鶴壁市旅游局多措并舉全面創(chuàng)新營銷模式
http://m.b6man.com 2015/6/30 15:49:00 來源:河南省旅游局信息中心 點擊:次
該局積極開展“三圈一線”(“三圈一線”即鶴壁周邊半小時、一小時、兩小時高速交通圈、高鐵沿線)推介,鞏固客源地市場,推進旅游宣傳由形象宣傳向產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變,推進成熟景區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有機融合。推動旅行社、景區(qū)、飯店等要素企業(yè)聯(lián)姻,相互宣傳,實現(xiàn)互利共贏。
一是進一步鞏固客源市場。積極組織主要客源地互動促銷,以推介小分隊形式赴晉、冀、魯及江蘇鎮(zhèn)江、揚州等地就大運河民俗文化旅游月進行推介,在鎮(zhèn)江舉辦“交換春天”雙城互動推介會,鶴壁的民俗文化成為鎮(zhèn)江市民的關(guān)注點,市場效應不斷釋放;在第七屆民俗節(jié)期間,舉辦鶴壁旅游專場推介會。3月2日,共有來自上海、江蘇、河北、山東等省市的95家旅行社代表參加了本次推介會。
二是加強媒體促銷和各類廣告載體促銷。借力“老家河南”品牌效應,在央視投放旅游形象廣告;通過北京西客站大屏幕廣告、高鐵鶴壁東站下站口廣告位、鶴壁火車站大型廣告牌、京珠高速、鶴濮高速大型廣告塔等對鶴壁旅游資源進行整體形象宣傳;通過河南旅游資訊網(wǎng)、《中國自駕游》雜志及網(wǎng)站對鶴壁旅游資源進行宣傳;在三八節(jié)期間該市部分景區(qū)實行減免門票活動,利用“食博會”、首屆櫻花節(jié)的契機,在代表證制作上植入全市A級景區(qū)宣傳內(nèi)容,達到推介效果。
三是創(chuàng)新組織旅游節(jié)會活動。借助第七屆中國(鶴壁)民俗文化節(jié)的平臺,2月19日—3月20日,舉辦“大運河民俗文化旅游月”活動,共制作發(fā)放宣傳品12000余份,舉辦推介會6場,共有省內(nèi)外旅行社95家代表參加;舉辦“百團萬人逛古城暨萬人自駕游運河”啟動儀式,晉冀魯豫71個團隊、100多輛自駕車3000人參加;邀請百家國內(nèi)大社老總等嘉賓參加第七屆中國(鶴壁)民俗文化節(jié)開幕式,淇河天然太極圖、盤石頭水庫壩后旅游區(qū)2個項目簽約。4月2日,30多輛自駕游車隊和來自河北、河南各大主要旅行社150多名老總參加了“春游鶴壁•櫻花旅游周”開幕式,110多家簽約旅行社將“最美櫻花大道”納入旅游線路,北京、天津、河北、山東等省市60多家旅行社組團來鶴,游客達20萬人次,外地入鶴車輛5萬余輛。啟動“中原萬人游鶴壁”活動,通過旅行社同業(yè)銷售平臺、網(wǎng)絡(luò),推廣鶴壁“一日游”“兩日游”產(chǎn)品,吸引《河南日報》、《大河報》等20余家市外新聞媒體采訪報道。截至目前,報名參加活動的游客已達上萬人,首日出游并參加儀式的有3000余人。舉辦河南電視臺“主持人帶您游鶴壁”采風踩線活動,河南電視臺采風團和鄭州海外國際旅行社有關(guān)負責人一行20多人參加本次采風踩線活動,采風團對該市豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊進行宣傳和推介。河南電視臺的主持人以及旅行社代表還向紂王殿小學捐贈足球、書包、文具等學習用品。
一是進一步鞏固客源市場。積極組織主要客源地互動促銷,以推介小分隊形式赴晉、冀、魯及江蘇鎮(zhèn)江、揚州等地就大運河民俗文化旅游月進行推介,在鎮(zhèn)江舉辦“交換春天”雙城互動推介會,鶴壁的民俗文化成為鎮(zhèn)江市民的關(guān)注點,市場效應不斷釋放;在第七屆民俗節(jié)期間,舉辦鶴壁旅游專場推介會。3月2日,共有來自上海、江蘇、河北、山東等省市的95家旅行社代表參加了本次推介會。
二是加強媒體促銷和各類廣告載體促銷。借力“老家河南”品牌效應,在央視投放旅游形象廣告;通過北京西客站大屏幕廣告、高鐵鶴壁東站下站口廣告位、鶴壁火車站大型廣告牌、京珠高速、鶴濮高速大型廣告塔等對鶴壁旅游資源進行整體形象宣傳;通過河南旅游資訊網(wǎng)、《中國自駕游》雜志及網(wǎng)站對鶴壁旅游資源進行宣傳;在三八節(jié)期間該市部分景區(qū)實行減免門票活動,利用“食博會”、首屆櫻花節(jié)的契機,在代表證制作上植入全市A級景區(qū)宣傳內(nèi)容,達到推介效果。
三是創(chuàng)新組織旅游節(jié)會活動。借助第七屆中國(鶴壁)民俗文化節(jié)的平臺,2月19日—3月20日,舉辦“大運河民俗文化旅游月”活動,共制作發(fā)放宣傳品12000余份,舉辦推介會6場,共有省內(nèi)外旅行社95家代表參加;舉辦“百團萬人逛古城暨萬人自駕游運河”啟動儀式,晉冀魯豫71個團隊、100多輛自駕車3000人參加;邀請百家國內(nèi)大社老總等嘉賓參加第七屆中國(鶴壁)民俗文化節(jié)開幕式,淇河天然太極圖、盤石頭水庫壩后旅游區(qū)2個項目簽約。4月2日,30多輛自駕游車隊和來自河北、河南各大主要旅行社150多名老總參加了“春游鶴壁•櫻花旅游周”開幕式,110多家簽約旅行社將“最美櫻花大道”納入旅游線路,北京、天津、河北、山東等省市60多家旅行社組團來鶴,游客達20萬人次,外地入鶴車輛5萬余輛。啟動“中原萬人游鶴壁”活動,通過旅行社同業(yè)銷售平臺、網(wǎng)絡(luò),推廣鶴壁“一日游”“兩日游”產(chǎn)品,吸引《河南日報》、《大河報》等20余家市外新聞媒體采訪報道。截至目前,報名參加活動的游客已達上萬人,首日出游并參加儀式的有3000余人。舉辦河南電視臺“主持人帶您游鶴壁”采風踩線活動,河南電視臺采風團和鄭州海外國際旅行社有關(guān)負責人一行20多人參加本次采風踩線活動,采風團對該市豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊進行宣傳和推介。河南電視臺的主持人以及旅行社代表還向紂王殿小學捐贈足球、書包、文具等學習用品。
作者:周云 通訊員:周云
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