這個假期，全國文旅市場熱度不減，人們在山水間觸摸文化根脈，在煙火氣中感受傳統(tǒng)的新生。大江南北，古村古鎮(zhèn)的龍舟競渡、城市街巷的國風市集、博物館里的沉浸式展演，處處都是“傳統(tǒng)復興”和“現(xiàn)代創(chuàng)新”的雙向奔赴。河南焦作的云臺山景區(qū)是一個傳統(tǒng)景區(qū)，以前主要依賴“門票經(jīng)濟”生存，但是現(xiàn)在云臺山卻有了不一樣的風景和玩法。
端午假期，位于太行山脈南端、河南省焦作市境內的云臺山景區(qū)，游人如織。編五彩繩、縫香包、吃粽子，游客在這里體驗著傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。而在幾年前，這個運營了30多年的老牌風景區(qū)在發(fā)展中也曾遇到過瓶頸。
河南焦作市云臺山景區(qū)營銷總監(jiān) 王聰聰：當時以傳統(tǒng)的觀光游為主，形式非常單一，產品地供給不夠多元化，但是市場又發(fā)生了翻天覆地的變化。
門票收入曾經(jīng)是各地景區(qū)景點的主要營業(yè)收入來源之一，但隨著游客日益多元的旅游需求，旅游從“觀光游”向“體驗游”轉變，各地景區(qū)景點紛紛緊隨市場尋求轉型升級。云臺山也不例外，過去靠賣景點門票就能撐起業(yè)績，但單純靠自然景觀引流的日子越來越難。
近些年來，成熟景區(qū)的旅游收入，已經(jīng)從門票經(jīng)濟轉向旅游綜合消費經(jīng)濟，特色產品銷售、餐飲、住宿等二次消費占比明顯提升。而當時的云臺山景區(qū)仍停留在“一進一出”的初級模式，留不住客人，自然無法拉動消費。如何從“門票依賴”向“綜合消費”轉型是云臺山景區(qū)面臨的首要問題。
云臺山不僅有綠水青山，還有豐富的歷史文化遺跡。從魏晉時期開始，這里就已經(jīng)是旅游勝地。結合這些歷史文化遺跡和故事，云臺山開發(fā)了“旅游+文化”的融合業(yè)態(tài)。
在“萬花之境”主題空間，游客不僅拍照留下美麗的回憶，還和工作人員扮演的王維角色互動、對詩，和身著漢服的花神角色斗草、交流。
結合歷史文化打造的主題空間吸引游客打卡游玩，而焦作市豐富的非物質文化遺產，更是成為當?shù)芈糜萎a品和服務創(chuàng)新的基礎。
河南藝術職業(yè)學院的180名學生，在一家手工車間里研學體驗絞胎瓷手藝。絞胎瓷是起源于唐代、興盛于宋代的陶瓷藝術，有著表里如一的獨特紋理。2014年，當陽峪絞胎瓷燒制技藝成為國家級非物質文化遺產代表性項目。
指導學生們制作瓷器的柴戰(zhàn)柱，在2018年成為國家級非物質文化遺產項目當陽峪絞胎瓷燒制技藝代表性傳承人。在河南焦作的當陽峪村，有75名絞胎瓷產業(yè)工人，29名非遺代表性傳承人。
“非遺+研學”的沉浸式體驗，讓青少年能夠在游玩中學習，在實踐中傳承、親手觸摸到古老技藝的溫度，感受到傳統(tǒng)文化的重量。研學游的熱潮讓流傳千年的絞胎瓷工藝被更多人所熟知，絞胎瓷也成為當?shù)亓餍械奈膭?chuàng)伴手禮。
由于絞胎瓷獨特的制作工藝，需要大量的手工勞動者，這也帶動當?shù)夭簧俅迕袷刂孑叺睦鲜炙囌业搅诵麻T路。
周群紅把自家的小院改造成絞胎瓷藝術館和文創(chuàng)店，制作實用性強的水杯、茶杯、汽車掛件，太極球等便攜的絞胎瓷文創(chuàng)產品，紋飾和色彩更加時尚、豐富，還專門還原出古詩歌中提到的藕荷色、海棠紅、松花色等，產品廣受游客的歡迎。
絞胎瓷促進了當?shù)芈糜伟l(fā)展，而研學、旅游成為絞胎瓷非遺保護與傳承的重要載體和有效路徑。不僅如此，結合云臺山山勢險峻、陡峭、落差懸殊的地理特點，云臺山風景區(qū)開始設置水上槳板、叢林過山車、巖壁的鐵道攀巖等運動項目，吸引游客前來體驗。
2017年以來，為了使游客有更豐富的時間體驗游玩，云臺山景區(qū)實行一次購票，門票、車票連續(xù)3天有效，各景點不限次游覽的優(yōu)惠。這些變化和舉措使得游客在云臺山不僅僅是“觀光式”的一日游，而是多日深度“沉浸式”體驗游。“旅游+文化”“旅游+體育”等融合業(yè)態(tài)也帶來了消費的新變化。
端午假期期間，云臺山腳下的溪山民宿十分搶手，需要提前一周才能預訂到。但在幾年前，云臺山作為龍頭景區(qū)，對當?shù)馗哔|量發(fā)展的帶動不夠，如何讓更多村民吃上旅游飯，推動共同富裕呢？以往，云臺山周邊的民宿同質化競爭嚴重，服務品質差，留不住游客，村民掙不到錢。
河南焦作市云臺山鎮(zhèn)黨委書記 李世鵬：從2019年開始，我們帶領黨員代表、群眾代表到浙江、云南等先進地方學習，最終明確在房間數(shù)量上做減法、在品質提升上做加法的發(fā)展思路。我們邀請設計師進行一戶一策的專業(yè)設計，一宿一景的美學體驗，撬動群眾主動參與的積極性。
