn)旅游氛圍的升級(jí)。四是由觀光旅游發(fā)展到休閑旅游，實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)的升級(jí)。這就要求我們結(jié)合未來(lái)的城市改造，重視旅游新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)和布局。五是由文物思維發(fā)展到創(chuàng)意思維，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)思維的升級(jí)。目前，開(kāi)封缺少具有鮮明特色和強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力的旅游景觀，如何把宋風(fēng)宋韻這些已經(jīng)消失在歷史長(zhǎng)河中的東西挖掘出來(lái)，在旅游項(xiàng)目上形成大的突破，就需要我們從當(dāng)前的文物思維過(guò)渡到創(chuàng)意思維。六是由多頭管理發(fā)展到統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)旅游管理升級(jí)。管理體制不理順，管理水平就上不去，以上五個(gè)設(shè)想就會(huì)成為空想，因此要高度重視這個(gè)問(wèn)題。

        我們相信，通過(guò)“苦練內(nèi)功”，加上我們的創(chuàng)意推介，向杭州學(xué)習(xí)并相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，開(kāi)封肯定能不斷縮短與國(guó)際文化旅游名城的距離，從而完美實(shí)現(xiàn)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌，成為名副其實(shí)的國(guó)際旅游目的地。