豫Opera Box豫劇策展快閃活動(dòng)在洛陽(yáng)龍門高鐵站舉行,游客在抵洛第一時(shí)間沉浸式感受豫劇文化魅力。金奇超 宋園園 攝
“5·18國(guó)際博物館日”遇上“5·19中國(guó)旅游日”,全國(guó)熱門旅游目的地洛陽(yáng),在不停地“上分”:國(guó)家一級(jí)博物館+2、十大陳列展覽精品獎(jiǎng)+1,“東方博物館之都”已建成博物館102座。
一邊是博物館預(yù)約爆滿,一邊是“頂流”助陣:5月20日晚,珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠攜其朋友圈“10朵金花”暢游洛邑古城;今年牡丹文化節(jié)期間,演員佟麗婭在洛陽(yáng)拍攝漢服大片,與古跡和牡丹同框……
洛陽(yáng)引得各界“頂流”紛紛打卡,秘訣是什么?
秘訣之一:推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展,找準(zhǔn)路徑是關(guān)鍵
具有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史,絲綢之路、萬(wàn)里茶道和隋唐大運(yùn)河在此交會(huì)……
立足數(shù)千年的歷史文化積淀,洛陽(yáng)以文塑旅、以旅彰文,發(fā)揮“漢服經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)尾效應(yīng),突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅理念,持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,著力打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。
佟麗婭身著漢服夜游龍門的影像大片,刷爆了各社交媒體;5月12日,“鐵娘子”董明珠第一次現(xiàn)身洛邑古城景區(qū),就沉浸式體驗(yàn)漢服妝造,并在8天后二次到訪。
作為洛陽(yáng)的文旅新符號(hào),漢服已成為吸引游客前來(lái)感受城市魅力的原因之一。
秘訣之二:洛陽(yáng)“花式”寵客惠民,讓“流量”變成“留量”
“不是北上廣去不起,而是C牌城市更有性價(jià)比!”近日,洛陽(yáng)、淄博、泉州等27個(gè)城市組成“C城聯(lián)盟”,在客源互換、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面展開合作,抱團(tuán)提升文旅吸引力。
從推出“99元洛陽(yáng)旅游聯(lián)票”及“乘飛機(jī)免門票游洛陽(yáng)”,到面向粵港澳大灣區(qū)發(fā)行“洛陽(yáng)旅游年票粵港澳大灣區(qū)紀(jì)念卡”;從與北京昌平、河南焦作結(jié)成“旅游搭子”,旅游門票“互免”,到上線“一碼游洛陽(yáng)”智慧旅游服務(wù)平臺(tái),為游客提供門票預(yù)約、妝造跟拍推薦、出行導(dǎo)引、酒店推薦等12項(xiàng)服務(wù)……在一場(chǎng)場(chǎng)“搶客大戰(zhàn)”中,洛陽(yáng)用心作答,以高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)贏得口碑、打造IP,持續(xù)讓“流量”變“留量”。
數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,洛陽(yáng)市累計(jì)接待游客683.87萬(wàn)人次、旅游總收入59.57億元,比2023年同期分別增長(zhǎng)7.41%和13.71%。
秘訣之三:既干好事情又講好故事,提升文化軟實(shí)力
4月18日下午,俄羅斯一個(gè)旅行團(tuán)訪洛,游客剛出龍門高鐵站,就驚喜地遇到了“穆桂英”“花木蘭”。
現(xiàn)場(chǎng)快閃式的豫劇展演,讓四海賓朋一出站就能欣賞傳統(tǒng)豫劇文化。洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院戲曲專業(yè)的學(xué)生們“披掛上陣”,游客們“一秒入戲”,領(lǐng)略到“沉浸式體驗(yàn)”的獨(dú)特魅力。
文旅瘋狂“整活”的背后,離不開頂層設(shè)計(jì)的支持!逗幽鲜“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》明確提出,依托洛陽(yáng)打造唐文化集中體驗(yàn)地,支持洛陽(yáng)建設(shè)國(guó)際人文交往中心、“東亞文化之都”。
今天的洛陽(yáng),不乏精彩的文旅大戲,也需要更加精彩的講述。
洛陽(yáng)各大景區(qū)隨處可見市民擔(dān)當(dāng)義務(wù)講解員,“頂流”們也前來(lái)助陣:奧地利維也納大學(xué)愛樂(lè)團(tuán)女聲合唱團(tuán)在龍門高鐵站現(xiàn)場(chǎng)即興演唱;斯諾克巨星丁俊暉與奧沙利文,在世界文化遺產(chǎn)龍門石窟為廣大觀眾奉上巔峰對(duì)決……
從文旅復(fù)蘇到繁榮,相信洛陽(yáng)還有更多驚喜在路上。
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