2019年開始，為了促進云臺山周邊民宿提質升級，云臺山鎮(zhèn)、七賢鎮(zhèn)等陸續(xù)出臺多種政策，七賢鎮(zhèn)提供政府補貼，加強民宿基礎設施的建設，推動一些民宿打造自己的特色。
范海霞是云臺山腳下七賢鎮(zhèn)沙墻村陶然民宿的創(chuàng)始主理人，2024年，在當?shù)卣龀窒�，使用鄉(xiāng)村振興銜接資金630萬元、個人投資600萬元，將民宿升級為采摘、休閑、餐飲等田園旅游綜合體，吸引游客前來打卡住宿。
如今，很多民宿都有了各自的特色吸引游客。比如，陶然民宿是田園旅游綜合體，溪山民宿則有傳統(tǒng)手工藝體驗和夜晚星空露營，這些民宿本身也成了旅行目的地。游客來了，村民們的錢包也鼓了。
目前，環(huán)繞云臺山、青龍峽、金嶺坡等核心風景區(qū)，有3條民宿產業(yè)發(fā)展帶。這里有民宿集群7個、精品民宿148家，涵蓋了8個村鎮(zhèn)，近萬家農戶從中受益。
不僅僅是云臺山附近的民宿得到發(fā)展，在位于太行山深山區(qū)的一斗水村，充分利用獨特的環(huán)境優(yōu)勢，在保護好傳統(tǒng)民居的基礎上培育鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，與云臺山景區(qū)的岸上村發(fā)展結對聯(lián)建，建設“斗水茶驛”，實現(xiàn)一斗水村年40萬余人次游客量變現(xiàn)。
從“一日看盡山水”到“晝夜玩轉四季”，這片曾以自然風光聞名的北方山水，正以“全時全域”的新玩法，將游客匆匆的腳步留在太行深處。云臺山也不僅僅是富了景區(qū)，還富了周邊百姓。目前，云臺山最大的旅游綜合服務區(qū)岸上小鎮(zhèn)，年綜合收入達5000萬元，帶動700余名村民實現(xiàn)了“家門口就業(yè)”。
李世鵬：隨著民宿業(yè)不斷發(fā)展壯大，我們把前山村的資金、經(jīng)驗和人才有意識地向后山村導入，實現(xiàn)跨村聯(lián)營、同步發(fā)展�？偟恼f來，民宿產業(yè)讓云臺山鎮(zhèn)美了鄉(xiāng)村、興了產業(yè)、富了百姓、強了集體。全鎮(zhèn)集體經(jīng)濟收入顯著提升，農民人均年收入突破6.2萬元。
旅游的火熱，為當?shù)貛砣藲�。如何用好這樣的流量來促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)揮旅游業(yè)龍頭帶動作用，帶動縣域經(jīng)濟，實現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”？在河南焦作市，懷藥優(yōu)勢特色產業(yè)園、云臺冰菊園、省級蛋鴨現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園等一批一二三產有機融合的鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)園蓬勃發(fā)展。
焦作市通過推動“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，加強文旅業(yè)態(tài)煥新，積極發(fā)展“文旅＋體育”“文旅＋演藝”“文旅+微短劇”“文旅+研學”等新興業(yè)態(tài)，促進文旅產業(yè)與多元產業(yè)互動融通。
河南焦作市修武縣文化廣電和旅游局黨組書記 局長 王培：在產業(yè)發(fā)展上，我們已從最初的觀光游，發(fā)展成為以“文旅領跑”為核心，多鏈條并行齊跑，深度融合的大文旅格局。我們把百姓富作為產業(yè)發(fā)展的落腳點，推動農文旅深度融合。先后引進加工企業(yè)9家，發(fā)展工坊118家，研發(fā)出農文旅產品800多種，實現(xiàn)了年產值3.6億元。通過“文旅+”，真正讓鄉(xiāng)村有了產業(yè)，讓富民有了抓手，讓文旅產業(yè)實現(xiàn)了高質量發(fā)展。
焦作以“全時全域”的文旅新生態(tài)，交出了“景美、業(yè)興、民富”的答卷。文旅融合的高質量發(fā)展，不僅是山水資源的開發(fā)，更是文化價值的創(chuàng)造性轉化；不是“文化+旅游”的簡單疊加，更是以文化為魂、以體驗為形，讓游客在“望山看水”的同時觸摸歷史，在“沉浸互動”中感受文化。而文旅產業(yè)要成為“支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)”，也不僅僅是靠景區(qū)的單打獨斗，更需要“以旅帶農、以文興業(yè)”的全域協(xié)同，希望更多地方的文旅產業(yè)能成為照亮鄉(xiāng)村振興的“燈塔”。
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