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在剛剛過去的2004年，中國(guó)旅游界最熱門的一個(gè)話題當(dāng)屬“歐洲游”。到了2005年，焦點(diǎn)詞匯從境外轉(zhuǎn)向了境內(nèi)，旅游業(yè)大打“祖國(guó)山河一片紅”的口號(hào)，“紅色旅游”成為了今年中國(guó)旅游市場(chǎng)上的主旋律。 2005年被定為“紅色旅游年”。目前，全國(guó)各個(gè)省份都已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了紅色旅游政策和規(guī)劃，以不同的方式開拓市場(chǎng)、不同的策略經(jīng)營(yíng)好“紅色招牌”，爭(zhēng)取占領(lǐng)更大市場(chǎng)已經(jīng)成了各省市旅游部門以及旅游企業(yè)一致的心愿。 精心策劃“紅色主題” 在旅游企業(yè)眼里，旅游也是一種產(chǎn)品，需要營(yíng)銷。很多地區(qū)選擇了以策劃“經(jīng)典主題”來包裝具體的紅色旅游線路和景點(diǎn)。以有當(dāng)?shù)馗锩厣木包c(diǎn)為主題，將這些資源進(jìn)行整合、重新包裝，從而吸引更多的旅游者進(jìn)行參觀。例如江蘇省旅游局推出的“五大經(jīng)典主題”。江蘇是新四軍抗日斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此每一個(gè)留下戰(zhàn)爭(zhēng)痕跡的景點(diǎn)都被賦予了一個(gè)鮮明的主題，一是“東進(jìn)序曲”，二是“決戰(zhàn)淮海”和“大軍渡江”，三是“英杰輩出”，四是“烈士永垂”和“同胞長(zhǎng)眠”，五是“統(tǒng)戰(zhàn)奠基”。 同樣采取“主題”戰(zhàn)術(shù)的還有遼寧省。遼寧將圍繞“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”、“解放戰(zhàn)爭(zhēng)”、“抗美援朝”等主題，打造出四大紅色旅游區(qū)。每一個(gè)主題的發(fā)生地就是可供游客參觀的景點(diǎn)。例如九一八紀(jì)念館、張氏帥府、撫順戰(zhàn)犯管理所等等。 國(guó)旅總社國(guó)內(nèi)部的張經(jīng)理告訴記者，以主題形式包裝出來的景點(diǎn)往往是旅行社設(shè)計(jì)線路的首選，也是很多旅游者目光集中的焦點(diǎn)，而且這種方式還能最大限度地吸引對(duì)紅色旅游有興趣的國(guó)外旅游者。 相關(guān)“產(chǎn)品”促銷為旺季造勢(shì) 在宣傳自己“紅色品牌”的過程中，有些省份將“功夫”下在了線路和景點(diǎn)本身之外，以期用豐富的相關(guān)“產(chǎn)品”來提升紅色旅游的大概念，為真正到來的旅游旺季進(jìn)行前期“造市”。 河南省率先在全國(guó)成立了首家“紅色旅游超市”，據(jù)了解，這個(gè)超市是由鄭州市委宣傳部和鄭州市旅游局聯(lián)合設(shè)立、并在鄭州市一家旅行社內(nèi)開展的，意在以這種超市經(jīng)營(yíng)的方式推廣首期推出的50條旅游線路。 這里為旅游者準(zhǔn)備了豐富的景點(diǎn)資料，尤其以紅色旅游的資料占據(jù)主要位置，以方便游客充分了解旅游景點(diǎn)的情況。 成都旅游客運(yùn)中心日前開通了成都至湖北宜昌的跨省紅色旅游直達(dá)班車。至此，成都市已經(jīng)開通了9條專為游客前往紅色旅游景點(diǎn)的班車。山東省還為紅色旅游景區(qū)的游客專門編排了大型歌舞劇、舉辦紅嫂文化藝術(shù)節(jié)等等。“配套設(shè)施”的宣傳和推廣將對(duì)旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。 重點(diǎn)包裝精品線路 “打造精品紅色旅游線路”是各地在發(fā)展紅色旅游過程中最經(jīng)常提到的一句話。各地的旅游資源雖不同，但將資源合理整合、設(shè)計(jì)經(jīng)典的線路，并以此為重點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，則是大多數(shù)省份都在選擇的營(yíng)銷方式。 擁有經(jīng)典景區(qū)較多的江西，就將重點(diǎn)放在了“南昌—吉安—井岡山線”：“贛州—瑞金—于都—會(huì)昌—長(zhǎng)汀—上杭—古田線”：“井岡山—永新—茶陵—株洲線”和“黃山—婺源—上饒—弋陽—武夷山線”4條精品線路上。 廣西百色更是以老區(qū)的優(yōu)勢(shì)大造了“南寧-崇左-靖西-百色線”和“貴陽-凱里-鎮(zhèn)遠(yuǎn)-黎平-通道-桂林線”，天津市則推出了9條紅色路線，既有市內(nèi)游，又有跨省市游。各省市以精品線路作為自己的“形象工程”，對(duì)紅色旅游進(jìn)行了大力的推廣。 |
