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       家人們，總要去趟洛陽(yáng)吧，吹吹洛邑古城的晚風(fēng)，看看應(yīng)天門(mén)的盛世繁華……95后女孩范范在她的筆記本中記錄著旅途中的感受，并夾上了一枚精致的應(yīng)天門(mén)金屬鏤空書(shū)簽。憨態(tài)可掬的三彩小唐馬、粉嫩的龍門(mén)剪刀手毛絨掛件、精致立體的洛陽(yáng)牡丹隨身鏡，范范這次的洛陽(yáng)之旅真可謂是收獲滿滿。

     為了一款文創(chuàng)產(chǎn)品打卡一座城是一種什么體驗(yàn)？近年來(lái)，隨著文旅熱潮的不斷升溫，傳統(tǒng)與新潮碰撞出的手辦、玩偶、冰箱貼、印章本等頻頻出圈，極具特色、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為許多年輕人到當(dāng)?shù)芈糜蔚谋貍浔剡x。

      當(dāng)旅游從被動(dòng)參與變成主動(dòng)探索，河南正在用顛覆性的創(chuàng)意開(kāi)辟文旅文創(chuàng)新賽道。

小創(chuàng)意讓游客把洛陽(yáng)“帶回家”

      春節(jié)期間，洛陽(yáng)禮物文創(chuàng)店鋪內(nèi)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。從洛陽(yáng)經(jīng)典文化符號(hào)如龍門(mén)石窟、牡丹花、博物館展陳文物等衍生設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，到融合現(xiàn)代審美的三彩小馬、仕女俑等文創(chuàng)，每一款產(chǎn)品都獨(dú)具匠心，深受游客喜愛(ài)。這些產(chǎn)品不僅具有觀賞價(jià)值，還蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，成為游客送禮的首選。

      “洛陽(yáng)之旅，收獲滿滿！”“這里有許多精致的文創(chuàng)紀(jì)念品，每一款都讓人愛(ài)不釋手。”“無(wú)論是冰箱貼控還是明信片收藏家，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品都能滿足你的需求。”……如果你打開(kāi)年輕人鐘愛(ài)的熱門(mén)APP進(jìn)行搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種洛陽(yáng)旅游必買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品推薦筆記就有4萬(wàn)+，而“小唐馬”“唐貴肥”“考古盲盒”“洛小禮”等熱門(mén)IP符號(hào)均出自洛陽(yáng)文旅集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱洛陽(yáng)文旅集團(tuán)文化公司）。

      “在社交平臺(tái)上，為了一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品奔赴一座城，已經(jīng)成為一件時(shí)髦的事。”洛陽(yáng)文旅集團(tuán)文化公司子公司洛陽(yáng)城市禮物研究有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洛陽(yáng)禮物”）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部部門(mén)經(jīng)理趙威告訴記者，文創(chuàng)的靈魂在于創(chuàng)意，而洛陽(yáng)深厚的歷史文化為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)盡的靈感寶藏。

      趙威表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一個(gè)復(fù)雜而又充滿挑戰(zhàn)的過(guò)程，需要經(jīng)歷創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)與原型、生產(chǎn)與制造、市場(chǎng)推廣以及銷售與反饋等多個(gè)關(guān)鍵階段。“只有在每個(gè)階段都做好準(zhǔn)備和把握，才能夠順利將產(chǎn)品從概念轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)理想和商業(yè)雙成功。”趙威說(shuō)。

      在采訪中，洛陽(yáng)禮物設(shè)計(jì)師陳麗云和張煜曦均表示，國(guó)潮消費(fèi)的背后蘊(yùn)含著大家日益增長(zhǎng)的文化自信。他們認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品如同城市給予游客的獨(dú)特印記，既是一種深刻的文化表現(xiàn)，也是一種有效的城市推廣策略。洛陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及團(tuán)隊(duì)對(duì)于創(chuàng)新的執(zhí)著，正是他們的文創(chuàng)產(chǎn)品屢次成為爆款的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

