7月24日，2024年河南經(jīng)典非遺進(jìn)民宿系列文化活動(dòng)在河南省焦作市五星級(jí)旅游民宿周窯十八坊開幕。又一次，非遺與文旅實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴！
文旅熱度攀升，民宿成產(chǎn)業(yè)“頂流”。非遺“入住”民宿，融“土味”于“頂流”。同時(shí)，非遺也讓頂流更顯品質(zhì)。這，本是一場(chǎng)雙向奔赴的美麗遇見。
游客在景區(qū)習(xí)練太極拳 焦作市文化館供圖
民宿，凸顯“民”，落地“宿”。因而，民宿不單單是平臺(tái)造景，應(yīng)是讓游客體驗(yàn)“土味情話”的平臺(tái)。此時(shí)，非遺顯山露水，填補(bǔ)了這項(xiàng)空白。
近年來，焦作市致力打造“北方民宿之都”，全市投入運(yùn)營民宿已超140家。同樣，焦作市也是非遺大市，擁有13項(xiàng)國家級(jí)非遺、87項(xiàng)省級(jí)非遺、277項(xiàng)市級(jí)非遺，內(nèi)容涵蓋飲食、舞蹈、中醫(yī)藥、傳統(tǒng)手工藝、民間傳說等多個(gè)門類。此時(shí)，若強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必能在文旅市場(chǎng)開拓嶄新天地。
2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”、端午假期，市文化廣電和旅游局主辦、市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與恩州驛古街聯(lián)合承辦，焦作市“四大懷”藥集市“開市”。此次活動(dòng)中，13家生產(chǎn)加工銷售“四大懷藥”企業(yè)表現(xiàn)踴躍，山藥粉、山藥醬、懷菊花茶、懷地黃泡菜……讓游客目不暇接，大飽口福。集市開業(yè)3天，新建的恩州驛古街賺足了人氣，“四大懷藥”系列產(chǎn)品的展商賺足了吆喝聲，也鼓了錢袋子。
非遺一旦“潮”起來，便是全新的文旅生活。
2024年5月1日，溫縣張保忠太極武院的師生上午還在恩州驛古街表演，下午就走進(jìn)了云臺(tái)山小寨溝舞臺(tái)。逢文旅熱季，這就是他們的生活常態(tài)。武陟黃河飛龍隊(duì)長年在各景區(qū)（點(diǎn)）演出，從一個(gè)不起眼的小村走向了大舞臺(tái)，已是文旅市場(chǎng)的香餑餑。
2023年國慶節(jié)、中秋節(jié)，市文化館組織非遺項(xiàng)目走進(jìn)西大井1919文旅景區(qū)、焦作市影視城等展示展演。同時(shí)，該館還邀請(qǐng)景區(qū)講解員通過焦作非遺官方抖音、微信公眾號(hào)平臺(tái)在線直播講非遺，總計(jì)在線瀏覽人次近6.5萬人次，進(jìn)一步擴(kuò)大了焦作非遺文化的影響力、感染力，也為文旅市場(chǎng)制造了亮點(diǎn)、看點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
文旅深度融合，非遺表現(xiàn)愈發(fā)積極。其在城市商業(yè)街區(qū)、景區(qū)（點(diǎn)）等，無處不在。有了非遺，文旅市場(chǎng)的大戲才能“唱”起來。
然而，我們也看到，焦作市非遺項(xiàng)目雖然多，但在文旅市場(chǎng)的利用率并不高；非遺文化雖厚重，但能量不算大，“明星爆款”少；非遺文化雖意在創(chuàng)新，但創(chuàng)新思維不強(qiáng)，尚未找到與文旅市場(chǎng)無縫接軌的路徑。
如何在文旅市場(chǎng)中聚沙成塔、積水成淵？焦作市非遺文化要靠市場(chǎng)平臺(tái)、靠政策引領(lǐng)，也要靠自身突破創(chuàng)新。
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