洛陽博物館依據(jù)其館藏文物唐代名鏡——金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡研發(fā)的“朱顏”系列單品，自2023年以來持續(xù)走紅，目前系列單品已有10余種。“朱顏”文創(chuàng)產(chǎn)品為何持續(xù)走紅？背后有哪些故事？記者對此進(jìn)行了采訪。
“朱顏”系列單品深受游客青睞
2024年暑期，各博物館人氣正旺。洛陽博物館內(nèi)人頭攢動、非常熱鬧，在位于一樓的文創(chuàng)旗艦店內(nèi)，更是擠滿了游客。
“我買‘朱顏’鏡。”“拿那個包包我看看。”店內(nèi)陳列著10余種該館研發(fā)的“朱顏”文創(chuàng)產(chǎn)品，有鏡子、梳子、挎包、手提袋、香囊、杯墊、香膏等。這些單品有一個共同特征——依據(jù)館藏文物唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡研發(fā)而成。正是因為這個顯著特征，游客對這些產(chǎn)品青睞有加。
唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡 （受訪者供圖）
“‘朱顏’系列單品銷售情況不錯，‘朱顏’鏡尤其受歡迎，曾有游客一次購買60個，作為伴手禮送給參加婚禮的賓客；在開通線上洛陽博物館文創(chuàng)店之前，經(jīng)常有人托本地人代購，加錢也要買到。”該店店長張倩說。
隨身鏡 （受訪者供圖）
柯女士來自重慶，在柜臺前，她的倆兒子爭相要給媽媽買“朱顏”鏡。“之前我們在網(wǎng)上了解到‘朱顏’鏡的來歷，為它的制作精美及承載的厚重歷史文化而驚嘆，因此在二樓珍寶館觀賞唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡后，就直奔旗艦店。能把這么精美的‘文物’帶回家，是這次來洛陽旅游難得的收獲。”手持“朱顏”鏡，柯女士邊拍照邊說。
記者和柯女士聊天時，一對情侶來到店內(nèi)。“粉的、藍(lán)的各來4個。”男士手里的購物筐瞬間被“朱顏”鏡填滿。“為啥買這么多？”記者問。“之前缺貨，一鏡難求，朋友沒有買到，這次讓我多捎幾個。”男士有些靦腆地說。
“朱顏”鏡自2023年10月上架至今，銷量持續(xù)攀升，累計銷售數(shù)萬個，銷售額突破百萬元。
火爆背后是人們對歷史文化的尊重與熱愛
胡寅和李珺是洛陽博物館文創(chuàng)部的核心成員，他們見證了“朱顏”系列單品從無到有，再到被市場高度認(rèn)可的過程。
“近年，洛陽文旅頻頻出圈，作為博物館工作人員，我們備受鼓舞，也想做出一番成績。沉浸式體驗、顛覆性創(chuàng)意、年輕化消費……毫不夸張地說，大家整天腦子里琢磨的、嘴里念叨的都是這些。”胡寅說。
2023年8月，《時裳·武則天》主題展覽在洛陽博物館舉辦，甲胄、胡服、女裝等復(fù)原服飾吸引了眾多游客前來觀展，不少游客特意穿著漢服來打卡。“這次展覽是一個契機，一下子把大家的靈感激發(fā)出來了——漢服這么熱，可以圍繞漢服的配飾做文章。‘搭子’這個詞很流行，我們開始研發(fā)‘漢服搭子’。”李珺說，想讓產(chǎn)品出圈，不僅名稱有創(chuàng)意，還要兼具文化、審美、實用等多種屬性，“朱顏”鏡就是在這種情況下誕生的。
胡寅說，唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡是中國古代工藝美術(shù)的珍貴遺產(chǎn)，具有極高的歷史價值和文化地位。以此為藍(lán)本研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，本身就是一項極大的挑戰(zhàn)。好在從2015年開始，該館就在文創(chuàng)方面持續(xù)發(fā)力，取得了不俗的成績。大家堅信，只要足夠用心，一定能把其中的寶藏挖掘出來。
