“爬最累的山，做最酷的事”“青春沒有售價，直達武功山下”“青春沒有售價，嵩山就在腳下”……當(dāng)提到夜爬，這些夏日多巴胺滿滿的言語慷慨激昂、活力四射。年輕人追求夜爬帶來的儀式感和情緒價值，同時，夜爬也帶動了景區(qū)夜經(jīng)濟發(fā)展，這種游覽方式考驗著景區(qū)管理和運營的智慧。
面對熱情 宜疏不宜堵
夜爬到底有多火？一位景區(qū)業(yè)者為了考察夜爬市場，特地去體驗了一次夜爬泰山，火熱的場景讓他印象深刻。“凌晨的泰山，游客比白天多，年輕人是主力軍。到十八盤的時候，就像是早高峰的北京地鐵1號線，被人流推著走。所有能靠著的、能坐著的地方都是人。臺階上坐著的一個人站起來，馬上就有一個人補上去。抵達南天門時，場面更是壯觀，到處都是裹著軍大衣等日出的人。”
去年4月，夜爬嵩山項目啟動。河南登封文旅集團市場營銷部人員陳詩櫻告訴本報記者，項目開展以來，特別受歡迎。也許是得益于“青春沒有售價，嵩山就在腳下”這句文案，源源不斷的大學(xué)生特種兵前來打卡，用腳步丈量海拔1491.73米的峻極峰。每晚3000人的夜爬名額經(jīng)常是“手慢無”。
為什么喜歡夜爬？曾經(jīng)夜爬武功山的“00后”江琳調(diào)侃自己弱不禁風(fēng)、想“躺平”，但身體卻很自覺，精神狀態(tài)高昂，想融入自然、挑戰(zhàn)自我不走尋常路。她說：“和朋友結(jié)伴夜爬，一起朝著山頂前進，一路上相互加油、鼓勵，覺得自己并不孤獨，路上還會遇到無數(shù)和你同行的人。爬上山頂看到第一縷曙光真是太激動了，像是給自己一路辛苦的獎賞，把這些畫面和心得記錄下來發(fā)在社交平臺上，很有儀式感。”
登山勛章在手 老君山景區(qū) 供圖
“夜爬是由游客需求驅(qū)動的。”河南老君山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人提到，從山岳型景區(qū)管理運營的角度而言，景區(qū)最初對開展夜爬是有顧慮的。“白天游覽老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盤山公路，我們擔(dān)心有安全隱患。”
這位負責(zé)人介紹，大約在2022年4月，景區(qū)注意到一部分年輕游客夜爬老君山。當(dāng)時老君山還發(fā)了公告，從安全角度出發(fā)，希望游客不要夜爬。“但是我們發(fā)現(xiàn)勸阻沒有用，年輕人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我們當(dāng)時決定，應(yīng)該開放夜爬，滿足游客個性化的需求。”
2023年4月，老君山開啟夜爬模式，年輕人積極報名預(yù)約。清晨時分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山頂經(jīng)�？吹竭@樣一幕：一面面鮮艷的五星紅旗迎風(fēng)飄揚，周圍的年輕人自發(fā)用閃光燈將國旗照亮。“這些年輕人的愛國情懷是在骨子里的，我們也很受感染。”老君山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人說。
這樣的場景似曾相識。在江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，大學(xué)生特種兵夜爬武功山，全體合唱《紅旗飄飄》，熱愛祖國的赤子之情被點燃，年輕人揮舞著熒光棒，手中打著節(jié)拍，青春熱血在沸騰。如此“燃”的場景經(jīng)由社交平臺的廣泛傳播也帶動了景區(qū)熱度。
點亮山色 帶動夜經(jīng)濟
今年1月，泰山景區(qū)開始進行亮化，泰山紅門至南天門登山盤道和岱頂看日出護欄區(qū)域安裝各類燈具2800余個，燈帶60米。燈光照亮泰山，夜爬泰山告別手電筒照明時代。
夜爬的路上也有了新風(fēng)景。泰山景區(qū)對部分古建筑和“風(fēng)月無邊”“如意”等石刻進行亮化美化，對岱頂區(qū)域的瞻魯臺、西神門、玉皇頂、氣象臺等區(qū)域也進行了美化亮化。賞亭臺、觀石刻，泰山把文化充分展現(xiàn)給游客，夜爬泰山也是夜游泰山。
不久前，2024萍鄉(xiāng)武功山全國大學(xué)生特種兵夜爬登山賽啟動，景區(qū)在暑期推出一系列優(yōu)惠舉措，并打造特種兵驛站、1918青春大舞臺等休憩娛樂場所，常態(tài)化開展大學(xué)生文化節(jié)、帳篷季等活動。
作為大學(xué)生最喜歡的旅游景區(qū)之一，青春活力是武功山最鮮明的標(biāo)簽。熱度帶來了人流，武功山景區(qū)緊盯年輕人的情緒需求和特點，“山美雅集”市集、花澗里草甸音樂節(jié)等，帶給游客全方位的夜游體驗，點燃文旅消費熱情。
年輕人夜爬嵩山 嵩山景區(qū) 供圖
不光有夜爬，斑斕夜色下的嵩山天中市集好不熱鬧，分為文化演藝區(qū)、特色美食區(qū)、文化文創(chuàng)區(qū)、非遺互動區(qū)、娛樂休閑區(qū)等，在璀璨的燈光中游人如織。鶴發(fā)童顏的嵩山IP“賣松客”在游客間來往穿梭，“天地之中”小舞臺上的唐宮小姐姐在動感柔美的音樂中翩翩起舞……
