春日的南陽，是被月季香氣浸透的城。
“唯有此花開不厭，一年長占四時春”，春天走在南陽的大街小巷，五顏六色的月季花競相開放，公園庭院、公路田野、亭臺樓閣，無論身在何處，都能看到盛開的月季，紅的、黃的、粉的……把南陽城裝扮得分外美麗。
有人說，南陽人最浪漫的表達(dá)不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，這座“中國月季之鄉(xiāng)”，正以沉浸式體驗、國潮新玩法、千年文化底蘊(yùn)，向世界發(fā)出花香里的“春日邀約”！
01 以花為媒、以花會友
“只道花無十日紅，此花無日不春風(fēng)。”進(jìn)入4月中下旬，在南陽的大街小巷、公園里、小區(qū)里、池塘邊、陽臺上……在城市的每個角落，火辣辣的月季熱鬧鬧地開。
月季在南陽市種植已有2000多年的歷史，南陽月季種植始于漢唐，興于明清，大力發(fā)展于當(dāng)代，早在1995年，月季就被南陽市政府命名為市花，2000年南陽市被林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名為“中國月季之鄉(xiāng)”。
你知道嗎，南陽是一個被月季花香“腌入味兒”的城市，并且悄悄驚艷了全世界。
2010年以來，南陽已成功舉辦了14屆月季花會，打響了南陽月季品牌。
2022年，南陽獲得2028年第21屆世界月季大會舉辦權(quán)，并獲得世界月季博覽會永久舉辦權(quán)。
2023年，南陽舉辦綠色中國行——走進(jìn)大美南陽暨2023首屆世界月季博覽會。
2024年，南陽舉辦第二屆世界月季博覽會，精心打造12條月季景觀大道、8個月季廣場、87處月季花墻、60處月季花境種植各類月季100萬株。
2025年，“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動啟動儀式活動現(xiàn)場公布了一批省內(nèi)優(yōu)秀微短劇中的文旅場景和支持文旅微短劇拍攝的百家取景地，南陽世界月季大觀園成為南陽地區(qū)唯一入選景區(qū)。
30條月季大道、60個月季游園、20個月季社區(qū)、100個月季庭院……都在生動而直觀地展示著南陽的“花心思”。
你若盛開，蝴蝶自來。每年花開時節(jié)，世界各地的花卉愛好者以及中國月季城市代表齊聚南陽，南陽世界月季大觀園等景區(qū)游人比肩接踵。
月季不僅裝扮了環(huán)境，也豐富了南陽的城市內(nèi)涵。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫、刺繡、陶瓷等工藝美術(shù)品，以“南陽月季”為主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂活動進(jìn)入尋常百姓生活。
“月季是中國傳統(tǒng)的花卉，自古以來深受人們的喜愛。” 南陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長任永亮表示，近年來，南陽不斷提升城市景觀，打造中國月季園、南陽世界月季大觀園兩個重大項目。
園區(qū)通過不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，以月季品種為依托，打造集種質(zhì)資源保存、科研、旅游于一體的園林公園，豐富月季產(chǎn)品類型，推出月季主題旅游精品線路，月季康養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品、月季研學(xué)游園等課程，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓游客近距離感受月季的魅力。
“從‘產(chǎn)業(yè)資源’升級為‘文化符號’，推動游客從‘拍照打卡’轉(zhuǎn)向‘深度體驗’，從‘吸引游客去’到 ‘游客自愿來’，都離不開這一朵小小的月季花。” 任永亮說。
從過去到未來，從一朵花的破土到盛開，南陽已經(jīng)從最開始單純賞花，到“以花為媒，經(jīng)濟(jì)唱戲”，再到如今的經(jīng)濟(jì)文化盛會，月季之于南陽，已不單單是一朵花和一場南陽人的節(jié)日，已成為城市發(fā)展的平臺、展示形象的窗口、利民惠民的載體、走向世界的橋梁。
02 以花載文、以花惠民
牽一“花”而動全“城”，“花經(jīng)濟(jì)”不僅是許多城市的看點和賣點，而且日益成為城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
沿著美麗的月季產(chǎn)業(yè)觀光帶——科圣大道行駛20幾公里，便來到素有“中國月季之鄉(xiāng)”美譽(yù)的臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)。從20世紀(jì)90年代開始規(guī)模種植到現(xiàn)在，月季已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。