      “每到一個(gè)城市，我都喜歡買(mǎi)一些好看、有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們既可以給我提供情感共鳴和情緒價(jià)值，又能滿足我對(duì)個(gè)性化的追求。”正在洛陽(yáng)禮物門(mén)店挑選商品的95后女孩范范說(shuō)，她來(lái)自2000多公里外的哈密，因?yàn)閺木W(wǎng)上看到了應(yīng)天門(mén)的文創(chuàng)書(shū)簽，飛機(jī)轉(zhuǎn)高鐵才來(lái)到了洛陽(yáng)，這次打算購(gòu)買(mǎi)3套送給自己的朋友，把洛陽(yáng)“帶回去”，讓他們也直觀了解洛陽(yáng)的名勝古跡。

       據(jù)了解，由洛陽(yáng)禮物為二里頭夏都遺址博物館研發(fā)設(shè)計(jì)的“二里頭綠松石香囊”系列文創(chuàng)，獲得2024年度全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳展示活動(dòng)“設(shè)計(jì)美學(xué)案例”。洛陽(yáng)禮物二里頭綠松石香囊系列、三彩護(hù)法萌獅、小唐馬三彩盲盒3款文創(chuàng)入選《2024—2025年度中國(guó)好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃推薦產(chǎn)品》名錄。

      洛陽(yáng)禮物研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和成熟的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)作出了一系列具有市場(chǎng)影響力和文化價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

創(chuàng)新拓展數(shù)字化賽道 小創(chuàng)意成為大產(chǎn)業(yè)

      對(duì)于一家文化公司而言，抓住國(guó)民精神文化需求加速爆發(fā)的契機(jī)，通過(guò)布局文創(chuàng)賽道，把一些好玩的、好看的東西，通過(guò)這種小小的物件展示出來(lái)，不僅體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也將洛陽(yáng)豐富燦爛的歷史文化以輕松的方式傳遞到游客的記憶和心中，是順應(yīng)游客精神文化需求的一種體現(xiàn)。

      “文化資源和文化產(chǎn)品是兩個(gè)概念。文化資源，更多的是一種傳播與傳承；文化產(chǎn)品，體現(xiàn)的就是市場(chǎng)價(jià)值。”洛陽(yáng)文旅集團(tuán)文化公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理宋偉告訴記者。

      宋偉表示，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，IP符號(hào)是不可或缺的元素。洛陽(yáng)是河南的一個(gè)很重要的文化符號(hào)，需要通過(guò)IP符號(hào)讓大家可知可觀。

      “比如說(shuō)，大家都知道洛陽(yáng)牡丹，我們將它與現(xiàn)代生活中的啤酒相結(jié)合，推出了牡丹花口味的啤酒，那么這個(gè)文化符號(hào)就變成了扎扎實(shí)實(shí)的文化產(chǎn)品。”宋偉說(shuō)，這個(gè)案例說(shuō)明，熱門(mén)IP可以成為將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的橋梁，從而創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。

      宋偉表示，大家說(shuō)起文創(chuàng)普遍認(rèn)為是文創(chuàng)產(chǎn)品，但其實(shí)在他們看來(lái)指的是文化創(chuàng)意，是一個(gè)非常大的概念，不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在一系列的活動(dòng)中。作為一家國(guó)有企業(yè)，把洛陽(yáng)特色文化融入文化活動(dòng)全流程，構(gòu)建傳播體系，提升城市文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力，有著不可推卸的責(zé)任。

      “我們將搖滾馬拉松落地洛陽(yáng)，就是希望該活動(dòng)從方方面面都能體現(xiàn)洛陽(yáng)的文化元素。”宋偉說(shuō)，從賽道的設(shè)計(jì)到選手參賽服裝，整個(gè)主視覺(jué)選用了洛陽(yáng)的牡丹紅，還在跑團(tuán)中加入了洛陽(yáng)的漢服跑團(tuán)，不但融入了洛陽(yáng)標(biāo)志性建筑的元素，還傳播了漢服文化。

      對(duì)于數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，洛陽(yáng)文旅集團(tuán)文化公司將跨領(lǐng)域融合打造數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)，并做好對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局的預(yù)測(cè)與應(yīng)對(duì)策略。

      “今年春季，可能是一個(gè)數(shù)字大爆發(fā)的時(shí)期。”宋偉說(shuō)，文化與科技一直都是不可分割的。除了可以對(duì)一些文化IP進(jìn)行形象品牌、商標(biāo)、美術(shù)著作權(quán)的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)從IP到資產(chǎn)轉(zhuǎn)換，同時(shí)，我還可以將一些文創(chuàng)產(chǎn)品與科技數(shù)字化相結(jié)合。