夜爬嵩山揮汗如雨，豐富精彩的夜間主題活動帶來多元體驗。嵩山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，“嵩山知我意 今夕共七夕”國潮游園會、“月滿嵩山 雅賞少林”山體激光秀、古風(fēng)NPC巡游等活動將嵩山歷史文化同現(xiàn)代科技有機結(jié)合，讓夜晚的嵩山之旅層次飽滿。
以夜爬為核心的夜游產(chǎn)品是點亮當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟的重要抓手。“夜游嵩山活動的開啟，實現(xiàn)了登封國有景區(qū)夜經(jīng)濟零的突破，夜間活動豐富了游客的旅游體驗，滿足了不同類型游客的游覽需求，提升了游客的滿意度。夜游嵩山活動吸引了眾多游客在夜間前來參觀游覽，間接帶動了景區(qū)周邊的餐飲、住宿、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”河南登封文旅集團相關(guān)負責(zé)人總結(jié)。
令老君山景區(qū)意外的是，開啟夜爬之后，老君山登山勛章“火”了。“之前景區(qū)文創(chuàng)商品的銷售情況一般，游客選擇比較多的是冰箱貼和文創(chuàng)雪糕，夜爬帶動了老君山登山勛章的銷量，年輕人為自己流過的汗水買單。登山勛章后面可以寫下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感。”
老君山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人提到，現(xiàn)在年輕人出游時注重性價比，很務(wù)實，但愿意為自己的熱愛和情緒價值買單。
奔赴熱愛 安全第一位
“對于景區(qū)而言，開放夜爬必須要做好配套服務(wù)。”老君山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，20公里的夜爬線路，景區(qū)在每3公里處增加了一個小服務(wù)區(qū)，銷售食品飲料和一些登山用品，配套有旅游廁所。另外，游客之前走出的一些小路下面就是懸崖，出于安全考慮，景區(qū)將這些小路修成了登山棧道。而且，景區(qū)強化了夜間值班措施，保證夜爬沿線的重要節(jié)點有工作人員在崗。
在老君山景區(qū)官方微信號上，關(guān)于夜爬的內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)。其中，景區(qū)給出了一條“全是干貨”的提醒，夜爬票每日限量，7天內(nèi)只可預(yù)約一次夜爬。所有人員必須預(yù)約“徒步（夜場）0元票”，線上預(yù)約，不能線下購票，無預(yù)約不得夜爬。另外，如果遇到雷雨天氣或其他惡劣天氣，夜爬通道會關(guān)閉。“夜爬檢票時間是22時30分—23時，金殿凌晨亮燈時間是3時至5時。夜爬大約6個小時到達山頂迎接日出，打卡完畢之后可以坐索道下山。游客在山頂停留時間不長，體驗感較好。”老君山景區(qū)相關(guān)負責(zé)人說，安全是開展夜爬的底線，老君山山頂?shù)目臻g和接待能力有限，夜爬的時間點、線路等要結(jié)合游客體驗感和景區(qū)實際情況綜合考慮。
泰山景區(qū)文旅經(jīng)濟發(fā)展部副部長苗青提到，景區(qū)可以通過分時段預(yù)約、錯峰限流等手段干預(yù)調(diào)控夜間爬山人數(shù)，同時可以酌情開通索道或在危險地段設(shè)置照明措施，注意常規(guī)安保值班與異常天氣條件下的動態(tài)巡邏相結(jié)合，從而降低游客夜間爬山的危險性，滿足游客夜爬需求和提升游覽體驗。
據(jù)介紹，為了能更快更準地找到說不清位置的報警求助游客，泰山景區(qū)岱頂派出所民警將轄區(qū)的每一棵編碼古樹、所有文物古建和比較明顯的特殊地標(biāo)，一處一處繪制到救助圖上，可以根據(jù)報警游客的描述，對照圖紙，形成坐標(biāo)、確定位置，為救助贏得時間。
前段時間，一位女子在夜爬某景區(qū)過程中遭遇惡劣天氣而失溫，不幸離世。該景區(qū)稱，當(dāng)事女子并非從景區(qū)內(nèi)道路上山，而是走的戶外“反穿”線路。景區(qū)內(nèi)作了夜爬路線的保障，沿途設(shè)施較為完備，有夜間工作人員，途中也有一些旅游商鋪。
“很多人誤以為戶外夜爬跟景區(qū)收費路線的夜爬難度一樣，其實完全不同。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院副教授吳耿安提醒，一些社交平臺上經(jīng)常會提到，某條徒步或夜爬線路是一條入門級的戶外線路，但這里有個前提就是天氣要好。“山區(qū)天氣多變，隨時可能出現(xiàn)大風(fēng)大霧等惡劣天氣，這種情況下會快速帶走爬山者身體的熱量。”吳耿安說。
夏季是夜爬的熱門季節(jié)。記者注意到，社交平臺上經(jīng)常有游客分享夏季夜爬經(jīng)驗，不少人竟然提到“多帶衣服是累贅負擔(dān)”。“夜爬山岳型景區(qū)，按照景區(qū)劃定的線路走。這條線路上游客較多，互相可以有個照應(yīng)，而且補給點多。另外，一定不要怕麻煩，多帶一件衣物。”吳耿安提醒道。
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