為了如期研發(fā)出心儀的產(chǎn)品，不僅文創(chuàng)部成員傾情投入，更是和外地專業(yè)團(tuán)隊合作，從深入研究博物館文物到設(shè)計元素提取，再到精致工藝的呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)方面甚至“摳”到了極致，無論是線條的粗細(xì)、花鳥的造型，還是顏色的搭配等都精益求精。設(shè)計方案先后經(jīng)過5次修改，不斷和相關(guān)部門協(xié)調(diào)溝通，2023年10月，洛陽博物館重磅推出了“朱顏”鏡。
“ 設(shè)計師通過古法浮雕工藝、現(xiàn)代彩印技術(shù)，提取唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡蓮花、鸞鳳的造型和紋樣，制成方便人們攜帶的小鏡子。經(jīng)過不斷升級，現(xiàn)在‘朱顏’鏡有兩種顏色，一種是鉆粉，另一種是蒂芙尼藍(lán)，有帶手柄和不帶手柄兩種款式，配件有皮套和流蘇……”李珺說，他們知道用心制作的產(chǎn)品會受到大家認(rèn)可，但沒有想到能持續(xù)火爆。究其原因，是人們對歷史文化的尊重與熱愛。
帶手柄的“朱顏”鏡 （受訪者供圖）
“朱顏”鏡持續(xù)火爆，更激起了大家的創(chuàng)新熱情，梳子、挎包、香囊、香膏等“朱顏”系列單品陸續(xù)上市，不僅品種多，而且制作精美、非常實用，線上、線下又贏得一大批粉絲喜愛。
“朱顏”挎包 （受訪者供圖）
胡寅介紹，“朱顏”文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是眾多游客的心頭好，在各大展會上，也是人們爭相追捧的對象。2023年年底，在中國國家地理雜志社、中華遺產(chǎn)雜志社主辦的“最中國·文博市集”上，以及第七屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會上，“朱顏”系列單品大放異彩，深受人們喜愛。2024年8月，“朱顏”文創(chuàng)產(chǎn)品將在呼和浩特的相關(guān)展會上隆重亮相。
用文創(chuàng)產(chǎn)品打造博物館“最后一個展廳”
在洛陽博物館二樓的珍寶館內(nèi)，一名志愿者對唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡的講解令記者印象深刻。她說，很多文物需要各種機緣巧合，才能穿越幾千年來到我們面前。但凡其中某個瞬間、某個節(jié)點出一點兒差錯，我們都可能與之失之交臂，而今能夠看到這些文物非常難得。就像這面銅鏡，不知道當(dāng)年照了哪位佳人的靚影，留下了誰人的遺憾……
她還說，這面銅鏡的最佳觀賞和拍攝角度需要屈膝彎腰，蹲著或者跪在地上仰視，方能看到它最美的一面。它，值得我們仰視。
從二樓下來，走進(jìn)文創(chuàng)旗艦店，這里掛滿了琳瑯滿目的“文物”。從仰視到平視，從隔著玻璃觀賞到近距離接觸，能撫摸，能把玩，能攬鏡自照，能挎包自賞，能觀其形、品其韻、嗅其香……這一刻，對歷史照進(jìn)現(xiàn)實有了身臨其境的別樣體驗。或許，這就是洛陽博物館研發(fā)“朱顏”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷吧！
“下一步，我們的研發(fā)方向不僅要把漢服‘搭子’配齊、配細(xì)，還要在‘文創(chuàng)＋陳列’方面做出特色。”胡寅說，洛陽博物館計劃在一樓開設(shè)專項展廳，結(jié)合熱點和游客的關(guān)注度，深度展出某件文物。不僅要充分挖掘該文物的歷史和文化價值，把相關(guān)知識講足、講透，還要把與文物相關(guān)的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行特色陳展，用文創(chuàng)產(chǎn)品打造博物館“最后一個展廳”。
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