“誰擁有種質(zhì)資源，誰就能掌握未來。”占地面積349畝的月季國家林木種質(zhì)資源庫，是全國唯一一個以月季為主的國家級林木種質(zhì)資源庫，為南陽月季產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展補(bǔ)上關(guān)鍵短板、發(fā)揮戰(zhàn)略性支撐作用。“目前，資源庫已收集國內(nèi)外優(yōu)異現(xiàn)代月季、玫瑰種質(zhì)3300余份，培育雜交子代2000余個，選育優(yōu)良子代36個；篩選出適宜家庭園藝、園林綠化等優(yōu)異種質(zhì)179份。”南陽市林科院院長安靜介紹。
南陽月季合作社理事長王超認(rèn)為，花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突圍，要突破僅局限于第一產(chǎn)業(yè)——種植業(yè)的觀念，向第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展。應(yīng)延伸配套產(chǎn)品鏈條，以月季、玉蘭等花卉的藥用、食用和工業(yè)應(yīng)用為方向，研發(fā)市場前景好的產(chǎn)品，發(fā)展花卉深加工產(chǎn)業(yè)。
一花引得百花開，百花捧出盛景來。2024年，南陽全市有月季花卉企業(yè)620家，省級以上龍頭企業(yè)5家，月季種植面積15.5萬畝，年出圃苗木16億株，年產(chǎn)值30億元，超過15萬人從事月季生產(chǎn)。苗木遠(yuǎn)銷德國、荷蘭、日本等20多個國家和地區(qū)，出口量占全國的70%，苗木供應(yīng)量占國內(nèi)市場的80%。
南陽月季基地
隨著一次次花開，遍布城鄉(xiāng)的月季“搖身一變”，成為各類養(yǎng)生、護(hù)膚、美顏及實用的食品用品，延長了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。月季花茶、月季花餅、月季精油、月季化妝品等一系列深加工產(chǎn)品先后研發(fā)成功、批量生產(chǎn)；育苗基地、示范基地、主題游園等多功能園區(qū)相繼亮相，成為游客娛樂休閑的最佳選擇。
03 以花聚力、以花成勢
“通過月季這張城市品牌，我們幫助景區(qū)引進(jìn)多種多樣化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，中國月季園、南陽世界月季大觀園擁有的3000多種月季品種，成為集‘花卉基地+景點表演+婚紗攝影拍攝+微短劇拍攝基地’為一體的品牌景區(qū)。”
任永亮向記者講述起南陽豐富的文旅新業(yè)態(tài)。通過月季這一文化符號，南陽的各大景區(qū)通過花燈展、國潮飛天、月季電音嘉年華、NPC花神演繹等方式，增加夜游、沉浸式體驗項目，豐富游客體驗，同時利用短視頻、直播等新媒體形式傳播南陽月季文化，持續(xù)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流量，將線上流量再轉(zhuǎn)化為線下客源。
“好客的城市，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，誘人的美食，豐富的商機(jī)。”不少游客表示，南陽正乘著本屆世界月季博覽會的東風(fēng)美名遠(yuǎn)播，從線上到線下，從田間到舌尖，從品牌到口碑，南陽名優(yōu)產(chǎn)品、特色美食正走向全國，香飄海內(nèi)外。
法國玫昂國際股份公司中國區(qū)代表王輝對南陽月季產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示肯定——數(shù)年前，南陽首批500萬株月季裝滿集裝箱，乘著“一帶一路”的東風(fēng)，銷往世界各地，從此開啟南陽月季出口歐洲之路。
世界月季聯(lián)合會主席戴安娜·馮博格表示，十分欣喜地看到南陽美麗的月季花園、月季展覽、小餐館、音樂會，城市因月季而發(fā)生了巨大變化，愿更多的人來美麗的南陽漫步，盡情享受月季賜予我們的美麗。
下一步，南陽將深挖“花文化”，借助“世界月季博覽會”這一國際型會議，吸引全世界花卉愛好者齊聚南陽，持續(xù)豐富賞花場景，在中國月季園、南陽世界月季大觀園等月季核心景區(qū)，打造大型沉浸式演出、NPC表演，豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“月季花”走進(jìn)城市、街道、社區(qū)、賓館、酒店等場所，構(gòu)建“穿越式”體驗項目，用浪漫的月季花點綴城市，提升南陽城市形象。
“如果有一朵花既能代表浪漫的情誼，又能展現(xiàn)奔放的魅力，那一定非月季莫屬。”任永亮代表南陽文旅，向廣大的游客朋友們發(fā)出誠摯邀請。
“這個春天，游客朋友們可以漫步月季大觀園，欣賞月季的芬芳，體驗月季精油的養(yǎng)膚；可以身著漢服，親手體驗插畫、手工的樂趣；還可以現(xiàn)場品嘗鮮花餅的香甜，飲一口養(yǎng)生的月季花茶，走的時候帶上幾份獨屬月季的文創(chuàng)禮品。春天賞花日，暢游南陽時，我們在南陽等你！”
