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    去年12月底，在洛陽召開的洛陽牡丹文化創(chuàng)意產品說明會上，將唐代白瓷燒制技藝與現代LED照明技術融為一體的“美麗之光”牡丹瓷創(chuàng)意燈驚艷四座。從牡丹餅到牡丹瓷、牡丹真花、牡丹絲巾、牡丹燈具、牡丹花茶……洛陽的牡丹文化旅游產品逐漸豐富，文化創(chuàng)意亮點不斷。 洛陽牡丹文化旅游產業(yè)現狀和發(fā)展前景如何？怎樣走出一條特色發(fā)展之路？ 
    牡丹文化旅游產業(yè)，因創(chuàng)意而興
    外地人來洛陽，最想看的是牡丹。但花開花落二十日，不少游客因錯過花期而空留遺憾。如何研發(fā)出種類豐富的牡丹文化衍生產品，讓游客把“牡丹”帶回家？這就需要文化創(chuàng)意。“美麗之光”牡丹瓷創(chuàng)意燈，以牡丹、玫瑰、櫻花等為整體造型，以陶瓷花瓣為燈罩，以LED為花蕊，白天是精美的牡丹瓷工藝品，晚上變身為五光十色的花燈，既實用又美觀，為洛陽牡丹文化創(chuàng)意產品做了最好的注腳。 畢業(yè)于北京林業(yè)大學景觀園林專業(yè)的任雪玲十幾年前就開始潛心研究，研制成功牡丹真花藝術品，使洛陽牡丹“青春永駐”，永開不敗。
    “目前市場對牡丹真花藝術品的認可度和需求處于上升階段，特別是海外市場反饋很好，香港一公司負責人輾轉找到我，邀我去香港開拓市場；我同時也在和德國、馬來西亞、日本的客商洽談合作。”任雪玲說。
洛陽市文產辦相關負責人介紹，近年，洛陽牡丹文化旅游產業(yè)發(fā)展形勢喜人，牡丹瓷作為國禮贈送外國政要；孟津牡丹文化產業(yè)園區(qū)被命名為河南省文化產業(yè)示范園區(qū)；洛陽平樂國色牡丹畫有限公司、洛陽牡丹瓷股份有限公司等一批骨干企業(yè)不斷壯大；萬景祥特產開發(fā)有限公司成為牡丹文化產品專賣授權運營商，在北京等地開設特營店或專柜，與臺灣休閑農業(yè)協(xié)會實現貿易合作……
    創(chuàng)意不足仍是瓶頸
    雖然近年發(fā)展較快，但洛陽牡丹文化旅游產業(yè)目前仍面臨整體規(guī)模不大，產品與文化、科技結合不夠，創(chuàng)意不足，營銷渠道單一等問題。 一些游客反映，牡丹精油、牡丹茶、牡丹瓷等，能不能做得再親民一點，價格再低一些。還有游客建議，牡丹文化產品的創(chuàng)意可再豐富一些，把文化元素融入更多些。 “牡丹是響當當的文化名片，怎樣把一朵花和文化創(chuàng)意結合起來，生產出豐富多樣的文化衍生產品，是當前洛陽要做好的事情。”洛陽市文化產業(yè)協(xié)會常務副會長、市藝術研究院執(zhí)行院長邵斌認為，總體來說，洛陽牡丹產品創(chuàng)意還處于初、中級水平，生活化創(chuàng)意還不夠。
    邵斌解釋，現代文化創(chuàng)意產品的一個顯著特征就是高度生活化，小到一雙筷子、一張信箋，都可以包含有趣的文化創(chuàng)意。只有把藝術生活化，才能具有生命力。他建議，文化企業(yè)要用互聯(lián)網思維，按照客戶需求設計多樣化產品，另外可利用移動互聯(lián)網進行營銷，抱團做大。
    任雪玲表示，目前正在把牡丹真花與國畫、書法等結合，做出擺件、壁掛、屏風、卷軸、書簽、明信片等創(chuàng)意產品，方便游客攜帶。 河南省文化產業(yè)研究院院長戴松成認為，當下洛陽亟待把“一朵花”做到極致，比如創(chuàng)作牡丹主題音樂、主題電影電視劇等。
    籌建牡丹文化旅游創(chuàng)意研究院
    洛陽市文產辦相關負責人表示，洛陽正在加緊制訂《建設中原經濟區(qū)副中心城市五年規(guī)劃》，規(guī)劃中的“文化示范區(qū)”專題中，就包括了牡丹文化旅游產業(yè)提升工程。 該負責人透露，洛陽將加強牡丹產業(yè)新技術新產品研發(fā)，培育壯大牡丹文化企業(yè)，擴大和提高牡丹產品市場影響力和產業(yè)效益，使牡丹旅游產業(yè)成為特色支柱產業(yè)。 具體到創(chuàng)意，正策劃成立集研發(fā)、營銷和產業(yè)化于一體的牡丹文化旅游創(chuàng)意產業(yè)研究院，力爭取得一批具有獨立知識產權、市場轉化率高的科研成果，將洛陽打造成世界級牡丹研發(fā)中心。