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    近幾年，淇縣文物旅游局緊緊圍繞實施“旅游名縣”戰(zhàn)略，把旅游宣傳促銷作為提高旅游產(chǎn)品市場占有率、打造品牌、開拓旅游客源市場、打造旅游整體形象、推動旅游業(yè)發(fā)展的重要手段，大力推進旅游市場“北擴南進”戰(zhàn)略，將創(chuàng)意宣傳貫穿全年，采取全方位多渠道的宣傳推介方式，不斷提高旅游業(yè)的知名度和美譽度，促進了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。今年以來，共接待各類游客138萬人次，實現(xiàn)旅游直接收入1850萬元，旅游綜合收入7000萬元。
    一、高度重視，理清思路，確立“北擴南進”的旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略。
     我縣擁有云夢山，古靈山兩個國家四A級景區(qū)，以鬼谷文化、朝歌文化、女媧文化“三大文化”為骨架的旅游景點達30多處，形成了多條成熟合理的旅游精品線路。但仍然存在著經(jīng)費投入不足、旅游市場開發(fā)缺乏廣度和深度、游客結(jié)構(gòu)還不盡合理等問題。因此，該局提出了“北擴南進”的旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略，即充分發(fā)揮我縣旅游資源優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳推廣手段，拓寬宣傳促銷載體，以重點景區(qū)為依托、精品線路為紐帶，按照“創(chuàng)意宣傳、分層管理、樹立形象、精細對接”的具體工作措施，將形象宣傳與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，打造品牌與提升市場相結(jié)合，在鞏固周邊旅游市場的同時，向北主攻北京、石家莊、天津等旅游市場，向南主攻鄭州市場，實現(xiàn)市場過黃河，進一步擴大我縣旅游知名度和影響力。五一期間，共接待來自北京、石家莊、鄭州、濟寧、菏澤、邯鄲、濮陽、商丘等省內(nèi)外旅游團體300多個，團隊游客數(shù)量占總游客量的43%，較去年同期增長21％。
     二、創(chuàng)意宣傳，節(jié)會推動，旅游促銷呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
    大力實施創(chuàng)意宣傳工程，以節(jié)會活動為載體，創(chuàng)新宣傳促銷形式，在旅游營銷的方式方法上實現(xiàn)了新突破。一是舉辦“春暖朝歌 綠染太行”2010年大型春季旅游活動，來自石家莊、邯鄲、新鄉(xiāng)、安陽、鄭州等3000余名游客和十多家外地旅游社參加了啟動儀式，并在活動期間舉辦了古靈山的梨花節(jié)，云夢山踏青節(jié)，朝陽寺登山節(jié)。同時開展了淇縣旅游征文比賽、淇縣旅游廣告語征集大賽、淇縣旅游攝影比賽、淇縣旅游書法繪畫比賽、淇縣旅游對聯(lián)接龍大賽等，切實在省內(nèi)叫響了“春暖朝歌 綠染太行”品牌。二是采用托管營銷的方式，將我縣旅游線路和鄭州、許昌、漯河、周口、商丘、濟源等中原十六個城市客源市場的啟動及運作，委托鄭州中華風旅游智業(yè)咨詢機構(gòu)進行包裝、策劃和推廣，借助其成熟的營銷模式和市場網(wǎng)絡(luò)組織游客到我縣景區(qū)旅游。4月份，鄭州中華風旅游智業(yè)咨詢機構(gòu)在市新世紀廣場舉辦了“百萬中原人暢游淇縣”大型旅游活動啟動儀式，首發(fā)團約1000多人到我縣景區(qū)參觀游覽。三是在北京舉行首屆中國鬼谷子文化節(jié)新聞發(fā)布會暨北京旅游推介會，北京數(shù)十家旅行社的代表及各界人士約200人參加此次活動。5月9日首屆中國鬼谷子文化節(jié)開幕，文化節(jié)期間舉行了“鬼谷子文化圣地”揭牌儀式、“鬼谷子王禪祖師千秋祭拜大典”等活動，并舉辦了民間社火、武術(shù)表演等活動。四是在云夢山景區(qū)舉行了“牽手北京相約淇水”北京人游鶴壁首發(fā)團歡迎儀式。歡迎儀式上向北京國旅、青旅、海洋等旅行社贈送了80000張鶴壁旅游優(yōu)惠券,優(yōu)惠總金額達1000多萬元。目前，共迎來了四批二千余名北京游客到我縣各景區(qū)觀光游覽。
    三、加大投入，選好載體，積極打造旅游主題形象品牌。
    一是參加“第三屆華北旅游交易會”和“2010年中國旅游交易會”。華北旅游交易會期間共發(fā)放旅游宣傳折頁2萬份，推出了“云夢山一日游”、“古靈山一日游”、“古都朝歌二日游”等精品旅游線路，簽訂組團協(xié)議52份，實現(xiàn)進軍華北的開門紅；旅游交易會期間發(fā)放我縣旅游風光宣傳光碟1000張，宣傳資料800套，與國內(nèi)22家旅行社達成了初步合作協(xié)議。二是加大媒體宣傳力度。在中國旅游報、河南日報、青年導(dǎo)報、河南電視臺、河南旅游網(wǎng)、大河旅游網(wǎng)、鶴壁電視臺、鶴壁日報、淇河晨報等主流媒體刊發(fā)新聞稿件95篇，擴大了淇縣旅游的影響力。三是加大廣告宣傳力度。在鄭州黃金路段制作了10輛公交車車體廣告；在鄭州黃河公路大橋廣告塔上制作了2塊巨型廣告牌；在石家莊、鄭州、焦作、新鄉(xiāng)、菏澤等地發(fā)放旅游宣傳單頁和招貼畫4萬多份。四是利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳。與新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、攜程網(wǎng)等10余家知名網(wǎng)站建立了良好合作關(guān)系，年初對我縣旅游官方網(wǎng)站進行了改版升級，充實了游客關(guān)心的吃、住、行、游、購、娛方面內(nèi)容，新增了商務(wù)平臺、專題報道、招商引資等多個欄目。今年以來，我們共投入宣傳資金230多萬元，制作宣傳光盤12000張、景區(qū)宣傳資料袋5600套，印制精美宣傳單頁8萬余份，與國內(nèi)十余家主流報社、電視臺建立了合作關(guān)系，形成了全方位、立體化的營銷格局，有效推動了旅游市場的提檔升級。
     四、加大培訓(xùn)，完善機制，進一步強化宣傳促銷隊伍建設(shè)。
    一是采用“走出去、請進來”的方式，聘請省財經(jīng)學院旅游專業(yè)教授舉辦了2期旅游宣傳促銷知識培訓(xùn)班，為全體營銷人員講授旅游市場營銷、旅游活動策劃等方面的專業(yè)知識，并充分利用遠程教育、網(wǎng)絡(luò)教育等現(xiàn)代教學手段，鼓勵和支持干部職工學習旅游專業(yè)知識。二是編印旅游宣傳促銷工作手冊500份，將旅游市場營銷基本知識、公關(guān)禮儀、市場開發(fā)流程等內(nèi)容編印成冊，做到人手一份。三是向北京、鄭州、邯鄲等地旅游社，派出20余名宣傳促銷人員進行跟班學習及時了解旅游市場信息，掌握了城市市場開發(fā)的最新方法。四是建立旅游宣傳促銷人員培訓(xùn)教育長效機制，以及考核和激勵機制，將人員培訓(xùn)列入年終考核目標，為旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。